“‘企業博客’是一個模糊的概念”，Arnold說，“它的定義會變化，這取決你是否真的相信——相信blog能醫治集團與社會的所有病癥——或你是否遇到了一位博客大師。”
企業Blog與企業最大的不同在于前者的表現形態是多樣化的，而后者只是大多只有兩種形態出現的。企業的兩種主要形態包括，其一是以公司簡介與新聞導向的官方；其二是以產品或服務導向的。
BLOG營銷的主要作用如下：
1:豐富企業站點信息內容
企業站點規劃時一般都是這樣的設置，比如公司簡介、產品/服務介紹、聯系我們等，這些信息內容十分固定，發布以后就沒有變化，所以讓來訪者感覺信息有些冰冷。當BLOG運營后，企業的網絡信息將不會操作權將不會集中在網絡管理員一個人手中，所有的公司成員都可以通過這個BLOG發布自己的工作經歷和感受。
2：企業與客戶之間建立信任
有時由于一些操作上的客觀原因是客戶有所抱怨，那么企業管理層或員工可以在blog上發表圖片和文字信息記錄自己為客戶服務操作的真實過程，要給客戶傳遞一個重要信息：我們企業對服務質量從未怠慢。在企業BLOG上，管理層可以發布一些公司未來發展的規劃戰略部署，員工也可以記錄自己對公司企業文化的體驗和感受，獲取客戶的信任。
3：提供有價值的文字鏈接
當然，這一點是針對SEO專業人士而言的。由于blog互動面較廣，公司所有的員工和管理人員都可以參與，所以blog里的信息原創度和新鮮度很強，而這一點恰好迎合了搜索引擎的口味。基于這點，SEO執行人員就可以很好的利用blog平臺來協助企業站點部署關鍵詞策略。
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