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國慶營銷狂歡:品牌們巧妙借勢發力


送走中秋又(you)迎來(lai)國慶,在(zai)這(zhe)里(li)首先祝大家國慶快樂(le)!在(zai)這(zhe)個普天同慶的大好日子,品(pin)牌(pai)們今年又(you)創作了(le)哪些優秀的國慶品(pin)牌(pai)借勢海報呢?讓我們一起來(lai)看看,各大品(pin)牌(pai)們都是(shi)如(ru)何過國慶節的。



人民日報


祝福祖(zu)國!惟愿山河錦繡,國泰民安!一起(qi)轉發,點亮國旗(qi)圖標!

評:彰顯節日的(de)宏偉(wei)氛圍,結合品牌輸出(chu)價(jia)值(zhi)觀。


茅臺


享茅臺 共美(mei)好,祝福(fu)我(wo)們偉(wei)大(da)的祖國,繁榮(rong)昌盛!

評(ping): ?以“慶生、祝福”為訴(su)求,表達喜悅之(zhi)情。



五糧液


釀(niang)造和(he)(he)美生(sheng)活,致敬濃香歲(sui)月;矚目大國崛起,悅(yue)覽錦繡繁華(hua);74載山河(he)壯闊,同慶(qing)中(zhong)華(hua)盛(sheng)世。五糧液(ye)祝賀中(zhong)華(hua)人民(min)共和(he)(he)國成立74周年,惟愿祖國繁榮昌盛(sheng)!

評(ping):把商業目的和情感價值(zhi)自然結合(he)在一起(qi)(qi),情感貼合(he)得自然不起(qi)(qi)膩。



青島啤酒

假(jia)期出游,暢快飲,放肆耍!

評:你是(shi)我仰望星辰時,眼里的志在四方。



百度地圖

在(zai)慶祝祖國新的一(yi)年華誕之(zhi)際,百度地(di)圖打車(che)與(yu)廣大用戶一(yi)同,為祖國獻上(shang)祝福!明(ming)月萬里,輝映(ying)盛(sheng)世,一(yi)圖在(zai)手,暢行山河(he)!

評:通過淡雅畫風配以富(fu)有(you)科技感的視覺元素,充(chong)滿場景感與沉浸(jin)感,讓(rang)用(yong)戶有(you)一種與天上仙人共度國慶的喜悅情緒(xu)。



比亞迪


山河盛世(shi),踔厲奮發。千秋繪卷,一(yi)路向前。

評:山河也是重要的表現元(yuan)素之(zhi)一。盛事共享,舉國同慶之(zhi)意。



奈雪的茶


假期去哪玩?我在(zai) ___ ___,很想喝奈雪!

評:迎(ying)合沖浪網友(you)的(de)造梗玩梗的(de)心理偏好,與(yu)詼(hui)諧幽默的(de)文案風(feng)格(ge)達成平衡(heng)。



李寧

神州奮起,國家繁榮(rong)。祝祖國生日快樂!

評:

1. 數(shu)字、跑道等元素使(shi)畫面充滿(man)節日氛圍,具有沉浸感和想象(xiang)空(kong)間。



紅牛


慶祝國慶,祝福祖國!

評:巧(qiao)妙(miao)地找到了(le)國慶和品牌之間的共通點(dian),再配(pei)上鮮明的色彩,極(ji)大增強了(le)海報的可看性。



網易云音樂


屬(shu)于你的國(guo)慶(qing)專屬(shu)壁紙(zhi)來啦!小長假(jia)的你,已經(jing)在(zai)路上了嗎?網易云音樂(le)祝大(da)家國(guo)慶(qing)節(jie)快樂(le)。

評:簡單不(bu)失(shi)記(ji)憶點(dian)。



周生生


金(jin)秋獻禮(li),龍騰長空(kong)。喜迎盛(sheng)世華誕,祝福祖國繁榮昌盛(sheng),生生不息!

評:營造出一種歡慶的氛圍,結合(he)上產品,更給人一種趣味性。



洽洽


國慶本(ben)洽出游(you)打卡(ka),你猜本(ben)洽今(jin)天在(zai)哪?大家有沒有帶上洽洽一起出游(you)?

評:廣告不像(xiang)廣告,送(song)祝(zhu)福(fu)不像(xiang)送(song)祝(zhu)福(fu),傳播的核心點在哪?



瑞幸


美酒加咖啡,就愛這一杯!

評:再次(ci)祭出(chu)現象(xiang)級產品,就是不(bu)知道還能不(bu)能讓人上頭(tou)。



奇瑞汽車


風(feng)起(qi)云(yun)(yun)涌正(zheng)當時,云(yun)(yun)舒霞卷看(kan)今(jin)朝,再續盛世(shi)與(yu)風(feng)華,啟寫(xie)新章創輝煌,華章正(zheng)啟 盛舉齊襄(xiang),共(gong)慶(qing)祖國母(mu)親74華誕。

評:又是一張好壁紙。



小刀電動車


不(bu)忘初心,牢(lao)記使命。振(zhen)興(xing)中(zhong)國(guo)智造(zao),共(gong)圓中(zhong)國(guo)夢。小刀電動(dong)車,祝(zhu)您心想事成,國(guo)慶快樂!

評:

簡單直(zhi)接,彰(zhang)顯品牌,也十分具有(you)視覺沖(chong)擊力。



喜茶


喜迎華誕,歡度國慶。

評:海報采用了簡筆畫來(lai)呈現,給人眼前一(yi)亮的感(gan)覺。



元氣森林


這是一條長長長———————的海報,也是一份(fen)長(chang)長(chang)長(chang)———————的祝福!

評:好(hao)長(chang)的海報,滿滿歡(huan)樂的正能量。



好爸爸


小(xiao)長假去哪兒野(ye)?探(tan)索自然,趣野(ye)無限。

評:充滿了(le)童(tong)真童(tong)趣(qu)。



瀘州老窖

沒必要(yao)非(fei)得(de)上網,其實你也可以“殺上網”。過運動假期,品(pin)中(zhong)國榮(rong)耀。

評:不(bu)(bu)搞情懷,卻(que)有自己獨到且(qie)吸引人的傳播(bo)亮點,簡(jian)單不(bu)(bu)失精致(zhi)。



招商銀行


這只文物(wu)喵(miao)(miao)也在放國慶長(chang)假咩?表情簡(jian)直演(yan)我放假狀(zhuang)態?戳博物(wu)館尋喵(miao)(miao)啟(qi)示 ,一鍵(jian)get文物(wu)們(men)的奇奇怪怪可(ke)可(ke)愛(ai)愛(ai)~

評:傳(chuan)統(tong)新編,可可愛愛,記憶點(dian)和(he)傳(chuan)播性拉滿。




小結:每次國慶節,都是品牌們借勢的好時機。優秀品牌從來不會只滿足于從功能上吸引消費者,建立情感聯系才是最終目標。而要達成這一目標,就不能單調的專注產品,而是要貼近大眾生活,用真摯的情感和與時俱進的心態建立消費者對品牌的共情與忠誠度。


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