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奈飛本周三宣布，由廣告支持的訂閱層級目前在全球范圍內月活躍用戶數量超過 4000 萬，在有廣告層級的市場，40% 的注冊用戶都是為了購買更便宜的計劃。這一數字幾乎是這家流媒體巨頭1月份公布的2300萬數據的兩倍。

該公司還表示，將推出自己的廣告平臺，不再與微軟在該技術上合作。這家科技巨頭仍將是程序化廣告合作伙伴，但包括The Trade Desk、谷歌Display & Video 360和Magnite在內的其他廣告科技公司也將加入。

奈飛將于今年晚些時候開始在加拿大測試其廣告技術平臺，并計劃在明年第二季度末在美國推出該平臺。該公司的目標是在 2025 年底前在所有地區啟用該平臺。

這同時奈飛還舉行了一場旨在吸引廣告商的先期展示。這是這家流媒體巨頭第二次加入媒體同行的行列，為其平臺鎖定廣告。

周三早些時候，該公司表示已達成協議，將在今年圣誕節播放兩場美國國家橄欖球聯盟(NFL)的比賽，并在2025年和2026年的同一天播放至少一場比賽。

奈飛公司聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯周三告訴媒體，奈飛可以選擇在未來幾年舉辦一到兩場比賽，2024年將作為一個測試。

這標志著奈飛在多年抵制之后首次真正進軍體育直播領域。體育，尤其是美國NFL，已經被證明是保持傳統電視完好無損的粘合劑，也被證明是流媒體服務的推動力。

和NFL的交易條款尚未披露，但知情人士表示，奈飛每場比賽將支付約7500萬美元。

該公司將為比賽聘請自己的解說員，并與現有的制作公司合作。薩蘭多斯表示，他認為NFL是合適的選擇，因為它符合流媒體的活動戰略，讓奈飛有效地擁有了這一天。

流媒體廣告市場

奈飛于2022年11月首次推出了廣告支持的訂閱計劃，作為在用戶增長放緩的情況下提高收入的更廣泛努力的一部分。這一策略包括去年對密碼共享的打擊。

自那以來，奈飛一直在以極快的速度增長其廣告支持的客戶群，盡管它承認加入這一群體的速度很慢。作為這一努力的一部分，奈飛取消了其在美國和英國最便宜的免費商業套餐

該公司周三表示，在提供廣告套餐的國家，40%的注冊用戶選擇了更便宜的套餐。奈飛目前擁有2.7億用戶。

相比之下，迪士尼的旗艦服務Disney+在全球擁有1.176億用戶，而華納兄弟探索頻道以Max為首的流媒體部門擁有9960萬用戶。這兩家公司最近宣布，他們將提供流媒體捆綁服務，以防止用戶放棄訂閱，并幫助他們實現流媒體業務的盈利。

與此同時，羽翼未豐的競爭對手正在增加季度訂戶，但仍然落后。截至最近一個季度，康卡斯特的“Peacock”擁有3400萬客戶，而派拉蒙全球的“派拉蒙+”擁有7100萬客戶。

就在奈飛公布月度活躍廣告層用戶數據的一個月前，該公司告訴投資者，它將不再提供季度訂戶數據更新。該公司當時表示，它正在產生可觀的利潤和自由現金流，會員數量并不是公司增長的唯一因素。該公司表示，在開始為會員提供多種價格點后，這一指標就失去了意義。

與此同時，線性電視觀眾繼續萎縮，傳統媒體公司尋求在流媒體領域站穩腳跟。

由于對經濟衰退的擔憂和利率飆升，廣告市場崩潰，傳統媒體公司最近幾個季度遭受重創。在經濟不確定時期，企業通常會縮減廣告支出。

但由于奈飛在流媒體業務上還有很長的路要走，它已經確立了自己在這一領域的領導者地位，而其他許多公司都在努力讓自己的流媒體平臺盈利。

迪士尼高管最近將奈飛稱為流媒體的“黃金標準”，并指出，由于競爭對手最近進入了這一領域，廣告市場的供應增加了，這可能是指奈飛。

媒體公司最近公布的季度收益顯示，傳統電視廣告市場盡管有所改善，但仍然疲軟。然而，數字和流媒體廣告一直在反彈。

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