把網絡營(ying)銷(xiao)和(he)整(zheng)合營(ying)銷(xiao)等同和(he)混淆(xiao)起來，是當(dang)前網絡營(ying)銷(xiao)中的又一個十分突出的問題。

 　　整合營(ying)銷是(shi)興(xing)起于美國的(de)一種實戰性較強(qiang)的(de)可操作(zuo)性的(de)營(ying)銷理念(nian)。其核心理念(nian)是(shi)：建立(li)品(pin)(pin)牌定位，然后“設(she)計戰略(lve)，支配資源，使公司(si)各部(bu)門的(de)力量(liang)與不同(tong)的(de)營(ying)銷功能------銷售力量(liang)、廣告(gao)產品(pin)(pin)、管理市場研究等部(bu)門的(de)共同(tong)工作(zuo)和(he)內部(bu)協調。實現從“任(ren)知到(dao)購買”。

 　　在這一點上，菲利普·科特勒(le)指出(chu)(chu)：“公司(si)所有(you)部門為顧客利益而共同(tong)工作(zuo)時，就是整合營銷”。美國(guo)廣告代理商協會則(ze)更加明確的指出(chu)(chu)：“通(tong)過對不連(lian)續(xu)信息的有(you)機整合，提供清晰穩定和最大化(hua)的溝通(tong)影(ying)響”。這就是整合營銷。

 　　 這種整合營銷(xiao)(xiao)理(li)(li)(li)論(lun)(lun)在當時，起(qi)到了一(yi)定(ding)的(de)(de)積極作用。特別(bie)是，它反映(ying)了營銷(xiao)(xiao)理(li)(li)(li)論(lun)(lun)體系重心的(de)(de)轉移。和4P理(li)(li)(li)論(lun)(lun)向4C理(li)(li)(li)論(lun)(lun)的(de)(de)發展(zhan)要求。介紹和傳(chuan)播到我國以后(hou)，對推動我國營銷(xiao)(xiao)理(li)(li)(li)論(lun)(lun)體系的(de)(de)發展(zhan)和加(jia)強企(qi)業內部管理(li)(li)(li)，建立和健(jian)全內部協調(diao)的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)機(ji)制(zhi)均起(qi)到了一(yi)定(ding)的(de)(de)積極作用。

 　　但是(shi)(shi)，我國(guo)進(jin)入市場(chang)經(jing)濟以后(hou)，這(zhe)種營銷(xiao)理念已經(jing)表現(xian)出(chu)種種的(de)(de)乏力和不適應。試(shi)想，我捫的(de)(de)許多企業其內部(bu)管理機(ji)制是(shi)(shi)健(jian)全的(de)(de)。是(shi)(shi)能夠做到“公司(si)所有部(bu)門為顧(gu)客利益而共(gong)同工(gong)作”的(de)(de)。無論是(shi)(shi)“金雞鞋油(you)”，還是(shi)(shi)“飛鴿自行(xing)車”，為什么這(zhe)些當(dang)年叫得響的(de)(de)品牌，全一個個敗下(xia)陣(zhen)來(lai)？固然這(zhe)其中有許多深層次的(de)(de)原因(yin)，但那種內部(bu)封閉的(de)(de)整合營銷(xiao)理念的(de)(de)倉(cang)白和乏力是(shi)(shi)一個重(zhong)要原因(yin)。

 　　當(dang)我(wo)們(men)與(yu)時俱(ju)進(jin)的(de)(de)(de)對這種營銷(xiao)(xiao)理念進(jin)行審視和研究時就會發(fa)現(xian)：它已被實踐證實不適應(ying)我(wo)國經(jing)濟發(fa)展的(de)(de)(de)客觀變化(hua)。因此(ci)，把(ba)這種營銷(xiao)(xiao)理念和當(dang)今的(de)(de)(de)網絡營銷(xiao)(xiao)理念等同(tong)起來，混淆起來是(shi)不應(ying)該的(de)(de)(de)。

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