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打破AI營銷局限性，

聯手抖音電商超級品牌日開啟解小饞IP營銷

起猛了，看見酸奶也有AI 代言人。眾所周知，今年AI 還是個熱度不減的話題，AI 就像是一個沒有瓶頸的業務和營銷工具，有人用AI寫文案、做設計，也有用AI繪畫，不少快消品就推出首款由AI自主設計的產品，讓人不得不感慨流水的行業，鐵打的AI工具。

就連在請代言人這件事上，品牌方也不再局限于真人明星，而是開始向AI下手了，也就有了AI代言人。

雖然我知道各行各業都開始被人工智能卷，但看到純甄酸奶品牌也推出自己的AI 代言人，聯合抖音電商超級品牌日開啟解小饞IP營銷傳播活動，還是覺得太炸裂了。

這要從當下的AI代言人營銷存在的局限性說起，現如今大多數品牌推出的AI營銷，或是上線短期的AI產品聯名，或是推出過于高大上的AI體驗，整體缺乏長期的IP規劃，讓消費者只能在有限的空間里體驗AI的互動性與娛樂性，導致大家跟AI終究是存在巨大的距離感，很難具象化感知AI有溫度、有趣好玩的一面，這對品牌提供跨越現實限制的社交互動提出更大的挑戰。如何讓AI“有效溝通”這屆年輕人，已成為各行業品牌AI營銷共同面對的難題。

那么當酸奶也啟用AI 代言人卷營銷，將會是怎么樣的一種畫風，如何與消費者加強互動？

這還要從解小饞的IP說起，饞酸奶是純甄旗下定位“酸奶零食"的產品，作為一個日常陪伴消費者的零食，饞酸奶為“解小饞"賦予人格化的形象設計：性別男、永遠3歲，同時融入了有辨識度的外形特征——零食腦、平嘗心、萌饞眼、挑剔嘴。除此之外，饞酸奶還專為他設置了title: 饞酸奶首席數字解饞官，主打一個鉆研饞學、甄選好食材。

不得不說，解小饞人小鬼大、古靈精怪的可愛形象，看起來頗有親和力、萌感十足，更有助于代替品牌溝通，消除和消費者之間的距離感。

可以說，這樣富有“解饞”鮮明標簽和萌趣特色外形的人物設定，一開始就為純甄的AI 代言人營銷提供極有價值的天然土壤，帶來了更多的營銷機會。

從產品聯名到抖音互動，

構建用戶與AI代言人觸點

為了擴大AI 代言人的聲量，純甄饞酸奶為其匹配了與品牌資源高度融合的營銷動作，具體表現在產品聯名、抖音引爆上，通過不同的傳播內容去官宣推廣解小饞，從而讓消費者更有真實感，建立與AI代言人之間的情感共鳴。

定制聯名禮盒包裝，具象化增加用戶體驗。首先推出解小饞聯名禮盒，內含解小饞限定款饞酸奶產品、解小饞限量斜挎包、解小饞限量冰箱貼、解小饞限量貼紙，將AI 代言人解小饞與產品相疊加，兼顧實用性與趣味，碰撞出“美食+萌趣”的儀式感。

這體現純甄將AI 代言人解小饞轉化為可感知的具象化實物，讓其可以在視覺上、意向上都有更具象、直接的“解饞”表達，從而將AI代言人“零食腦、挑剔嘴”的形象以更生動的方式輸出并觸達受眾，拉近AI代言人和用戶之間的情感距離。

借助抖音電商超級品牌日，多維引爆聲量。上線楊紫ID視頻，通過抖音信息流、官博、視頻號渠道推廣，借助抖音開屏流量資源的扶持和曝光，實現全路徑的傳播覆蓋，全方位擴大饞酸奶AI代言人解小饞亮相的聲量和曝光度，將解小饞的形象推向更多的受眾，最大程度釋放首次官宣營銷的價值，有效帶動消費者對其“AI 代言人解小饞”身份的認知和認可。

這一系列基于AI代言人解小饞的產品種草和挑戰賽互動，進一步助推活動擴散，觸達多圈層人群。本質是為用戶營造更具科技感、身臨其境般的AI互動體驗，拓展純甄饞酸奶代言人與消費者之間的互動多方觸點，激發了用戶對于AI 代言人的探索欲和接受度。

為消費場景做增量，

拓展AI營銷的邊界

從產品種草、AI營銷的角度，觀察解小饞IP抖音電商超級品牌日活動的出圈，也會發現又不少值得其它品牌借鑒的方面。

從產品的角度分析，純甄基于抖音電商超級品牌日進一步構建“解饞”的消費場景，巧妙植入四種奇趣小料的產品亮點，拓展「解饞」時刻的增量場景，培養消費者在小餓小饞的場景——在下午茶、追劇、朋友聚會等休閑場景，就吃純甄饞酸奶（混合優脆乳扁桃仁口味）的消費習慣，從而進一步反哺饞酸奶的產品教育，有效沉淀品牌「解饞」的心智認知，為純甄夯實饞酸奶零食品類定位，構建出強有力的品牌記憶點。

對于品牌來說，讓品牌IP和饞酸奶AI代言人以一種更生動的互動方式走近消費圈層，與大眾產生趣味的互動，體現了純甄酸奶在直播、代言人營銷等玩法上進行了開放性、前瞻性的創想，先鋒性的營銷思維可見一斑。

而且未來純甄還會針對IP展開長期的規劃和創意落地，推出IP系列的包裝和更多創意周邊、以及IP主題品牌的相關活動，實現IP衍生品孵化和開發的產業化布局。比如據筆者了解，未來純甄還會上市的解小饞系列包裝，將AI代言人的營銷價值進一步最大化，可以說值得期待。

從行業的角度來看，純甄通過饞酸奶AI代言人的創新營銷，為行業探索更多饞酸奶AI代言人的創新玩法。透過純甄的案例可以看到，品牌對虛擬代言人解小饞的形象設定、言行舉止等高度契合了主打產品純甄饞酸奶（混合優脆乳扁桃仁口味）“好吃又有趣、超多料”的定位，說明品牌對AI代言人是完全可控的，通過不同的傳播內容去豐滿人物性格，使之與品牌相匹配。

這也意味著以純甄為代表的品牌，未來可以以智能人格化IP形象的粉絲經濟玩法，深入觸達到更多年輕用戶打破用戶增長的天花板，通過AI代言人直播種草產品帶品牌，為未來的AI營銷打開更多的想象空間。

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今年最解饞的AI代言人，終于出現了！