打破了觀(guan)眾此前“花了會員費就不用再看(kan)廣(guang)告”的(de)心理預(yu)期與底(di)線。
最近《慶(qing)余年2》熱(re)播，除了對劇(ju)情的討論，很多(duo)人(ren)吐(tu)(tu)槽的就是(shi)廣(guang)告太(tai)多(duo)。據媒體報(bao)道，《慶(qing)余年2》平均(jun)每集9個廣(guang)告，時長達136秒。有觀(guan)眾表(biao)示：“《慶(qing)余年》前面的廣(guang)告真多(duo)！啊！我是(shi)尊貴的極光會員(yuan)都(dou)不能跳過。”相(xiang)關(guan)吐(tu)(tu)槽甚至一(yi)度沖上(shang)微(wei)博熱(re)搜榜單第一(yi)，引(yin)發不少(shao)網友的共鳴：“大(da)早(zao)上(shang)我爸也吐(tu)(tu)槽了，說廣(guang)告太(tai)多(duo)了。”“前面有廣(guang)告可以(yi)理解，放到一(yi)半插一(yi)個真出(chu)戲。”
這不禁讓人思考：熱(re)播劇加入(ru)那么多廣告，觀眾還能(neng)買賬(zhang)嗎？或(huo)者說(shuo)，廣告以(yi)什(shen)么方(fang)式介入(ru)影視(shi)劇才(cai)合適？
廣(guang)(guang)告(gao)收入(ru)對于一部(bu)影視劇的(de)(de)重要性，是不(bu)(bu)言而喻的(de)(de)。絕大多數觀(guan)眾(zhong)也默認：既然選擇了(le)追劇，就難(nan)免會(hui)遇到廣(guang)(guang)告(gao)。有(you)(you)人選擇開視頻的(de)(de)會(hui)員，來跳過劇集前的(de)(de)長時(shi)間廣(guang)(guang)告(gao)；有(you)(you)人不(bu)(bu)愿意花會(hui)員費，如果(guo)廣(guang)(guang)告(gao)不(bu)(bu)是很(hen)難(nan)看(kan)，也不(bu)(bu)是不(bu)(bu)能忍受。然而，《慶余年2》之所(suo)以引起很(hen)多人的(de)(de)吐槽(cao)乃至批評，就在(zai)于其廣(guang)(guang)告(gao)太(tai)多。有(you)(you)觀(guan)眾(zhong)表(biao)示(shi)，“該(gai)劇有(you)(you)大量的(de)(de)貼片廣(guang)(guang)告(gao)，就算是買了(le)VIP也還是有(you)(you)很(hen)多廣(guang)(guang)告(gao)”。這在(zai)很(hen)大程度上打(da)破了(le)觀(guan)眾(zhong)此前“花了(le)會(hui)員費就不(bu)(bu)用(yong)再看(kan)廣(guang)(guang)告(gao)”的(de)(de)心理預(yu)期(qi)與底線。
早在2011年，國家(jia)廣(guang)(guang)電總局(ju)就發(fa)布過《〈廣(guang)(guang)播電視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)播出管理(li)辦法〉的(de)補(bu)充規(gui)定(ding)》，要(yao)(yao)求“播出電視(shi)劇(ju)(ju)時，不得在每集（以45分鐘計）中(zhong)間以任何(he)形式插播廣(guang)(guang)告(gao)(gao)”；一些(xie)“限廣(guang)(guang)令”也對影(ying)(ying)視(shi)劇(ju)(ju)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)問題進行了規(gui)定(ding)。不過，這些(xie)是針對在電視(shi)播出的(de)影(ying)(ying)視(shi)劇(ju)(ju)的(de)規(gui)定(ding)，在視(shi)頻上如何(he)“限廣(guang)(guang)”，目(mu)前還沒(mei)有非常明確(que)的(de)說法。這就需要(yao)(yao)影(ying)(ying)視(shi)劇(ju)(ju)制作和播出方(fang)，盡量多考(kao)慮觀(guan)眾的(de)觀(guan)感，以免引發(fa)與(yu)預期相(xiang)反的(de)效(xiao)果。
縱觀近年(nian)來(lai)的(de)(de)(de)影視劇(ju)(ju)(ju)市場(chang)，觀眾并(bing)非完全(quan)不(bu)能接(jie)受影視劇(ju)(ju)(ju)廣(guang)告(gao)(gao)，一(yi)些有(you)創意、有(you)趣味(wei)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)，不(bu)僅不(bu)會讓人厭煩，反而(er)能讓人眼(yan)前一(yi)亮，甚至(zhi)為影視劇(ju)(ju)(ju)增添好(hao)的(de)(de)(de)效(xiao)果。比如，有(you)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)與劇(ju)(ju)(ju)情內(nei)容深度綁定，以“小(xiao)劇(ju)(ju)(ju)場(chang)”的(de)(de)(de)形式來(lai)展現(xian)(xian)廣(guang)告(gao)(gao)，甚至(zhi)廣(guang)告(gao)(gao)內(nei)容與劇(ju)(ju)(ju)中人物還(huan)有(you)關(guan)聯(lian)，劇(ju)(ju)(ju)中角色還(huan)來(lai)“出演”廣(guang)告(gao)(gao)，實(shi)現(xian)(xian)了“一(yi)箭雙(shuang)雕”的(de)(de)(de)傳(chuan)播效(xiao)果。
雖然廣(guang)告(gao)(gao)本來就是(shi)商業行為，但如果廣(guang)告(gao)(gao)形式(shi)過于突兀、怪異，廣(guang)告(gao)(gao)數量太多，還是(shi)會引發觀眾(zhong)(zhong)的厭煩。觀眾(zhong)(zhong)能夠接受的，是(shi)“進入”比(bi)較自然的廣(guang)告(gao)(gao)。而且(qie)，每集(ji)之前有一兩個(ge)半分鐘內(nei)的廣(guang)告(gao)(gao)，尚能被(bei)觀眾(zhong)(zhong)接受，數量和占(zhan)據(ju)時間長了，觀眾(zhong)(zhong)對影視劇(ju)和廣(guang)告(gao)(gao)恐怕都沒(mei)什么好感。
會(hui)員制(zhi)與廣(guang)告(gao)(gao)之間的關系問題，也值得(de)注意。一般來說(shuo)，觀(guan)眾(zhong)(zhong)開(kai)通會(hui)員，就是(shi)為(wei)了不看廣(guang)告(gao)(gao)，如果會(hui)員還得(de)看廣(guang)告(gao)(gao)，恐怕在新的規則形成之前觀(guan)眾(zhong)(zhong)是(shi)難以(yi)接受(shou)的。
盡量保持(chi)觀(guan)眾感受和(he)廣(guang)告(gao)營(ying)收的(de)平(ping)衡(heng)，是一(yi)門學問。一(yi)方(fang)面，需要(yao)了(le)解觀(guan)眾的(de)喜好，讓(rang)廣(guang)告(gao)成為影視劇(ju)熱播的(de)“催化(hua)劑(ji)”，而不(bu)是讓(rang)廣(guang)告(gao)干擾(rao)影視劇(ju)的(de)口碑(bei)；另一(yi)方(fang)面，廣(guang)告(gao)收入固然重要(yao)，但也(ye)不(bu)能鉆到“錢眼(yan)兒”里，更(geng)不(bu)是什么樣的(de)廣(guang)告(gao)都能往里塞。
其實，要把握(wo)好這個度，有一(yi)個很簡單的原(yuan)則，就是始(shi)終保持對觀眾(zhong)(zhong)的尊重(zhong)和誠意(yi)。一(yi)部影視(shi)(shi)劇(ju)(ju)是否最終受歡迎，不是導演(yan)、演(yan)員(yuan)等主(zhu)創說(shuo)了算，而(er)是觀眾(zhong)(zhong)說(shuo)了算。如今的觀眾(zhong)(zhong)越來越聰(cong)明，他們知(zhi)道一(yi)部影視(shi)(shi)劇(ju)(ju)是否是誠摯之作，也不難(nan)看出(chu)自(zi)己在影視(shi)(shi)劇(ju)(ju)制作方、播(bo)出(chu)方眼中，到底是平等交流的朋(peng)友，還是被收(shou)割的“韭菜”。
與(yu)其(qi)增加令人不悅(yue)的(de)廣告，不如多策劃(hua)一些與(yu)影(ying)視劇相關(guan)的(de)營銷活動(dong)，比如與(yu)觀(guan)眾(zhong)加強互動(dong)，讓觀(guan)眾(zhong)通過多元渠道來表達意(yi)見(jian)，乃至讓觀(guan)眾(zhong)成(cheng)為影(ying)視作(zuo)品的(de)“自(zi)來水”，實現(xian)雙方(fang)的(de)有效(xiao)互動(dong)和(he)互信。種(zhong)種(zhong)舉措，并非一成(cheng)不變(bian)，可根據創作(zuo)規(gui)(gui)律和(he)市場(chang)規(gui)(gui)律來靈活應對。
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