Bilibili，作為中國年輕人文化的代表平臺，已經不僅僅是一個二次元的聚集地。成立于2009年，這個最初的二次元視頻社區，逐漸憑借其獨特
的文化氣(qi)息、內容創(chuang)作和社區氛圍，在中(zhong)國(guo)互(hu)聯(lian)網行業站穩了腳跟。而(er)如(ru)今，Bilibili已經(jing)不再僅(jin)僅(jin)局限于(yu)中(zhong)國(guo)市場，它(ta)正在加(jia)速邁(mai)向(xiang)國(guo)際化，力求在全球(qiu)范(fan)圍內贏得更多用戶的喜愛。
1.從ACG到全平臺：Bilibili的多元化(hua)布局
Bilibili的成功首先離不開其“ACG文化”-即(ji)動(dong)畫(hua)（Anime）、漫畫(hua)（Comic）、游戲（Game）文化(hua)的(de)(de)深厚底蘊。正是這種(zhong)特色，吸(xi)引了(le)大(da)批二次元(yuan)文化(hua)愛好者和(he)創作者聚(ju)集在平臺上。隨著時間的(de)(de)推移，Bilibili不僅滿足了(le)二次元(yuan)用(yong)戶的(de)(de)需求，還不斷(duan)擴展內容品類，從影(ying)視、音樂、舞蹈到生(sheng)活方式、科技(ji)、教(jiao)育等領域都能看(kan)到Bilibili的(de)(de)身(shen)影(ying)。
隨著平臺內容(rong)的(de)(de)多樣化，Bilibili的(de)(de)受眾也開始變得(de)更加廣泛，尤(you)其是(shi)(shi)在年輕群體中(zhong)的(de)(de)影響力逐漸增大。Bilibili不僅僅是(shi)(shi)二次元(yuan)文化的(de)(de)代名詞，已經成為年輕人展示創意、分享知識(shi)、獲(huo)取娛(yu)樂和互動交流(liu)的(de)(de)重(zhong)要平臺。
國際化的起步與戰略Bilibili的(de)(de)(de)國際化(hua)進程其實并(bing)不是一蹴(cu)而(er)就的(de)(de)(de)。最早在(zai)2015年，Bilibili就開始了海(hai)外市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)嘗試。通過與日本動(dong)漫產業的(de)(de)(de)合作，Bilibili逐(zhu)步讓海(hai)外用戶接觸到原汁原味(wei)的(de)(de)(de)中國二次元文(wen)化(hua)。隨后，Bilibili開始涉足東南亞等(deng)地(di)區，并(bing)逐(zhu)漸推出了英文(wen)版，以便(bian)更好地(di)吸引海(hai)外用戶。
2018年，Bilibili推出了(le)針對海外市場的全新平臺BilibiliGlobal，標志著其國際化戰略(lve)(lve)的正式啟動(dong)。通過BilibiliGlobal，海外用戶不(bu)僅可以觀(guan)看到(dao)Bilibili獨家(jia)的原創(chuang)內(nei)容，還能參與到(dao)互動(dong)、創(chuang)作(zuo)和(he)分享中。這一戰略(lve)(lve)得到(dao)了(le)市場的積(ji)極回應，尤(you)其在亞洲地區，Bilibili的影響(xiang)力逐年擴(kuo)大。
Bilibili的(de)(de)國際化(hua)不僅僅是文化(hua)層面的(de)(de)拓展(zhan)，背(bei)后還有強大(da)的(de)(de)資金支持和戰(zhan)略(lve)布(bu)局。從2018年Bilibili在(zai)(zai)美國上市(shi)開始，平(ping)臺(tai)的(de)(de)資本運(yun)作(zuo)(zuo)和國際化(hua)發展(zhan)進入了加速期。在(zai)(zai)資金的(de)(de)支持下，Bilibili能(neng)夠通過收購、合(he)作(zuo)(zuo)等方式增強其在(zai)(zai)海(hai)外(wai)市(shi)場的(de)(de)競爭力(li)。尤其是在(zai)(zai)與海(hai)外(wai)內(nei)容(rong)創作(zuo)(zuo)者、動(dong)漫(man)制作(zuo)(zuo)公司等的(de)(de)合(he)作(zuo)(zuo)上，Bilibili不斷擴展(zhan)其全球內(nei)容(rong)供應鏈。
Bilibili還(huan)通過(guo)投(tou)資一些海外創作(zuo)(zuo)者、主播以及獨(du)立制作(zuo)(zuo)公司，進一步增加了平臺(tai)內容的(de)多樣(yang)性和(he)全球化視野。例如，Bilibili曾(ceng)投(tou)資日本著名動(dong)畫(hua)制作(zuo)(zuo)公司“京都(dou)動(dong)畫(hua)”，加強與(yu)日本動(dong)漫產業的(de)合(he)作(zuo)(zuo)，進一步提升平臺(tai)在(zai)二(er)次元(yuan)用(yong)戶中的(de)影響力。
隨著(zhu)Bilibili不(bu)斷擴(kuo)大(da)海外內容(rong)的(de)影響力，平臺的(de)國際化用(yong)(yong)(yong)戶基礎也逐(zhu)漸(jian)在增長(chang)。尤其在東南亞、北美(mei)和(he)歐洲(zhou)等(deng)地區，Bilibili逐(zhu)步(bu)獲(huo)得了(le)大(da)量(liang)年輕(qing)用(yong)(yong)(yong)戶的(de)喜愛。通過本地化內容(rong)的(de)提(ti)供、語言翻譯、社交功能的(de)增強等(deng)措施，Bilibili不(bu)斷改(gai)善海外用(yong)(yong)(yong)戶的(de)使用(yong)(yong)(yong)體(ti)驗。
2023年(nian)，Bilibili的月活(huo)躍用(yong)(yong)(yong)戶數突破了(le)5億，全球用(yong)(yong)(yong)戶的增長速度(du)(du)不(bu)容小(xiao)覷。在(zai)這些用(yong)(yong)(yong)戶中，海外用(yong)(yong)(yong)戶的占比也逐年(nian)增加(jia)，尤其是在(zai)東(dong)南亞和北(bei)美地(di)區，Bilibili的用(yong)(yong)(yong)戶活(huo)躍度(du)(du)已經(jing)不(bu)容忽視。
5.持續優化(hua)(hua)：Bilibili如(ru)何應對全球(qiu)化(hua)(hua)挑戰？
盡管Bilibili的(de)(de)國際(ji)化進(jin)程取得了一定的(de)(de)成績，但面對激烈的(de)(de)全球競(jing)爭，平(ping)臺(tai)依然(ran)面臨許多(duo)挑戰。如何(he)在與(yu)全球巨(ju)頭（如YouTube、Netflix等(deng)）的(de)(de)競(jing)爭中(zhong)脫穎而出，如何(he)優(you)化平(ping)臺(tai)內容的(de)(de)本地化，如何(he)加強(qiang)全球社(she)區的(de)(de)互動性等(deng)問題，依然(ran)需要Bilibili進(jin)一步。
Bilibili在(zai)海外(wai)市(shi)(shi)場的擴展并非一蹴而就。平臺在(zai)進入不(bu)同國家和地(di)區(qu)時，不(bu)僅(jin)需(xu)要(yao)(yao)考慮文(wen)化(hua)差異，還要(yao)(yao)根據不(bu)同市(shi)(shi)場的用(yong)戶需(xu)求進行本地(di)化(hua)內容(rong)的定制(zhi)。這要(yao)(yao)求Bilibili既要(yao)(yao)保留其特色文(wen)化(hua)，又要(yao)(yao)做到足夠開(kai)放(fang)與包容(rong)，讓更多文(wen)化(hua)背景的用(yong)戶感(gan)到親切和認同。
Bilibili在國內(nei)市場的(de)(de)成功是有(you)目(mu)共睹的(de)(de)，但(dan)它(ta)能否真(zhen)正成為全球化的(de)(de)超級平臺，還(huan)需(xu)要依(yi)賴于多個因(yin)素的(de)(de)共同作用。無論(lun)是內(nei)容(rong)的(de)(de)多樣化，還(huan)是技(ji)術的(de)(de)不斷創新，Bilibili在未來(lai)的(de)(de)國際化道(dao)路上，都(dou)有(you)著(zhu)巨大的(de)(de)潛力和挑戰。
Bilibili目前已(yi)經(jing)在多個(ge)國家(jia)和地區(qu)進行了本地化運營，但(dan)如何找到本地化與全球化之(zhi)間(jian)的(de)平衡點，仍是其面臨的(de)最大挑(tiao)戰之(zhi)一(yi)。在一(yi)些地區(qu)，尤其是歐美(mei)市場，Bilibili需要根據當(dang)地的(de)文化、審(shen)美(mei)和娛樂習慣(guan)，進行內容的(de)針對(dui)性調整。
例如，在歐(ou)美(mei)市場(chang)(chang)，用戶(hu)的(de)(de)觀看偏好可能更(geng)側重(zhong)于好萊塢電影、歐(ou)美(mei)綜藝(yi)等內容(rong)(rong)，這時Bilibili需要(yao)根據這些市場(chang)(chang)的(de)(de)需求(qiu)，加強在這些領域的(de)(de)內容(rong)(rong)輸出。與此(ci)Bilibili也必(bi)須保(bao)持平臺的(de)(de)二次元(yuan)特(te)色(se)，不能因為全球化而失(shi)去自己的(de)(de)文化根基。因此(ci)，Bilibili在進(jin)行(xing)內容(rong)(rong)本地化的(de)(de)過程中，既要(yao)吸(xi)納當(dang)地的(de)(de)元(yuan)素，又要(yao)保(bao)持自身特(te)色(se)，這種平衡的(de)(de)把握將決定其未來國(guo)際(ji)化的(de)(de)成(cheng)敗。
作為(wei)一個(ge)以社(she)(she)區為(wei)核心(xin)的(de)娛樂平臺，Bilibili的(de)社(she)(she)交(jiao)功能(neng)是其吸引用戶的(de)重要(yao)因(yin)素。除了傳統(tong)的(de)視頻播(bo)放和評(ping)論互動，Bilibili還(huan)通(tong)過“彈幕文化”增(zeng)強了用戶之間的(de)互動與共(gong)鳴。這種獨(du)特的(de)社(she)(she)交(jiao)方式使(shi)得Bilibili的(de)社(she)(she)區氛圍獨(du)具魅力(li)。
要想在(zai)全球(qiu)范圍內吸引更多(duo)用(yong)(yong)戶，Bilibili還需(xu)要根(gen)據不同地(di)區用(yong)(yong)戶的(de)社(she)(she)交(jiao)習慣(guan)，進一(yi)步(bu)優化社(she)(she)交(jiao)功能(neng)(neng)。例如，在(zai)西方國(guo)家(jia)，用(yong)(yong)戶的(de)互動偏好可(ke)能(neng)(neng)更多(duo)集中在(zai)個人(ren)社(she)(she)交(jiao)和(he)粉絲經濟上，而在(zai)東南亞等地(di)區，社(she)(she)交(jiao)媒體(ti)的(de)功能(neng)(neng)更為多(duo)元(yuan)化。因此，Bilibili需(xu)要根(gen)據不同市場的(de)用(yong)(yong)戶需(xu)求，打造(zao)更具(ju)針對(dui)性(xing)的(de)社(she)(she)交(jiao)平臺，讓(rang)不同文化背(bei)景的(de)用(yong)(yong)戶都能(neng)(neng)找到屬于(yu)自己的(de)交(jiao)流空間。
語(yu)言障礙一直是全(quan)球化過程中不可避免的問題。盡(jin)管Bilibili已經推出(chu)了多語(yu)言版本，但(dan)在全(quan)球范圍內仍(reng)然面(mian)臨著語(yu)言翻譯(yi)與文(wen)化理解(jie)(jie)的問題。如何讓全(quan)球用戶更加便捷地理解(jie)(jie)和參與平(ping)臺的內容，依然是Bilibili需要(yao)解(jie)(jie)決的難題。
為(wei)了突破(po)語(yu)言(yan)障礙，Bilibili正在(zai)加大對(dui)自動翻(fan)譯技(ji)術(shu)的(de)(de)投(tou)資，同時(shi)加強與全球(qiu)各大創作者的(de)(de)合作，力求提供(gong)多語(yu)言(yan)版本的(de)(de)優質內容。Bilibili還在(zai)嘗試通過AI技(ji)術(shu)來(lai)優化字幕(mu)翻(fan)譯的(de)(de)準確性，讓(rang)更多非中文用戶也能體驗到(dao)Bilibili的(de)(de)獨特魅(mei)力。
展(zhan)望未來，Bilibili有潛力成為真(zhen)正的全(quan)球娛樂平(ping)臺(tai)，成為全(quan)球年(nian)輕人文化交流的重要平(ping)臺(tai)。在這個過程中，Bilibili不僅要創新(xin)技術，提升平(ping)臺(tai)體驗(yan)，還需要在全(quan)球化的道路上(shang)不斷優化自(zi)身(shen)內容與社交功(gong)能，保持其獨特的文化魅力。
隨著互(hu)聯(lian)網的(de)不斷(duan)發展(zhan)和全(quan)(quan)球化(hua)的(de)推(tui)進，Bilibili必將迎(ying)來更加廣(guang)闊的(de)發展(zhan)空間。無論是通過擴展(zhan)新的(de)市場，還(huan)是加強(qiang)與全(quan)(quan)球創(chuang)作者的(de)合作，Bilibili都將在全(quan)(quan)球范圍(wei)內(nei)發力，為用戶提(ti)供更豐富的(de)文化(hua)內(nei)容和更優質的(de)互(hu)動體驗。
Bilibili的(de)(de)(de)全(quan)球(qiu)化進(jin)程才剛剛開始，雖然面臨著眾多挑戰，但憑借其創新的(de)(de)(de)內(nei)容、獨特(te)的(de)(de)(de)社交(jiao)方式和(he)全(quan)球(qiu)化戰略，Bilibili的(de)(de)(de)未(wei)來值得期(qi)待。讓我(wo)們共同期(qi)待，Bilibili在(zai)未(wei)來的(de)(de)(de)全(quan)球(qiu)舞臺(tai)上，能成(cheng)為文化交(jiao)流(liu)的(de)(de)(de)橋(qiao)梁，成(cheng)為全(quan)球(qiu)年輕人(ren)的(de)(de)(de)精神家園。
這篇軟文全面(mian)解析了Bilibili的國際化(hua)歷程(cheng)與挑戰，既展現了其全球(qiu)化(hua)的潛力，也提到(dao)了面(mian)對的難(nan)題(ti)和解決策略。通過對Bilibili的深(shen)度(du)剖析，能夠(gou)幫助(zhu)讀(du)者更好地理(li)解Bilibili的全球(qiu)化(hua)進(jin)程(cheng)以及未來(lai)的發展前景。
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