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加(jia)拿大肯德基在戶外廣(guang)告(gao)中基本(ben)全部(bu)使用(yong)了“黑人+炸雞(ji)”這個組合。

很(hen)多朋(peng)友應該都(dou)了解黑人與炸(zha)雞的種族歧視刻板印(yin)象。簡單說，其來源于19世紀美國奴(nu)隸(li)主給(gei)黑奴(nu)苦力提(ti)供的(de)廉(lian)價雞肉，廉(lian)價的(de)炸(zha)雞成為當(dang)時同樣(yang)廉(lian)價的(de)黑奴(nu)補充體力的(de)肉食來源，并由(you)此成為歧視性的(de)映象（西瓜對黑(hei)人同理(li)）。

加拿(na)大黑人(ren)：肯德基你是故意的還是不小心？

加拿大肯(ken)德基原(yuan)本的廣告創意“對不起，餐具們”是(shi)通過(guo)表(biao)現人們吃肯(ken)德基時不需(xu)要餐具，以餐具視角描(miao)繪用戶享(xiang)受肯(ken)德基的時刻(ke)，也(ye)是(shi)對其(qi)品牌經典(dian)的slogan：It's Finger Lickin' Good的重新演繹(yi)。從戶外廣告牌上可以看出，去掉“黑人+炸雞”這個關注點，整體的廣告仍然是出色的。

但其實，這次種族(zu)歧視“翻車(che)”上，加(jia)拿大肯(ken)德(de)基(ji)也是冤枉的。

肯德基在戶外大平(ping)面(mian)上選用的(de)畫(hua)面(mian)確(que)實全部(bu)都是黑人，但這次(ci)廣(guang)告活(huo)動并沒有全部(bu)使用黑人，在其線上傳播的(de)完整1分鐘廣(guang)告視頻中，吃炸雞的并非全都是有色人種，演員的種族更像是隨(sui)機(ji)的。

并且更有意(yi)思的是(shi)，這個(ge)活動被以政治正確著稱的美國的主要廣告行業媒(mei)體(ti)《AdAge》《AdWeek》《Drum》輪番報道(dao)了一遍，都沒(mei)有被指(zhi)出問題。

加拿大肯德基的營銷總監阿齊姆·阿赫塔(ta)爾 (Azim Akhtar) 在(zai)(zai)事件發(fa)酵(jiao)前還在(zai)(zai)推特(te)興奮地(di)分(fen)享這(zhe)些戶外廣(guang)告以及(ji)行業媒(mei)體(ti)的(de)報道(dao)。在(zai)(zai)激動地(di)分(fen)享了幾天后，他才意識到事情的(de)不(bu)對，并(bing)在(zai)(zai)推特(te)上(shang)道(dao)歉，重新上(shang)傳了完整的(de)1分(fen)鐘視頻廣(guang)告。

“我之前的(de)(de)帖子沒有考慮(lv)到我們(men)最(zui)新活動的(de)(de)多樣性，我個人對沒有深思熟慮(lv)就盲目(mu)分享(xiang)這(zhe)次的(de)(de)某些照片(pian)而道歉。以(yi)下是60秒的(de)(de)完整廣(guang)告(gao)，更(geng)能代(dai)表加拿(na)大肯德基(ji)的(de)(de)多樣性和我們(men)的(de)(de)創意。”阿(a)赫塔(ta)爾在推(tui)特中表示(shi)。

盡管如此，他的解釋還是沒有人買賬(zhang)。

值得一提的是，此次廣告活動的代理商，是加拿大獨立代理公司Courage，本(ben)月早些時候為肯德基(ji)舉辦薯條葬禮的活動也出(chu)自他們(men)之手。

加拿大肯(ken)德(de)基這(zhe)次完美地演繹(yi)了一次“上面想法是好的，下面執行出了問題”，原本的用戶群像設計(ji)平(ping)面(mian)時卻(que)變成了黑人專(zhuan)屬，但由于加拿大的政治敏感程度太低（畢竟當時加拿(na)大對黑人態度還是比較(jiao)溫和的），結果就成了種族(zu)歧(qi)視的翻(fan)車(che)案例。這次事件以后，估計加(jia)拿(na)大肯德基的高層都要去美國總部做針對性的培訓(xun)了。

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讓黑人吃炸雞，肯德基戶外廣告上演“地獄笑話”