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想必“從前有座山，山里有座廟”的套娃故事都看過：

從前有座山，山上有座廟，廟里有個老和尚和一個小和尚，然后這個老和尚給小和尚講了個相同的故事：從前有座山，山上有座廟，廟里有個老和尚和一個小和尚......

其實我不是上來湊字數的，只是想說所有套娃的故事都是相似的。

哪怕在代言屆領域，也躲不過套娃的套路。

吳京代言汽水界的“孤勇者”——大窯汽水的海報翻車，翻到一個“俄羅斯套娃”模式的故事，越看越離譜。

你沒喝過應該也聽說過大窯汽水，是發跡于內蒙古，因為吳京代言還一度被稱為“京液”。

最近有網友發現吳京代言大窯汽水海報有bug，忍不住發問：

印有吳京包裝的大窯汽水上，為什么吳京自己手上拿的汽水沒有印吳京？

圖源：小紅書網友

小小的腦袋充滿大大的迷惑。

讓我想起以前課本上有個小人拿著本英語書，然后那英語書上面印著他拿著英語書……

圖源：小紅書網友

要我說這問題的難度，不亞于“先有雞蛋還是雞”，困惑的不止我一個。

一時之間網友吵翻了，各種辣評把我笑拉了。

因為無京：拿的無京版大窯汽水，吳京代言時吳京還沒代言，不然為啥還要接代言？

雖然諧音梗扣錢，但諧音梗永遠不過時。

禁止套娃：簡單來說就是禁止套京（狼）

不要小看套娃，高級點叫德羅斯特效應，套娃也有鼻祖的，出自荷蘭的可可粉品牌：

在包裝盒的圖案上，一位護士拿著放有杯子及紙盒的托盤，紙盒上的圖案和整張海報相同。

圖源：冷知識bot

回到吳京身上，試想如果海報上的吳京，手里的瓶子也得有吳京，最后陷入套娃的無限循環中，吳京都要無限小下去成像素小人。

山寨版本：盜版山寨！這恐怕是最簡單粗暴的答案。

貞子版本：從瓶子上下來拍的，拍完后歸位，多少有點詭異。

后期偷懶：哪里那么多為什么，海報出來后，廣告公司忘記P。

預算有限：一分錢一分貨，雙份代言雙份代言費。而且按“套娃”邏輯，那得拍無限個吳京，就得燒不少代言費用。

然后網友考古關曉彤“山楂樹下”的海報發現，關曉彤手里拿的飲料，印有自己的個人代言形象。

圖源：冠芳-山楂樹下

山楂樹下8g沖浪，大概發現自己被cue，于是化身課代表，安利了代言人無限套娃需要的步驟：擺拍-合成-套娃。

圖源：冠芳-山楂樹下

出于好奇我翻了下大窯汽水官微，發現有的有京，有的無京。

圖源：大窯汽水官微

只能說這問題問的很好，但是下次別問了。

修bug是可能的，但修完bug不出幺蛾子不可能，套娃注定是未解之謎。

一張出bug的吳京海報，一口氣帶火大窯汽水和山楂樹下，都怪吳京代言大窯汽水深入人心。

要知道曾經有人建議大窯汽水，讓姚明帶鹽。

理由很單純，大窯、姚明都有相似的yao發音，可以把窯推廣出去。

事實上提出讓吳京代言大窯汽水，就是華與華。

為啥呢，因為華與華想給大窯汽水傳播找個刺激信號。信號能量增強的方法之一就是找頂級代言人，越頂級信號能量越強。

吳京就符合這樣“強能量信號”的咖位。

作為國民汽水，大窯定位是大分量和大汽水。

大窯看中的就是吳京的國民度和正能量形象，再打出契合大窯汽水豪爽、大氣、暢快的超級口號——大汽水，喝大窯。

實力派演員與硬核國貨聯動，可謂是雙重國民buff疊加。

所以早在2022年2月，大窯汽水就宣布吳京為品牌代言人，而且2023年還繼續談下代言。

據說大窯找吳京代言，一年廣告費砸一個多億，足見大窯對吳京是狠狠認可。

這讓我想起吳京的另一個代言趣聞——雙匯和吳京的代言，主打雙向奔赴。

2013年吳京發了條微博，將火腿腸夸為“救災，野外生活必備之佳品”，更是喊話有沒有甲方爸爸找自己拍火腿腸廣告。

圖源：吳京個人微博

只是當時吳京有意，品牌無情。好在念念不忘，必有匯響。

8年后有網友考古吳京的喊話微博，直接把代言提上日程，安排了#為吳京圓8年前的夢#的熱搜，更是把壓力給到雙匯。

網友敢艾特，品牌敢認領，一出手就是直接官宣。

圖源：雙匯官微

終于等到了你，幸好吳京沒有放棄，是誰被嗑到了我不說。

這究竟是無心插柳的“如愿以腸”，還是有意栽花的“全國圓夢”，尊嘟假嘟都不重要，重要的是網友看樂，品牌賺麻。

當然這背后很大程度上，是雙匯一次蓄謀已久的策劃。

但不得不說，雙匯用三四分認真的玩笑，成功表達了十分的代言真心，省下千萬營銷費用。

前有雙匯火腿“必會回響”，后有大窯汽水“禁止套娃”，說明代言這事不再是品牌一廂情愿整活，而是品牌粉絲的雙向奔赴。

代言玩得溜，可以給大家茶余飯后增加談資，這里不妨聊聊品牌騷操作。

撮合型代言：m&m's

前2年《乘風破浪的姐姐》播出后，網友扒到M豆-綠豆造型水杯跟寧靜撞臉，戲稱偶遇靜姐，寧靜也接梗了。

圖源：寧靜個人微博

這樣一來二去的，官方也親自下場，宣布寧靜作為代言人。正如景田找景甜代言引熱議，有時候品牌用cp撮合大法找代言人，也是一種寵粉動作。

圖源：M豆

“誰火簽誰”走量型的瑞幸。《長相思》爆了，瑞幸拿下張晚意；《消失的她》播出后，拉來文詠珊宣傳；《漫長的季節》火了后，又找到蔣奇明站臺......

以前多數品牌找明星代言，動輒簽長代，瑞幸策略卻是短平快站臺，主要靠明星刷臉給品牌刷屏。

就好比以前買零食，都會去超市大包進貨；現在買零食，都會去零食量販買散裝和小包裝一個道理——小而美。

無論是電影還是電視劇的角色，瑞幸似乎內娛有人，都能給你照顧到。

聽勸型代言：Prada。

簽了李易峰鄭爽春夏都塌房了，高頻的塌房速度，讓Prada喜獲“代言魔咒”的稱號。

就在蔡徐坤將Prada推上輿論風口，Prada終于聽勸不選內娛頂流，一腳邁進體育界，把女足談下來了。

只是Prada又被嘲玄到女足都頂不住，剛簽約女足比賽就輸了。

有時候品牌走的是，以資生堂為代表的反差型代言。

這不難理解，為了話題或者流量，品牌做了違背品牌的決定來簽約代言人，怎么違和感就怎么來。

好比資生堂找黃渤代言美妝品，元氣森林拉來蔡國慶拍五毛特效廣告，看完十臉懵逼，說不清品牌想不開還是想開。

圖源：資生堂

不難看出，現在品牌的代言營銷越來越不正經，只為把代言人打造成社交貨幣，被熱議后反哺品牌。

有的主打細水長流的年拋型，有的蜻蜓點水的日拋型，還有的是聽勸的寵粉型。

但無論是短期站臺還是長期代言，都要注重明星和品牌自身的契合度，選擇正向形象的代言人，同時也不能違背品牌的調性，才能真正釋放代言的價值。

不能純純為了營銷話題而草率了事，不顧消費者死活的辣眼睛，否則大家也不會買單。

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吳京代言“京液”被嘲，網友：禁止套娃！