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蹭《封神》熱度，瑞幸好會選代言！

圈佬我真的很好奇


瑞幸的市場部到底是一群什么樣的人

《長相思》剛播一半，角色們剛開始爆火——

瑞幸與主角張晚意的合作海報就已經亮出來了

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《封神》7月20日全國上映——

7月31日，飾演姬發的于適也已被品牌收入麾下


可以說，剛從電視劇中抬起頭，就在現實世界獲得無縫銜接~

剛在電影院相識，又在轉角的咖啡店再次遇見~

讓人像突然對上了暗號一樣，總能在最意想不到的時候，被狠狠戳中心巴。

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千言萬語化為一句話：

瑞幸，你是夠快的

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不過仔細觀察，瑞幸說來就來的代言風格也不是一天兩天了。

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它所釋出的“明星海報”更是一部追劇史，每一部爆火的劇都能被它扯上關系。

比如，《消失的她》上映，瑞幸放出扮演假木子的文詠珊海報：

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《漫長的季節》爆火，悄悄拿下了飾演啞巴傅衛軍的蔣奇明：

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《狂飆》刷屏，瑞幸在三八婦女節請到大嫂高葉坐鎮：

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《蒼蘭訣》大熱，立馬曬出男主王鶴棣海報：

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同時，瑞幸與綜藝咖們的合作效應與電影電視劇相比，也是不遑多讓。

不得不提的就是，大名鼎鼎的“利路修事件”。

當時利路修在選秀節目中因“趕著下班”而爆火，誰想到轉天就被瑞幸拉去“上班”了。

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速度之快，很難不讓人懷疑：

瑞幸你是不是在娛樂圈里有人？

之前脫口秀結束后，與何廣智的合作也是讓圈佬眼前一亮。

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這位產品體驗官不僅是“被迫”，所體驗的還是“帶刺的玫瑰”拿鐵：

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每火起來一個綜藝，就能找到它的存在感。

主打一個內容陪伴：

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同時瑞幸在明星宣傳上，還是一個 平衡大師 。

不僅有娛樂圈的，演藝圈的——

體育圈也占了很大的比重，而且都是相對正式的合作關系。

其中贏最大的就是品牌在冬奧會前簽約的谷愛凌代言。

如果說上面的都是些推薦官，產品大使之類的頭銜，谷愛凌這份則是妥妥的品牌代言：

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據了解，瑞幸在冬奧會半年之前就簽訂了，執行速度和預判能力可見一斑。

除此之外，還有短道速滑運動員任子威：

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前段時間也是剛簽了中國女籃，中國女籃就收獲了亞洲杯冠軍。

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今年夏天，還把手伸到了健身圈——

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品牌隔一段時間就釋出一個新的面貌，持續的超強曝光讓消費者挪不開眼。

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都說如今品牌選擇代言人成了越來越謹慎小心的一件事。

但從瑞幸的表現來看，就像它不斷更新的產品和聯名一樣——

常換常新，快速迭代，甚至可以說是“劇拋”型的





 什么火蹭什么，效率拉滿

從瑞幸的合作思路來看，很明顯就是只要有話題火了，就去蹭一蹭。

嗅覺敏銳，反應迅速，品牌給到消費者的感覺是在以最快的速度承接熱點的流量。

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瑞幸的代言追求一種即時性。

在蹭到熱度的同時，把握住了合作對象的新鮮感，以及消費者先入為主的認知，同時能直接將熱度落實到實際的門店銷量上。

圈佬還聽說瑞幸的市場部是一個神奇的部門。

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不知道尊嘟假嘟？


 不過分貪大，“有”勝于“慢”

一般品牌代言都是千挑萬選，千呼萬喚預熱出來的合作形式，體量大，分量重，節奏慢。

而從瑞幸能夠迅速反應并且大量鋪排的層面來看，圈佬覺得——

一方面，瑞幸的日常合作大多是輕量化的

除了個別比較隆重的代言之外，品牌與合作對象的關系偏向于簡單化，比如，或是作為推薦官的身份，或是產品體驗官的頭銜，或者有的就是一張拿著產品的海報照片。

瑞幸的合作似乎更多的在尋求“不甚深入”的露臉關系，和短暫的“站臺”效應。

在流量和影響力都像走馬燈一樣快速更迭的社會環境中，這種方式不能說不是品牌參與用戶話題，博取注意力的更經濟實惠的辦法。

一方面，瑞幸選的人不一定是主流的

談到簽代言人，第一印象都是選擇影響力最大的那一位。

而影響力最大，也意味著難度最大。

瑞幸能夠迅速反應很大一部分原因，圈佬覺得，是它沒有去找最“主流”、最“大牌”的核心人物，而是找劇中相對比較受歡迎，也足夠亮眼的那一位。

放棄影響力的追逐和博弈，追求當下的話題先機。


散裝代言，雨露均沾

從運動員，到演員，再到偶像，可以說是——

鐵打的瑞幸，流水的代言

同時角色豐富，各有側重點——

沒有將宣傳放在流量這一個籃子里

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將靈活多變的形式與不斷更新新的面孔，打造成品牌的足夠日常的營銷手段。

從代言的角度來說，不僅能持續地增加大家的新鮮感，刺激受眾注意力，同時輕量化的比重也能相應地為品牌的宣傳分散風險。

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不得不說，”天下武功，唯快不破”的邏輯永遠存在。

瑞幸憑借一次次的快速迭代，既創造了持續的新鮮感，也有參與話題的陪伴感，讓品牌形象更活力和年輕。

如此殺出的“明星合作”之路，讓人另眼相看。

你覺得如何？


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