女足世界杯

正在如火如荼地進行當中

雖然咱們國家的女足無緣出線了

但足球話題的熱度仍舊不減

就連遠在美職聯大殺四方的

梅西梅老板也來湊熱鬧了

借著足球的熱度在微博官宣

成為了赤水河酒的品牌代言人

梅西的商業價值是毋庸置疑的

想要找梅西代言的品牌

那肯定都是排著隊的

可原諒小編認知有限

這個赤水河酒是真沒聽過

在網上扒了扒才發現

赤水河酒是一個

成立不到兩年的白酒品牌

前不久才發了第一個品牌微博

品牌很陌生，來頭很眼熟

網傳資料顯示

赤水河酒是中赤酒業唯一醬酒品牌

而中赤酒業又是史丹利集團成員

也就是說赤水河酒其實就是

賣化肥的史丹利跨界的產物

酒的種類比較少

相關介紹也不多

售價卻相當不低

網傳一瓶要1299元

另外，從圖片中可以看到

品牌方十分看重與梅西的合作

宣發會上品牌所有的員工

都統一穿著梅西的10號球衣

給人一種這白酒

更像是梅西粉絲專供的感覺

新成立、目前還在招商中的牌子

還是賣化肥的企業跨界生產的

售價還這么高，甚至連品牌名字

都不一定是現在這個名

因為赤水河酒名稱的來源

是中國醬酒黃金產區赤水河谷

而在國家知識產權局官網今年1月發布

《關于含地名商標申請注冊與使用的指引》

在相關當事人應當避免作為標志使用的情形中

就明確提到“山川、河流、景點、建筑物等名稱”

因此目前“赤水河”商標狀態，為“駁回復審中”

放眼一看，一個品牌

各方面debuff都快給疊滿了

面對如此情景

就算是請梅西來代言也不好使啊

粉絲群體與產品受眾都不一樣

屬實是有錢任性系列

起猛了，梅西竟然還喝白酒？

又起猛了

讓梅西敬酒

也許會成為現實？

不知道梅西是不是真的喝白酒

如果不喝白酒的話

此次的代言行為又明顯是違法的

因為新《廣告法》中有明文規定

明星不得推薦未使用過的商品

對此有網友懷疑

這該不是品牌單方面的代言吧？

不過在品牌官博的回復

算是坐實了梅西代言的說法

并且表示梅西后續還得拍廣告片呢

梅西代言白酒

這事聽起來挺離譜的

但就這么離譜地發生了

現在有些不難理解

為什么網友們會吐槽了

此前梅西代言極兔

一番操作有些讓人發懵

但多少還可以接受

畢竟人家極兔的品牌實力在那里

反觀赤水河酒

可以說是除了背靠個

相對有錢的金主之外

其他的那是要啥沒啥

與商業價值放眼世界

都算是排得上號的梅西之間

匹配度不能說是很低

只能說是完全沒有

當然了，有錢能使鬼推磨

錢給夠了梅西也能整兩口白酒

品牌耗費巨資找來和白酒

幾乎沒有任何關聯的梅西

來做代言的原因也很明顯

無非就是為了發揮梅西的粉絲效應

去吸引消費者的注意

從而打開品牌知名度

但強扭的瓜不甜

品牌代言間也會存在門戶之見

梅西端著紅酒出現在大家面前

也許不會那么違和

一個連白酒都不喝

甚至連白酒文化

都完全不懂的外國人

去代言白酒品牌

除了發揮其個人的粉絲效應之外

對梅粉之外的白酒受眾來說

應該是沒有任何吸引力的

同樣是找梅西代言

LV在去年世界杯期間

“請”來了梅西和C羅兩個足球巨星

用對弈的形式

展現兩者之間“亦敵亦友”的復雜關系

并配文“勝利是一種心態”

雖然海報是合成的

但兩位世界頂級球星

同框代言一個品牌的畫面

還是在社交層面

掀起了一波話題熱潮

讓品牌方LV出盡了風頭

在梅西奪冠后

LV有直接拍攝了一則

梅西單人的廣告

前后呼應的做法

讓LV再度出圈

達到了品牌想要的傳播效果

并不是說LV比赤水河酒

或者極兔的代言手段高端到哪里去

只是在國內用戶的普遍認知中

白酒是很講究歷史、講究年份的

赤水河酒一沒產品背書，二沒粉絲基礎

就連品牌都還在招商階段

在什么都沒有的情況下

上來就花大價錢找梅西來代言

一定程度上這樣的做法

確實是能夠為品牌

帶來不俗的話題曝光

但也正因為品牌自身底蘊的缺失

會給人一種單純的只是在

利用梅西熱度割粉絲韭菜的嫌疑

也才會讓那么多粉絲覺得

梅西此次的代言有些“low”

從網友們的吐槽來看

梅西代言赤水河酒

并沒有產生1+1＞2的化學反應

更像是在拉低了梅西商業價值的同時

也沒拔高赤水河酒的品牌形象

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