多上網還是有好處的。

得益于某飛博主的普及，如今消費者已經養成看配料表的習慣。關心用了什么配料，關心配料排序。加之最近月餅的事，大家把配料表看得更仔細了！

正當人們聚焦于配料表之時，“聰明”的廠家偷偷轉移陣地，在商標上面玩起了抽象。還好群眾的眼睛是雪亮的，及時發現了包裝上的那些的小動作。

是廣告語？還是商標？

剛剛過去的夏天，半條命是冷飲給的。有山姆會員的朋友安利了一款叫“山楂滿滿”的飲料，去某書上搜搜看，發現是山姆的爆款，很多人都在推薦。

推薦理由除了解膩開胃之外，配料表還干凈，主打一個“水、山楂、冰糖，其他沒有了”。這幾個字無疑令廣大“配料表業余研究員”狂喜。

圖源：小紅書@小道哥

與此同時，有眼尖的網友發現了不對勁的地方，為什么這句廣告語后面還有一個“TM”的小尾巴？這到底是廣告語還是商標？

去查了一下，“其他沒有了”果真是正在申請注冊中的商標。而該商標的所屬公司的確是山楂滿滿的生產企業——濟南今曄食品有限公司。

實錘了，“其他沒有了”這句話既是山楂滿滿的廣告語也是商標。就像星爺的臺詞那樣：“你以為它是個鞋，其實它是吹風機”。

翻看其以前的老包裝可以發現，該品牌一直都是這么做的，只不過以前“TM”標識印得更小更隱秘，沒有被人發現而已。

圖源：小紅書@午后陽光暖洋洋

奇葩商標名笑skr人

對于山楂滿滿的這一謎之操作，很多網友表示不理解，認為事出反常必有妖。

上面這位網友提到的“千禾0”，是評論區很多人提及的品牌。通過其他網友上傳的圖可以看到，它的確是一個注冊商標。

該網友感嘆：套路也太深了吧！

圖源：小紅書@小紅薯63FB7447

其實在某書上一翻，就能扒出更多五花八門的奇葩商標，令人哭笑不得。

比如盒馬的“一米八大黃魚”，這名字足以令老饕興奮。有新聞報道過，7斤重的野生大黃魚能賣到6個W，一米八的魚還不得換一輛庫里南？

然鵝，“一米八”只是商標名！

圖源：小紅書@噴氣式蝸牛

再比如潘婷“三分鐘奇跡”。有多少人因為這句話，在洗頭的時候特意停留3分鐘才敢洗掉。直到有一天，網友撕開標簽紙，發現印在背面的說明文字“潘婷3分鐘奇跡”是注冊商標，非功效宣稱。

網友驚呼，這也太狗了吧！

圖源：小紅書@財富暴曾女士

還有網友在美團訂了“活魚現烤”，到了店才知道自己的套餐是冷凍魚，“活魚現烤”只是商標名稱，所以他點的是一條“活魚現烤冷凍魚”，誰聽誰懵逼。

圖源：小紅書@木頭與馬尾

還有網友在超市里看到一款山里來的土雞蛋，結果人家商標叫“山里來的土”。這名字成功把網友逗樂了，博主們紛紛拍視頻吐槽。

圖源：小紅書@XX漫田

還有網友提到一款名為“江中猴姑米稀”的產品。事實上，既非江中旗下的產品，也沒有猴頭菇成分。更搞笑的是，博主們在推薦的時候，建議泡上猴頭菇餅干一起吃，似乎這樣就邏輯自洽了。

圖源：小紅書@靜姐

商家們的這些奇葩行為令人不由想起宋小寶的小品《吃面》，“海參炒面，海參呢？”“我叫海參，面是我炒的”。不知道這些品牌在策劃的時候，是不是受了小品的啟發。

注冊中的商標能用嗎？

在討論當中，不少網友提出疑問：明明“其它沒有了”這個商標還在審核，為什么山楂滿滿可以印到包裝上面？

解答這個問題，涉及到TM的法律效力問題。TM是”Trade Mark（商標）”的縮寫。提交申請中的商標，就可以打上“TM”標識。

前文提到千禾0的時候，配圖上有個“?”。這是英文“Register（注冊）”的縮寫，那就是注冊成功的標記。

營銷視角的動機倒推

查看山楂滿滿的配料表可以看到，原料的確只有水、山楂和冰糖三種。商標文案只是如實反映配料表而已。

既然山楂滿滿沒有貓膩，“其它沒有了”作為廣告語完全可以達意，為什么還要多此一舉注冊商標呢？

其實分析可知，“水、山楂、冰糖，其他沒有了”這幾個字既是山楂滿滿的核心賣點，也是其核心弱點。

評論區有網友留言說，“這么簡單的配料，我自己在家都可以做”。既然在家都能做，平行競爭的友商更是極容易跟進，打上“TM”可以使之使之成為獨家賣點宣言。

總 結

總而言之，山楂滿滿將廣告語注冊商標這件事合法合理，但是這并不意味著這種做法值得提倡。

因為在外包裝設計實操中，由于廣告法十分嚴格，夸大的宣傳語會被處罰，但是注冊為商標或者圖案，可以打擦邊球搞宣傳，就成為一個可以鉆的漏洞，正是因為這個原因，才出現了那么多奇葩商標。

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