作者 | 馬遙
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編輯 | 戶外廣告內參
提起麥當勞的對家，國內的消費者大多可能都會想到肯德基。除了炸雞漢堡、薯條可樂，連肯德基“v我50”的“瘋四文學”也有了“麥門”對標。
殊不知在國外，麥當勞和漢堡王早已經相愛相殺多年，而戶外廣告則成為了兩者的主要戰場，合力奉獻出一場長達六十年的營銷盛宴。漢堡王先是放火“燒”了麥當勞的廣告牌，又“強吻”了麥當勞的小丑形象，而麥當勞的回擊也是毫不遜色，兩大快餐巨頭在廣告牌上的較量總是充滿了火藥味。
麥當勞曾在法國的一條高速公路上設立廣告牌，上面寫著“再走5公里，你就能吃到麥當勞。而最近一家漢堡王要在258公里外”，暗示麥當勞無處不在的便利性。
而在漢堡王的反擊廣告中，一對夫妻按照指示牌開車到麥當勞,只買了大杯咖啡提提神，然后繼續奔向 253 公里外的漢堡王，并感謝無處不在的麥當勞續航，他們才能吃到美味的漢堡王，“麥當勞無處不在，但漢堡王則更加特別和值得尋找”，其幽默和創意讓人印象深刻。
漢堡王還曾利用增強現實（AR）技術，讓用戶通過漢堡王的手機APP掃描路上看到的麥當勞廣告。你會發現，麥當勞廣告瞬間被熊熊大火包圍并燒掉了，燒完之后露出了漢堡王“明火烘烤”的廣告，并且會跳出一張兌換券，可以去漢堡王門店免費兌換一個皇堡。這個大膽到甚至涉嫌攻擊競爭對手的廣告卻引起了消費者的強烈反響，一時之間在社交媒體上大家都在發布自己如何“焚燒”麥當勞廣告的視頻，而漢堡王的APP下載量則增加了5.6%。
在這場廣告大戰中，漢堡王似乎更愿意采取直接挑釁的策略，而麥當勞則更多地采取守勢，通過幽默和創意來回應。但是突然有一天，漢堡王突然向麥當勞“求和”了，在《紐約時報》和《芝加哥論壇報》上（麥當勞總部所在地的報紙）各發了一封信， “情真意切”地向麥當勞表達了自己的邀請。
漢堡王提議在 9 月 21 日國際和平日這天休戰，合伙開一家快閃店，賣兩家的招牌漢堡混搭“麥皇堡（McWhopper）”，賺的錢全都捐給公益組織。
結果麥當勞總裁終于出現在 Facebook，委婉表達了自己的拒絕，并順勢詢問漢堡王要不要加入麥當勞的全球和平行動？
總的來說，漢堡王和麥當勞的戶外廣告之戰不僅是一場商業競爭，更是一場創意和幽默的較量。兩大品牌通過這種方式吸引了無數消費者的眼球，也為自己的品牌增添了更多的話題和關注度，這場戶外廣告之戰已經貢獻出了戶外廣告營銷史上的無數個經典案例。
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