最近的茶飲界好生熱鬧，茶百道聯名「未定事件簿」賣爆、喜茶聯動「原神」被瘋搶，蜜雪冰城和「蛋仔派對」打得火熱.......
沒(mei)有生(sheng)殖隔離的奶茶，不(bu)是忙著跨界聯名，就(jiu)是在出品牌周邊。
萬萬沒想(xiang)到(dao)，奶茶品(pin)牌(pai)竟然對洞洞鞋(xie)下(xia)手了。
買奶茶送洞(dong)洞(dong)鞋(xie)？“洞(dong)門”女孩雙(shuang)廚(chu)狂喜。
眾所周知(zhi)，餐飲食(shi)品(pin)行業(ye)有個大(da)忌，最害怕和容易引起食(shi)欲(yu)大(da)減的東(dong)西沾邊。
擱在以前，奶茶和鞋一起提及，是相當“倒胃口”的行為。
而今年夏天，年輕(qing)人紛紛遁入“洞(dong)門”，洞(dong)洞(dong)鞋的爆火勢不可擋(dang)。
奶茶+洞(dong)洞(dong)鞋，成為(wei)賽道突圍的新王牌組合(he)。
最近，LINLEE推出洞洞鞋，成功引起了“洞門”美少女們的注意。
圖源：@小林兜圈
視(shi)覺上，熒光綠的配色(se)，不(bu)僅呼應品牌色(se)，也增添了夏日清爽氣(qi)息，顏值爆表。
價(jia)格(ge)上，搭配熱門(men)飲品銷售，定價(jia)合理適中，一杯(bei)奶茶錢就能輕松拿下，沒有購買負擔。
還(huan)可以通過快樂集(ji)章(zhang)兌換，對于經常(chang)光顧的老顧客(ke)而言非常(chang)友(you)好，分分鐘集(ji)滿(man)。
便宜(yi)又好看，試問(wen)誰能(neng)抵擋得住洞(dong)洞(dong)鞋的誘(you)惑呢(ni)？
LINLEE活動周邊一經上線，“洞門”女孩瘋狂“沖沖沖”。
活動僅僅上線兩天洞洞鞋就售罄，“洞門”的狂熱令LINLEE又驚又喜，嚇得連夜加急補貨。
而由于是華(hua)南(nan)地區(qu)限定，可(ke)把其他地區(qu)的“洞門”女孩愁壞(huai)了，不惜加價代購，也要獲得心頭好(hao)。
圖源(yuan)：小紅書
穿上LINLEE洞洞鞋，才是時髦的“洞門”女孩的標配。
憑(ping)借著(zhu)一雙洞洞鞋，LINLEE在一眾奶茶聯名大戰中脫穎而出，不費吹灰之力突圍，簡直贏麻了。
俗話說(shuo)，潮水退去(qu)，才是(shi)真正檢驗品牌的時(shi)刻。
LINLEE洞洞鞋爆火，因為顏值沖動消費的“洞門”女孩，卻很快回歸了理智。
入坑(keng)到出(chu)坑(keng)的距(ju)離，就在上腳的一瞬間終結。
8厘米的“恨天高”，是崴腳的“罪魁禍首”。
要知道(dao)，洞洞鞋卷(juan)土重來，“洞門”壯大復興，正是得益(yi)于其舒適和百(bai)搭的特點，放下了束縛，主打一個(ge)自由自在。
而LINLEE的“恨天高”洞洞鞋，被詬病適合拍照不適合出門久穿，無疑是和“洞門”的信仰背道而馳。
圖源：小(xiao)紅書(shu)
勝(sheng)在平價和高(gao)顏(yan)值(zhi)，權當一次嘗(chang)鮮的(de)打卡體驗，為“玩(wan)心”買單(dan)。
不過，LINLEE出洞洞鞋，最大的爭議焦點卻是茶救星球。
無獨有偶，在LINLEE宣布推出洞洞鞋的當天，茶救星球先人一步官宣洞洞鞋周邊即將上線。
圖源：@請叫(jiao)我盧煮(zhu)醬
同樣(yang)(yang)的官宣時間節點，同樣(yang)(yang)推出洞(dong)(dong)洞(dong)(dong)鞋周邊，莫非是(shi)心有靈犀(xi)，純屬(shu)巧合(he)？
事情沒有那么簡單，LINLEE的官宣文案內涵意味十足。
圖(tu)源：LINLEE公眾(zhong)號
不僅如此，LINLEE還翻牌了吐槽茶救星球的粉絲留言，就差把自己被抄襲寫在臉上。
圖源(yuan)：LINLEE公眾號
離譜的是，有眼尖的網友發現，LINLEE和茶救星球宣傳海報中的模特造型、洞洞鞋款式幾乎一模一樣，“查重率”高達99%。
雖然LINLEE晚于茶救星球官宣，但是LINLEE洞洞鞋先出了實物，第一波已經賣完。
然而，茶救星球卻是提前預熱造勢，要在8月才能正式上線活動。。。。。。
圖源：茶救(jiu)星球公(gong)眾(zhong)號
創意概念與(yu)落(luo)地執行的時間差(cha)距，讓洞洞鞋周邊變(bian)成了一件“懸(xuan)疑大(da)案”。
究(jiu)竟誰被“抄(chao)襲(xi)”，誰是(shi)“內鬼”？
兩方粉絲各執一詞，為此(ci)爭論不休。
奶茶品牌第一次(ci)攻陷(xian)“洞門”，演(yan)變成一出吃瓜鬧劇。
原本沖沖沖的“洞門”女孩，只想(xiang)看“打起來(lai)(lai)打起來(lai)(lai)”。
不禁讓人唏噓。
圖源：小紅書
LINLEE與茶救星球的“洞門”爭奪大戰，雖然波折離奇，但是無疑印證了奶茶周邊蘊藏的價值潛力。
周邊作為品牌衍生品，已經成為幫(bang)助品牌制造記(ji)憶點，獲取流量(liang)曝光的高效途徑之一。
LINLEE的“小黃鴨”、茶救星球的“苦瓜豬”，都是以周邊打開品牌知名度，培養消費者粘性的成功示范。
憑借著(zhu)趣味(wei)的周(zhou)邊收集，提高產品復購率，潛移默化搶占消費(fei)者的心智。
圖源：@奶油芙(fu)芙(fu)
尤其(qi)在奶茶品牌營銷內卷，跨界聯(lian)名(ming)遍地泛(fan)濫的時候，打造品牌自有周邊(bian)，精準吸引目標受眾，增進與(yu)消(xiao)費(fei)者的雙向溝通(tong)互動，更具有品牌核心競爭(zheng)力。
雖然品(pin)牌聯名能夠迅速打破圈層(ceng)壁壘(lei)，聚攏(long)整合(he)受眾資源(yuan)，實現流量價(jia)值變(bian)現。
但是品牌聯(lian)名往往具有短(duan)暫的(de)時效性，從長(chang)遠角度看，營(ying)銷(xiao)效果勢必(bi)大打折扣。
對于明顯擁有熱度優勢的一方而言，IP在哪里，消費者的愛和金錢就在哪里，很難借助一次聯名活動轉化成品牌自己的受眾。
而(er)奶(nai)茶品(pin)(pin)牌(pai)推(tui)出(chu)自制周邊，與品(pin)(pin)牌(pai)利益高度捆綁，具有長期(qi)的營銷時效，有助(zhu)于品(pin)(pin)牌(pai)自建流量池，成(cheng)為品(pin)(pin)牌(pai)標志符號(hao)、品(pin)(pin)牌(pai)資產的重要(yao)組(zu)成(cheng)部分(fen)。
因此，也(ye)可以看(kan)到越(yue)來越(yue)多(duo)的奶(nai)茶品牌“投資(zi)”周邊生意，在包裝(zhuang)上下(xia)功(gong)夫，推出具(ju)備趣味性(xing)和觀賞性(xing)的杯套、杯具(ju)、玩具(ju)等等，不(bu)斷豐富消費者的體驗。
LINLEE、茶救星球押注時下最熱門的現象流行趨勢，推出洞洞鞋周邊，不失為一次敢玩、敢造的周邊營銷探索。
至于誰才是創(chuang)意(yi)的宇宙起源(yuan)，這波我站肯德基。
時到(dao)今(jin)日，依然沒能忘記被“炸雞洞洞鞋”驚艷的時光。
圖源：小紅書
開個(ge)玩笑(xiao)，你們怎(zen)么看待(dai)這宗“洞門懸疑大(da)案(an)”呢？
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