前言

在2024年巴黎奧運會的開幕式上，法國以其獨特的文化魅力和創新精神贏得了世界的矚目。從《刺客信條》風格的跑酷式火炬傳遞，到身披奧運五環斗篷的女騎士在塞納河上的驚險奔馳，再到全球歌壇天后席琳·迪翁的感人歸來演出，每一幕都讓觀眾為之動容。

其中，最引人注目的除了巴黎奧運會會徽的女性形象之外，便是十座鍍金雕像，這些雕像是為了向全球女性的力量致敬。這些雕塑代表了法國歷史上的杰出女性，如圣女貞德、瑪麗·居里及哲學家波伏娃等，她們不僅在各自領域取得了卓越成就，更是推動社會進步和性別平等的重要力量。同樣，在這次奧運會品牌廣告中，許多品牌或平臺通過巧妙地將廣告創意與女性運動員的故事相結合，講述她們如何通過不懈努力克服障礙，從而激勵廣大女性消費者。

奧運會女性品牌廣告的歷史可以追溯到20世紀初期，當時女性首次參加巴黎奧運會。這一時期的廣告主要集中在健康和美容產品上，雖然女性在體育界的地位仍然較低，但她們的參與為日后廣告中的女性形象奠定了基礎。

到了20世紀中期的女性覺醒階段，女性參加的奧運項目逐漸增多，廣告開始關注女性的運動能力。1960年代的廣告中，女性體操和田徑選手開始獲得更多曝光，品牌逐漸認識到女性運動員的潛力。這一時期的廣告創意開始強調女性的力量與技巧，打破了傳統性別角色的限制。

20世紀后期強調自信與獨立。特別是1980年代，耐克等品牌推出了專門針對女性運動員的廣告，強調自信和獨立的形象。1984年洛杉磯奧運會后，女性運動員如瑪麗·盧·雷頓成為廣告界的寵兒，她們的形象不僅僅是美麗，更是力量與毅力的象征。這一時期的廣告創意突出了“女子運動員可以做任何事”的精神，引領了新的潮流。

進入21世紀，廣告中的女性形象變得更加多元化和包容。2012年倫敦奧運會和四年后的里約奧運會的“謝謝你，媽媽”廣告展示了母親在運動員成長中的重要角色，進一步拉近了品牌與消費者之間的情感聯系。同樣，近年來，廣告中不僅展示了女性的運動表現，還強調她們在社會中的多重角色，如母親、企業家和社會活動家，突顯了女性的多樣性和綜合能力，反映了社會對女性角色的更廣泛認可。

巴黎的百年奧運史，其實也是一部男女平等的進步史。今年的巴黎奧運會不僅承載了百年的榮耀，還為推動男女平等樹立了新的里程碑。其中今年共有10,500名運動員參賽，首次實現了男女運動員數量相等。

2024年巴黎奧運會的品牌廣告在表現女性運動員的創意上有了新的突破。比如由阿里巴巴和國際奧委會聯合制作的《To the Greatness of HER》（永不失色的她）成為這次奧運會呼應女性運動員的創意活動。其中這支影片在8分鐘內，品牌利用了AI技術以及借助圖像超分辨技術等，展示了百年奧運史上女性運動員的風采，她們的堅韌與輝煌令人動容。這是奧運會歷史上第一次全片只展現女性運動員的影片。片子中講述了從1896年首屆奧運會女性被禁止參賽，到后來女性運動員通過不懈努力爭取參賽權利的艱辛歷程。品牌不僅僅洞悉了致敬女性的視覺，更重要的是突出了這些勇敢的女性如何打破傳統束縛，證明她們在運動場上的能力，更傳遞了女性同樣可以在任何領域取得卓越成就的信念，用真誠和欣賞的角度傳遞了女性獨有的偉大之處。

所以，奧運會女性沖破束縛是認知的迭代，而奧運會品牌廣告還原女性的卓越則是時代的魅力。其中，AI技術在圖像修復、生成和增強方面的應用，使得歷史影像煥發新生。通過生成式對抗網絡（GAN）和卷積神經網絡（CNN）等技術，AI可以將模糊的歷史圖像修復成高分辨率的彩色圖像，讓觀眾更直觀地感受到歷史的真實與震撼。未來，AI技術在廣告創意中的影響將更加深遠，也能讓廣告人通過一系列創意廣告和影片向全世界傳遞女性力量的崇高價值。

其次，本次2024年巴黎奧運會，TCL推出了名為《逐夢巴黎 敢為不凡》的廣告片，以“天生神力，對手只有自己”的中國女籃為主角。該廣告片通過充滿科技感和未來感的“夢幻巴黎”場景，展示了中國女籃球隊的自信與堅韌，呼應了時代對女性力量的重塑。通過這則廣告，TCL巧妙地借助女籃的熱度進行奧運營銷。廣告片摒棄了傳統的情感宣泄式風格，轉而突出女籃精神和夢幻巴黎的結合，以“霸氣、科技、自信、炫酷”為核心，打造出一個虛擬、超現實的未來感世界。

在本屆巴黎奧運會上，郭晶晶和賈玲作為女性代表，展現了卓越的領導力和影響力。郭晶晶作為裁判長，憑借多年的競技經驗和專業素養，冷靜且公正地監督裁判打分，不僅保證了比賽的公平性，也為中國體育界爭取到了更高層次的話語權。她以干練的白襯衫形象出現在賽場上，彰顯了女性在體育管理領域的力量和決心。從她為陳藝文和昌雅妮點贊到處理裁判打分爭議，郭晶晶無時無刻不在維護著比賽的公平，體現出作為女性掌權者的責任感和公正性。

其中，郭晶晶代言的赫蓮娜黑繃帶面霜，通過保護和支撐展現了女性內在的堅韌與力量，她還為女性運動品牌代言，傳遞了健康與自信的生活方式。赫蓮娜攜手品牌至美大使郭晶晶，聚焦“巔峰背后”的極致力量，展現出一種深刻而強大的情感聯系。郭晶晶，這位跳水世界冠軍，在比賽和訓練中難免會受傷，而正是繃帶的保護給予了她勇氣，讓她一次又一次地努力嘗試、迎接更高的挑戰。赫蓮娜黑繃帶面霜亦如同這些繃帶，提供保護、支撐和強韌，守護著她的健康肌膚狀態。廣告通過一系列精美的圖片和簡潔有力的文案，展示了郭晶晶的成長歷程和她與繃帶之間的深厚聯系。

另一方面，在上屆東京奧運會上，中國女排作為女性力量的象征，再次展現了她們的卓越實力和頑強精神。面對空場比賽的特殊情況，奧運全球最大的廣告主寶潔公司攜手中國女排主帥郎平和隊長朱婷，推出了一支充滿魔幻現實主義色彩的廣告TVC，高聲喊出“只要上場，就要漂亮”的口號。這不僅為女排姑娘們加油鼓勁，更為后疫情時代勇敢上場的中國人喝彩，傳遞出強大的女性力量和自信。

因此，品牌奧運體育營銷通過女性運動員的代言，能夠有效提升品牌形象和社會影響力。女性運動員通常具備堅韌不拔、頑強拼搏的精神，這種正面的形象與品牌精神相契合，可以增強品牌的可信度和公眾好感度。此外，女性運動員的成功故事和勵志經歷能夠激勵廣大消費者，特別是年輕女性，樹立積極向上的生活態度，進而提升品牌的社會責任感和美譽度。

在提高品牌聲量方面，女性運動員的廣泛關注度和巨大影響力，能夠幫助品牌在社交媒體和大眾媒體中迅速引爆話題，吸引更多的關注和討論。通過與女性運動員的合作，品牌借助運動員粉絲基礎和社交平臺的傳播效應，實現更大范圍的曝光和影響力擴散。同時，女性運動員在比賽中的出色表現和勵志形象，能夠為品牌帶來更多的媒體報道和公眾關注，進一步擴大品牌的聲量和市場影響力。

小結：奧運會通過一系列令人動容的女性運動員，他們在各種社會偏見中展示了女性的堅韌與輝煌，突顯了女性在體育界和社會中的卓越成就。此外，特別是以女性為題材的奧運會廣告不僅提升了品牌形象，更通過真實的故事激勵了無數觀眾，特別是年輕女性。這些創意作品強調了女性的力量與獨特價值，傳遞了女性可以在任何領域取得卓越成就的信念，同時也展示了新時代對女性力量的尊重與贊美。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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