巴黎的盛會正式拉開帷幕

在這里不妨武斷一下

一定會有很多人

看完這屆開幕式后

再去把2008年北京奧運會開幕式

翻出來重溫一遍

就像下面這支短片里所說到的那樣

越是臨近新的開幕式

越是讓人想起2008年8月8日的夜晚

▼

贊助北京2008，這是伊利永遠的驕傲

越是臨近新的開幕式

越是讓人想起2008年8月8日的夜晚

鳥巢里筑起14億人的夢

我和你，心連心

我們見證

一把火不遠萬里，點燃另一把火

照亮每個人的心空

那場開幕式啊

當人們再次提起時，無不為之驕傲

有幸贊助那年的最大盛事

是伊利永遠的驕傲

轉眼已過去16年

伊利依然和中國代表團站在一起

一場新的開幕式也即將拉開序幕

煙花會再次升空

火把會再次點燃

無論是那個永恒璀璨的北京之夜

還是即將閃耀的巴黎之夜

都在指引著我們，提醒著我們

總有美好在前面

會出現新的時刻

再次擊中所有人

時光流轉

感動輪番

原來永不落幕的只有生活

愿我們能像期待一場開幕式一樣

期待新的一天

因為每一天

都是生活的開幕式

2021 年東京奧運會開幕式結束后，網絡上流傳著這樣一條深入人心的評論：

2008年，那時的我以為

在北京能舉辦一屆奧運會

是我們的榮耀

2021年，現在的我感覺

擁有北京那樣一屆奧運會

是奧林匹克的榮耀

并且這種感受，不僅僅只是中國網友才有。

只要去查閱，就會發現 2008 年之后的十多年時間里，國外網友在盤點人類歷史上的十大奧運開幕式時，提起北京奧運，往往都是嘆為觀止。

甚至還有人稱之為拉高門檻的存在。

因為無論是 29 個焰火大腳印，還是擊缶而歌的倒計時，又或是一幅長軸畫卷徐徐打開，再到它貫穿全場來詮釋中國的燦爛文明與人類的運動精神......

北京奧運會開幕式給出的，不僅是視覺與心靈的雙重震撼，還有多年以后再回看，記憶在那個蓬勃的年月里所散發出來的余溫與高光。

從 2008 年中走過來的應該還能想起，那一年的中國和立足在這片土地上的中國人，經歷過大悲，也迎接過大喜。

當北京奧運會在 8 月 8 日的 8 點零 8 分拉開帷幕時，那一刻的你，可能跟家人一起圍坐在客廳里。

也可能在下班回家的巷口，聽到了路邊小餐館里傳來電視機中主持人播報的聲音。

就如伊利在短片中開頭所還原出來的那樣：

有人守候在網吧里等待盛會啟幕。

有人聚集在常去的小賣部里一起見證。

有人暫停了手頭的工作駐足在街頭，遙望盛開在鳥巢上空的焰火，綻放在了大街小巷每一個人的心中。

伊利把這一幕幕生動的市井氣象組接在一起，仿佛也給出了這樣的暗示：

如果「奧運會」這 3 個字要有一個具體的模樣，那么在許多國人心里，它就是記憶里北京奧運會的樣子。

所以從這個角度來看伊利這支短片，它在巴黎盛會即將拉開帷幕的時間節點上來牽動起人們對 2008 年奧運會開幕式的記憶，一方面體現出了品牌對奧運傳播時機的一次精準把握。

因為盡管奧運會仍然能夠聚集起全球的目光，但對見證和參與了 2008 年的北京奧運還有 2022 年冬奧會的中國觀眾來說，關注度已不復從前。

再加上物理空間的距離，正賽和奪金點沒有開啟前，巴黎盛會的氛圍始終會隔著一層。

于是在這支短片里，伊利找到了開幕式這個為數不多能夠調動起集體目光的溝通入口。

另一方面通過這個入口，伊利也相當于是制造了一次回憶殺。

在回憶殺里，它先是洞察和捕捉到了一個潛藏在國民心中的情緒共鳴點：

2008 年的北京奧運會開幕式之所以讓人難忘，是難忘在里面凝聚了無數中國人的集體記憶與共同心跳。

同時這種集體記憶與共同心跳所帶來的力量與溫暖，綿延至今。

用短片結尾那句文案來說便是：

原來永不落幕的只有生活

愿我們能像期待一場開幕式一樣

期待新的一天

然后在這樣的情緒期待一步步累積過程中，伊利也慢慢建立和夯實了人們對它和奧運之間的關系聯想和情感羈絆。

另外，除了上面這支開幕式短片里的回憶殺，在今年奧運會倒計時 100 天之際，伊利也找到了一個特別的角度來勾連起人們對它的奧運記憶。

當時它的做法是跳出了「品牌贊助」的字面意思和慣有理解，來講述一直以來，它贊助的是一種運動精神。

把這一前一后的兩個動作放在一起看，能感受到伊利傳播策略的內在一致性。

具體點說，伊利的做法是在奧運年，不斷突出它服務奧運會和中國奧運體育代表團長達 20 年的經驗和優勢。

突出這樣的優勢，也即放大了它作為乳制品在大型賽事中所具有的品質效應。

就像是種下一顆種子，在對奧運會二十年如一日的長足支持和長久陪伴下，隨著時間的推移，它產品的健康屬性也會在消費者的心智中生根發芽。

而一旦占住這樣的心智，不僅有利于品牌的長續經營，也會讓伊利身上的奧運基因和它作為奧運級品牌歷史中的一部分，生長得越結實，流動得越悠遠。

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