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誰記得自己小時候集過什么卡片？

是這種寵物小精靈寶可夢卡。

還是這種圓卡。

或者是這種吃白象方便面送的卡。

小時候花五毛、一塊就能夠獲得買一包卡的快樂，誰懂啊~

這也算是時代的眼淚了！

而集卡的潮流也是個循環，現在吹到了10后小學生群體這里。

而當下最火的卡就是小馬寶莉卡。

小馬寶莉卡到底是啥呢？

《小馬寶莉》是美國玩具商“孩子寶”于2010年推出的一部動畫片，后來由我國“卡游”公司在獲得美方授權后，發行的一系列以《小馬寶莉》中的動漫形象為卡面的卡牌。

小馬寶莉的卡盒主要有5種：2元趣影包、5元彩虹包、10元輝月包、暮光包（按板出售，一板50元，一板4包）、齊萌派對（整盒出售，一盒4包）。

同時卡片也設置了卡牌等級順序，不同卡牌等的級稀有程度也不同，市場回收價也不同。

據說有些稀有卡已經被炒到16W一張了。

“16W一張”，好小眾的文字，關鍵它的主要受眾是小學生，這讓我一個成年人情何以堪。

雖然有些平臺已經辟謠了一張卡片售價16W，只是有價無市。

或者也存在惡意炒價的行為。

但是這個集卡圈子也確實燒錢，少則幾千，多則上萬且沒有上限。

目前線上卡游旗艦店輝月這款銷量已達30w+。

線下拆卡現場更是夸張，現在小學生真的都這么富有嗎？

除了銷量多以外，小馬寶莉卡火到什么程度呢？它甚至在網絡上帶起了很多賽道。

有MCN機構專門招聘拆卡主播。

有教網友如何抽高卡位技巧，這和我為了買飲料中獎，研究瓶蓋有啥區別。

也有將抽到的普通卡拿來DIY，有一說一，真的還挺好看的，這比買來就扔掉普卡的行為好很多。

甚至DQ都宣布和小馬寶莉聯名了，買聯名款送聯名卡，這可不得迷死一片小學生，既能吃到冰淇淋又能獲得小馬寶莉卡。

但是小馬寶莉卡爆火的背后也存在一系列的問題，很多少未成年群體開始在這上面瘋狂氪金。

沒有錢的小孩甚至做出偷竊這種行為。

而央視也點名批評了這類卡牌所存在的問題。

那么小馬寶莉卡為何這么深受歡迎？

1、動漫IP知名度高

2010年《小馬寶莉》動畫播出至今，覆蓋了全球93%的收視人群，全球品牌知名度達90%，豆瓣評分也在9.0分以上。

小馬寶莉卡本身就是動畫片《小馬寶莉》的周邊衍生品，有一定的粉絲基礎，所以在粉絲群體內具有很高的接受度，不僅受眾有兒童，也有成年人。

據說特朗普也是馬迷。

在IP本身具有很高知名度的情況下，消費者對于周邊產品就會很強的消費意愿。

2、追求未知刺激的爽感

小馬寶莉卡和盲盒營銷有著一樣的原理，拆卡可以獲得未知的驚喜，同時在拆卡的過程中能獲得情感滿足，這就抓住了消費者的獵奇心理。

同時盲盒營銷也抓住了消費者的賭徒心態，通過設置稀有等級刺激消費者不斷購買。尤其是小馬寶莉卡的大部分受眾屬于未成年，在心智不成熟的情況下更容易被這類產品所吸引。

3、尋求群體認同感

另外此類卡片還具有社交屬性，通過分享、談論一些熱門話題才能融入社交群體，小馬寶莉卡也已然具有社交貨幣的屬性。

有些人并未看過《小馬寶莉》動畫片，但是在集卡如此火爆的情況下，也會跟風去買這類卡片，只為在同類群體中有共同的話題。

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“集卡”本就應該作為一種娛樂和愛好，但是小馬寶莉卡顯然在炒作過程中丟失了娛樂的本質，已然變成了一種“賭博”行為，也確實擾亂了市場風氣。

今日互動

你有沒有為“集卡”氪金過？

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