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作者：南仔

視覺：小米

今年最炸裂的動作片終于來了！

時隔三年，漫威當家小生“錘哥”克里斯·海姆斯沃斯帶著R級動作大片《驚天營救2》重回Netflix。一經上映就成為Netflix今年最佳首映電影，暴打全場。

電影熱映的同時，Netflix也忍不住為“錘哥”熱情應援，在宣傳上費盡心思。這不，在《驚天營救2》的戶外廣告上，正在冒汗的錘哥引人駐足。

這是Netflix為迎合影片中腎上腺素飆升的激烈打戲和錘哥穿梭在槍林彈雨中的雇傭兵人設，精心設計的動態海報。

通過給廣告牌戳上小孔，并用一個定時循環水系統和廣告牌背后的水泵不斷往小孔供水，從而讓人們看到海報上的錘哥在激烈打斗時冒汗的逼真場面。

駐足的觀眾還可以和錘哥合影，給錘哥擦汗（猛男狂喜），借助一塊廣告牌讓觀眾身臨其境，以此達到電影宣傳效果，也讓人不得不感嘆一句，Netflix的宣發是有點子創意在身上的！

不過，這也不是Netflix第一次這么玩了。

兩年前，為了推廣新電影《一個經典的恐怖故事》，Netflix在意大利米蘭街頭豎起一塊詭異的廣告牌。

當廣告牌前有行人路過，屏幕中就會有一個若隱若現的鬼怪隨著行人的步伐而動。你走它就走，你停它也停，一步一步，似魔鬼的步伐，路人紛紛露出驚恐臉。

此外，廣告牌后面還安排了穿著鬼怪衣服的工作人員，當人們疑惑于廣告牌中的鬼影而停下來時，工作人員直接沖出屏幕，讓行人感覺自己活生生地見到了鬼，驚悚值瞬間爆表（救...

）。

要頭條君說，創意可以接地氣，但不能接地府。這種campaign把有心臟病、高血壓的行人嚇出個三長兩短不說，如果遇上錘哥這種體型的路人，扮演鬼怪的演員可就慘咯~

會動的戶外廣告除了在影視宣傳上大放異彩，在品牌營銷方面也可圈可點。它們不僅能夠為某個公共空間注入故事性與趣味性，也能夠轉化為大眾對于品牌的印象。接下來，頭條君就帶大家欣賞一些為品牌注入活力的戶外廣告。

最近頭條君又在重溫《火影忍者》，邊看邊感嘆日本是真會搞文化輸出啊。一個能夠飛檐走壁的神秘忍者，就能勾起不少觀眾的中二之火。

日本通信運營商NTT DoCoMo公司為了推廣新“WOW! JAPAN”，在東京地標性建筑MODI大樓的戶外屏幕上，向路人展示了一出“忍者大戲”。每當在十字街口等待紅燈時，一位忍者就會突然出現在屏幕上飛檐走壁。

廣告借助實體廣告技術和影像交互技術合成拍攝，將神秘的日本忍者與現代科技相結合，十分逼真，吸引了很多游客的駐足觀賞。如果能夠在戶外看到這么精彩的廣告，頭條君寧愿錯過綠燈，也要站在十字街頭把它看完。

當如今食品飲料的戶外廣告一水兒采用大幅平面海報，讓人審美疲勞后，頭條君不由想起可口可樂那塊可以“喝”的廣告牌。

2015年，可口可樂在美國懷特河國家公園立起一塊重達1萬多公斤的廣告牌。廣告牌上安裝了一個巨型零度可口可樂瓶，瓶里插著一根1300多米長的吸管，拼出“Taste it（品嘗它）”的字樣。可樂可以順著吸管流到試飲裝置里，每個走過的路人都可以打開開關，免費品嘗“從天而降”的零度可樂。

對于消費者而言，倘若沒有親自體驗，他們很難去嘗試一個新品。通過這塊“可以喝”的廣告牌，可口可樂將新品「零度可樂」成功地送到了消費者的口中，能喝還能玩，又有誰會拒絕呢？

科羅娜在日照充足的英國布萊頓海邊，通過數日研究太陽軌跡與機器位置，豎起了一個“純天然”的廣告牌。

當白天陽光直射的時候，來往的行人看到的，只是品牌的一張經典酒瓶標簽；但當太陽在晚上6點30分至6點45分之間滑過天空時，廣告牌上的品牌標簽在樹葉陰影、黃色夕陽的雙重作用下，則呈現出了一瓶完整的科羅娜啤酒。

原本看起來平平無奇的廣告設計，沒想到在光影作用的加持下，瞬間就令人拍手稱絕。科羅娜用光影展示品牌的創意，想要告訴大眾，世上最出彩的靈感皆來自于自然，同時傳播“純天然釀造”的品牌特性，妙哉！

打哈欠會傳染這個事大家很早就知道了吧，但是將“打哈欠會傳染”這個身體特性應用到戶外廣告中，確實是一個很大的腦洞。巴西一個咖啡品牌Café Pele就在地鐵站放置了一塊會打哈欠的廣告牌，通過傳感器作用，當有人靠近時屏幕上的人臉就開始打哈欠，通過“傳染”效應產生連鎖反應，從而一片哈欠聲不絕于耳。

此時，廣告牌上會出現一杯咖啡，提示“咖啡時間到了”，隨后，漂亮的促銷員會端著免費咖啡出現在人們身邊。說實話，從廣告牌打哈欠開始，頭條君可能就不困了（嚇

）......

在斯德哥爾摩的奧登普蘭廣場上，豎立著一個和Café Pele會“打哈欠”的廣告牌有著相似之處的“會咳嗽”的廣告牌。遠看，屏幕上只顯示一張模特照片，但一旦吸煙的人走過，廣告牌上的帥哥就會啟動“咳嗽”模式——不僅憤怒痛苦地對著吸煙的人咳嗽，還會發出咳嗽聲引起人們的注意。

這是瑞典連鎖藥店Apotek Hjartat聯合活動機構Akestam Holst推出的一則試圖幫助煙民戒煙的戶外廣告。藥店希望廣告牌能讓在馬路上吸煙的人們感到不好意思，并意識到吸煙對身體的危害。

這個戶外廣告一經推出，便在全球范圍內被熱議，甚至被模仿，影響力超大。

其實回看頭條君所分享的這些優秀戶外廣告的案例，不難發現，大部分都是好幾年前的創意了。

隨著互聯網的飛速發展，品牌的廣告創意都被social霸占，所以再看到這些亮眼吸睛的傳統戶外廣告，心中不免感慨，那時的品牌和創意團隊似乎更擅于用靈感、勇氣、匠心為消費者締造出一幕幕好風景，用藝術和商業碰撞出令人驚嘆的火花。

現如今，科技更加發達，AI、VR、元宇宙等概念被炒得火熱，“沉浸式體驗”成了品牌線上營銷頻頻提及的詞匯。從這個角度看，與其在虛擬世界里內卷，走出小屏幕走向戶外廣告，怎么不算是另辟蹊徑的新方式呢？（瘋狂暗示

）

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原來戶外廣告還能這么“動”？