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舔乒乓球拍？耐克又惹事了

2024巴黎奧運會即將開幕，又是一場全世界運動員同臺競技的體育盛宴。

作為享譽國際的專業運動品牌，耐克在奧運會前夕推出了宣傳片，輸出品牌價值觀。

今年，耐克傳達的主題是Winning Isn’t for Everyone（勝者不是誰都能當），宣傳片更多聚焦運動員們在賽場上想贏的好勝心，看起來很燃很熱血。

但耐克可能沒想到，這支宣傳片推出后，在東西方都引發了爭議討論。

首先，是“消失的杜蘭特”風波。

可以看到，宣傳片中，出現了很多西方體育明星，如科比、詹姆斯、文班、字母哥、姆巴佩等，卻唯獨沒有美國職業籃球運動員杜蘭特的身影。

對此，杜蘭特在ins發文表示“告訴我，我是個壞人嗎？”并直接艾特了耐克，可見杜蘭特惱火的程度。

? 圖源：杜蘭特中文網

不過，和杜蘭特的0鏡頭相比，耐克在中文才是攤上大事了。

在片頭的特寫鏡頭中，一眾西方面孔里難得出現了一個亞洲人，該女運動員卻做出了一個舌舔乒乓球拍的動作。

? 圖源：耐克宣傳片截圖

這個動作，怎么看怎么奇怪，而隨著#Nike宣傳片舔乒乓球拍引熱議#登上熱搜，網友吵得熱火朝天。

有人覺得耐克“辱女”了。

看過大大小小的乒乓球比賽，確實沒見過一個運動員舔球拍的，這個動作帶有明顯的性暗示，太低俗了。

有人覺得耐克“辱華”了。

因為乒乓球是我們的國球，耐克宣傳片中出現如此下頭的動作，其實是對乒乓球這個運動的不尊重。

不過，也有人認為網友太“上綱上線”“小題大做”。

耐克創意的本意，或許是為了表現運動員的熱愛，呼應宣傳片的主題。

但這種說法顯然不能服眾。

因為在大大小小的體育賽事中，運動員表達熱愛的方式很多，但一般是用“親吻”這一動作，“舌頭舔”屬實沒有代表性。

當有媒體致電耐克官方，尋求解釋時，工作人員也含糊不清，只表示會反饋此事，沒法給到準確答復。

耐克，翻車不斷

翻看耐克的營銷史，膾炙人口的廣告不少，而引發眾怒的作品同樣很多。

就如即將開幕的2024巴黎奧運會，耐克就惹了不少禍。

此前，耐克在社交媒體上公布了其贊助的美國田徑隊巴黎奧運會比賽服裝，就卷入了“辱女”輿論風波。

? 圖源：小紅書

從公布的圖片來看，男運動員的服裝中規中矩，但女性運動員服裝的下半身設計值得商榷。

高剪裁的胯部，使女性隱私部位缺乏安全的包裹性，在比賽中很容易走光，被不少人形容為“情趣比基尼”。

耐克這一設計引起了網友的極大不滿，連田徑運動員都站出來吐槽，其中美國前5000米冠軍勞倫·弗萊什曼公開表示，“如果這套衣服真的對運動表現有益，男人就會穿它。”

而耐克的回應更是火上澆油，其官方解釋是，這樣設計主要是為了突出女性的“與眾不同”，沒有想到會讓一些運動員不能接受。如果不喜歡這樣的服裝，也可以穿著和男性運動員一樣的短褲進行比賽。

翻譯一下就是，我沒錯，你們不接受，我也不會改。

這樣的公關，屬實有大病。

耐克的營銷“黑歷史”還有很多。

比如去年，耐克邀請了一位跨性別網紅（男跨女）迪倫·馬爾瓦尼為其女性運動產品帶貨。

? 圖源：帶你游遍英國

按道理來說，在西方國家，對于跨性別者的接受程度是很高的，但耐克還是遭到了大規模抵制。

因為，迪倫的變性手術并沒有完成，他生理上仍是一名“男性”，卻以跨性別者的身份代言女性產品，就有點欺騙消費者，吃女性流量紅利了。

而且，在帶貨視頻中，迪倫的動作相當浮夸，似是在抹黑女性群體。

? 圖源：視頻截圖

不少人看完表示，“你選擇了他而不是經常穿著你的運動服鍛煉的女性？”“我已經買了30年耐克的運動服裝，但以后不會再買了。”

有人甚至在社交媒體上發布了燒毀耐克產品的視頻，號召更多人加入。

? 圖源：帶你游遍英國

輿論發酵之下，耐克最終慫了，下架了迪倫的帶貨視頻。

時間線拉到2021年，耐克還因在淘寶頁面上使用四個瞇瞇眼模特，被指涉嫌種族歧視。

? 圖源：淘寶

眾所周知，在西方世界，“瞇瞇眼”代表著他們對亞洲人的刻板印象，是白種人歧視黃色人種的一個符號。

被抵制的耐克，持續增長的業績

當然，在中國市場，耐克做出的最失敗的決策，就是2021年對新疆棉的公開抵制。

此事件徹底激起了國內消費者對國外品牌的抵制情緒，給了在華國際運動巨頭致命一擊。

? 圖源：@共青團中央

以此為分水嶺，中國市場的運動品牌格局開始發生變化。

耐克阿迪的“雙雄”局面被打破，國產安踏迅速崛起，并在2022年以536億銷售額超越耐克，成為中國“運動一哥”。

? 圖源：@安踏官微

耐克，則連續多個季度在華業績下滑。

但我不得不潑一盆冷水，國人對耐克的大規模抵制并沒有持續太久，很快，耐克大中華區的業績又迎來了新高。

甚至，中國市場成了耐克營收“力挽狂瀾”的存在。

? 圖源：@耐克官微

根據耐克最新發布的2024財年第四季度及全年財報顯示，2024財年耐克集團實現營收513.62億美元，實現凈利57億美元；第四財季的營收為126.06億美元，同比下滑1.71%。

據wind數據顯示，這是耐克自2010年以來（除2020年外）年度銷售額增長速度最慢的一年。

受此影響，耐克股價一夜之間暴跌19.98%，總市值蒸發高達284億美元（約2065億元人民幣）。

被唱衰的耐克，卻在中國市場找回了“面子”。

財報顯示，耐克大中華地區2024財年營收75億美元，是當之無愧的營收核心。

此外，耐克已經在中國保持了連續七個季度的增長。

要知道，耐克取得這樣的成績，還是在中國口碑下跌的情況下。

此次，當耐克宣傳片中出現“運動員舔乒乓球拍”的動作引發熱議，不少人提到了3年前的新疆棉事件。

但似乎不少人已經遺忘。

這里并沒有要指責購買耐克商品的國人，只是想說，很多時候，如果我們的態度強硬一點，這些“辱華”品牌就會更謹小慎微一點，氣人的事情就會少一點。

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一個“不雅動作”，耐克再陷“辱華”風波