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又是一年畢業季，來自(zi)五湖四(si)海的(de)學子們依依惜別承載著青春記憶的(de)校園，開啟人生(sheng)的(de)下一個(ge)篇(pian)章。

在(zai)這樣的節點，品牌(pai)們(men)也不會(hui)放棄借勢營銷的機會(hui)，在(zai)送上美好祝福的同時增強自(zi)身陪伴感、傳遞品牌(pai)主(zhu)張。

下(xia)面，就和(he)TOP君一起(qi)，從6個畢業季廣告中(zhong)，感(gan)受今年品牌們的誠意與(yu)祝福吧！

B站：投稿+二創拉滿陪(pei)伴感

每當六月來臨，B站精心籌備(bei)的畢業歌(ge)會又會如(ru)約與(yu)大家(jia)見(jian)面。

今年，B站攜(xie)手(shou)老朋友周深一起帶來畢業歌《去明(ming)天》，獻給即將或(huo)已經(jing)畢業的人們，愿大家(jia)能(neng)炙熱地告(gao)別，帶著美好的祝福去明(ming)天。

《去(qu)明天》

視(shi)頻由一(yi)道門切入，一(yi)道被(bei)搬(ban)運、被(bei)沖破、被(bei)創作、被(bei)懷(huai)念的(de)記(ji)錄了美好(hao)祝(zhu)福的(de)門。跟隨著記(ji)錄的(de)鏡(jing)頭(tou)，從和室友們(men)在(zai)寢室內初(chu)次(ci)見面的(de)打招呼到記(ji)錄下對(dui)方上課被(bei)點到的(de)匆(cong)忙、悄悄溜進教(jiao)室的(de)從容(rong)、一(yi)起(qi)慶祝(zhu)生日(ri)的(de)歡樂……一(yi)切美好(hao)一(yi)如昨日(ri)，不過卻終將(jiang)在(zai)關門離去和揮手(shou)中(zhong)完成告(gao)別。

值得注意的(de)(de)(de)是(shi)，本次B站畢業歌(ge)的(de)(de)(de)MV素(su)材許(xu)多(duo)都來源于B站UP主投(tou)稿(gao)，在收錄用戶真實(shi)的(de)(de)(de)記錄時(shi)，這(zhe)份畢業歌(ge)也成為(wei)B站送給彼此(ci)最珍重(zhong)的(de)(de)(de)禮物(wu)。伴隨著悠(you)揚的(de)(de)(de)歌(ge)聲，觀眾一同與美好的(de)(de)(de)記憶、羈絆的(de)(de)(de)關系(xi)告別。

此外，B站也在平臺上同步開啟了“去明天”二創活動，開放高校免費授權，邀請用戶選擇活動話題演繹畢業歌。借助投稿共創和二創，B站不僅發揮了自身的內容創作優勢，提升平臺的陪伴感，也讓廣大畢業生擁有滿滿的參與感，借助“去明天”的祝福，增強用戶粘性。

OPPO：Live圖(tu)記錄成長(chang)點滴

在畢業季推出新品Reno12的OPPO，選(xuan)擇用一個夢(meng)和一群夢(meng)想搭子的故事述(shu)說OPPO的陪伴。

畢業季的(de)(de)小歐，喜(xi)提室(shi)(shi)友(you)們(men)送來的(de)(de)橫(heng)幅(fu)“233畢業典禮暨踝部(bu)網(wang)紅小歐退網(wang)儀式”，而這(zhe)也勾(gou)起了她的(de)(de)點(dian)(dian)點(dian)(dian)回憶(yi)。大一時夢想成(cheng)為千萬網(wang)紅的(de)(de)她，雖然僅有6個粉絲，但也和(he)室(shi)(shi)友(you)們(men)開始風(feng)風(feng)火火地記錄。不(bu)論是(shi)(shi)最初(chu)選(xuan)擇定位顏值博主(zhu)賽道，還是(shi)(shi)大二選(xuan)擇蹭熱點(dian)(dian)漲粉、大三轉戰測評博主(zhu)……OPPO都記錄下(xia)每(mei)個重在嘗(chang)試的(de)(de)瞬間，Live圖里(li)滿是(shi)(shi)她和(he)室(shi)(shi)友(you)靈(ling)動又搞怪的(de)(de)日常。

短片沒有直白地強調產品的影像功能，而是借助當下人人都勇于嘗試自媒體的背景，講述女孩子間生動又珍貴的情誼，在自然的相處與互動中，展現OPPO Reno 12系列LivePhoto實況圖片記錄動人瞬間的功能，同時畢業回憶也賦予了手機情感內涵。

餓了么：“吃得開”展現平臺(tai)溫暖

畢業季除了離(li)別的(de)憂傷，還有“找飯(fan)碗”的(de)憂愁。

不過別(bie)擔(dan)心，餓(e)了么攜手脫口秀演(yan)員(yuan)鳥(niao)鳥(niao)和幾(ji)位(wei)“過來人”，與剛畢業的朋(peng)友們聊(liao)聊(liao)到底應該怎么“選飯(fan)碗(wan)”。

《人生處處吃得開》

無論是(shi)(shi)不用處理人(ren)際關(guan)系的(de)野(ye)生(sheng)動物園飼(si)養員、去全世界打(da)卡(ka)的(de)數字游民兼地球資深玩家，還是(shi)(shi)只為自己打(da)工的(de)創意饅頭早餐店(dian)店(dian)主(zhu)、選擇在(zai)景(jing)德鎮(zhen)做陶(tao)藝(yi)的(de)陶(tao)藝(yi)師、已成為五家養老院的(de)院長，這些豐富又多(duo)元的(de)職(zhi)業選擇背后(hou)是(shi)(shi)當(dang)下年輕(qing)人(ren)期望(wang)探(tan)索(suo)無限可能性的(de)寫(xie)照，也是(shi)(shi)餓(e)了么與“過來人(ren)”們給(gei)予畢業生(sheng)的(de)參考與開導(dao)。

在視頻(pin)末(mo)尾，餓(e)了么貼心地為用戶(hu)送上畢(bi)業季心意，0,9元即(ji)可購得(de)價(jia)值199元券包，用真誠的優惠支持大(da)家走向更(geng)廣闊的人(ren)生。

在畢業季的關口，餓(e)了么巧用“吃得開”的雙(shuang)關語(yu)，祝愿大家“人生處處吃得開”；更借“不管什么樣的‘飯碗’，都能裝滿熱氣騰騰的生活”，闡述工作與生活的真理，再度提升平臺在用戶心中的形象。此外，廣告配合著“淡人”鳥鳥淡淡的旁白，既增強了大家可以從容應對各種選擇的說服力，也借其解說闡述吃好每一餐的重要性。

閑魚(yu)：“最晚校(xiao)招(zhao)”助力(li)經(jing)濟(ji)獨立

要(yao)說(shuo)畢業季最“忙碌”的APP，投閑魚一票應該沒意(yi)見吧~

作為最懂年輕人的閑置交(jiao)易社區，這個畢(bi)業(ye)季閑魚可不(bu)能閑著，其(qi)發布(bu)視頻宣布(bu)開啟2024屆最晚(wan)校招(zhao)，招(zhao)物不(bu)招(zhao)人。

在趣味的(de)(de)校(xiao)園(yuan)街采后(hou)(hou)，主(zhu)角(jiao)們隆重登(deng)場，應(ying)(ying)(ying)屆潮(chao)服、應(ying)(ying)(ying)屆球拍、應(ying)(ying)(ying)屆臺燈、應(ying)(ying)(ying)屆四六級(ji)教材……和應(ying)(ying)(ying)屆畢(bi)(bi)業(ye)生一樣，這些等待(dai)交易的(de)(de)寶貝(bei)(bei)也擁有了應(ying)(ying)(ying)屆身(shen)份，并在校(xiao)園(yuan)的(de)(de)多個角(jiao)落中等待(dai)“畢(bi)(bi)業(ye)上(shang)(shang)崗”。正如視頻最(zui)后(hou)(hou)預告(gao)的(de)(de)，閑魚校(xiao)園(yuan)循環點也已在上(shang)(shang)海交通大(da)學、中國(guo)海洋大(da)學等七所高校(xiao)正式開業(ye)，同(tong)學們可將自己的(de)(de)閑置寶貝(bei)(bei)送上(shang)(shang)“校(xiao)招”現場，一起帶薪畢(bi)(bi)業(ye)。

閑魚借校園招聘這一與畢業季、應屆生連接最為緊密的場景，強化平臺交易的特征，并用心地喊出“送寶貝上崗，你帶薪畢業”的雙重利好口號，既解決應屆生們急需出掉閑置物品的問題，也助力他們實現畢業前的經濟獨立，適時開創全新的交易場景，有效鏈接畢業生心智。

滴(di)滴(di)青桔：“要啥自行車”送上歸屬(shu)祝福

生活中(zhong)，我(wo)們(men)或被質疑(yi)“要啥自(zi)行(xing)車”、或是選擇用(yong)“要啥自(zi)行(xing)車”自(zi)嘲與安(an)慰。

今年(nian)畢(bi)業季，滴滴青桔發布短片《要(yao)啥自(zi)(zi)行車(che)？》，獻給所有(you)「就要(yao)自(zi)(zi)行車(che)」的(de)畢(bi)業生，祝(zhu)大家都能掌(zhang)握屬于自(zi)(zi)己(ji)的(de)方(fang)向。

“要啥自(zi)行(xing)車(che)”出自(zi)趙本(ben)山經典小品《賣拐》中的一段對(dui)白，不(bu)過近年來成為(wei)網絡熱梗后，用以形容人們(men)對(dui)獲(huo)得的東西不(bu)滿足，還(huan)想要更好(hao)的。

視頻以(yi)第一視角(jiao)呈現(xian)成長道(dao)路上男主角(jiao)接收到的(de)各(ge)種聲音。原本以(yi)為(wei)在自行(xing)車(che)(che)上掌控(kong)了方(fang)向的(de)他(ta)(ta)，卻總是在成長的(de)重要階段(duan)經歷(li)各(ge)種質疑(yi)，不(bu)論是高(gao)考選專業(ye)、畢業(ye)擇業(ye)還是進(jin)入職場，他(ta)(ta)總會面臨他(ta)(ta)人“要啥(sha)自行(xing)車(che)(che)”的(de)不(bu)解。不(bu)過，他(ta)(ta)從心底里擁有“就(jiu)要自行(xing)車(che)(che)”的(de)勇氣，以(yi)行(xing)動體驗握(wo)在手里的(de)生(sheng)活(huo)。

滴滴青桔借助“要啥自行車”的網絡熱梗，鏈接日常生活中常常受到質疑的年輕人，并以“就要自行車”的答案給予畢業生支持與力量，喚起他們的情感共鳴。在鼓勵與祝福中，視頻也自然植入了滴滴青桔的產品，展現年輕人把握方向、騎在路上的朝氣蓬勃。

掃(sao)描全能王(wang)：人生無指南但畢(bi)業有攻略

作為(wei)陪(pei)伴了(le)無數畢(bi)(bi)業(ye)生(sheng)的實用(yong)工(gong)具，掃描全能(neng)王上(shang)線畢(bi)(bi)業(ye)季(ji)廣告《人(ren)生(sheng)無指南(nan)，畢(bi)(bi)業(ye)有攻略(lve)》，表示(shi)不(bu)想給(gei)畢(bi)(bi)業(ye)生(sheng)任何含有說教(jiao)意味的指導，只想提供實體性的幫助。

《人生(sheng)無指南，畢業(ye)有攻略》

掃(sao)描全(quan)能王看(kan)到(dao)了畢(bi)業(ye)生(sheng)(sheng)的迷茫與(yu)焦(jiao)慮，傾(qing)心奉(feng)上關于(yu)租房、創業(ye)、求職等等的畢(bi)業(ye)錦囊，幫助畢(bi)業(ye)生(sheng)(sheng)了解租房補(bu)貼、創業(ye)補(bu)貼、友好簽證等知(zhi)(zhi)識……除此之外，掃(sao)描全(quan)能王還為考研或(huo)考公的畢(bi)業(ye)生(sheng)(sheng)，準備了提高效率的工具，將(jiang)畢(bi)業(ye)生(sheng)(sheng)們想知(zhi)(zhi)道的、應(ying)該知(zhi)(zhi)道的、值得被知(zhi)(zhi)道的信息，都搜集了起來。

此外(wai)，畢業(ye)生(sheng)在APP上搜(sou)索(suo)“畢業(ye)快樂”，還可以領取到(dao)掃(sao)描全能王(wang)送給2024屆畢業(ye)生(sheng)一年高級會員的(de)禮(li)包。

在輕聲細(xi)語的(de)叮囑中(zhong)、在實(shi)打實(shi)的(de)禮包里，掃描全能王扮演著支(zhi)持者的(de)身份(fen)，將(jiang)畢業生的(de)困(kun)惑(huo)悉數解(jie)答，也(ye)讓觀(guan)眾真(zhen)切感受到品牌(pai)“畢業有攻略”的(de)口(kou)號，實(shi)現用戶對平臺(tai)實(shi)用性的(de)心(xin)智留存。

看了這些畢業季廣(guang)告，是否勾(gou)起你(ni)對青春校(xiao)園(yuan)的(de)回(hui)憶呢(ni)？

TOP君也(ye)體會(hui)到(dao)了品(pin)牌們(men)的(de)用心良苦——既要與(yu)畢業生(sheng)建立深(shen)厚的(de)情感聯系，傳遞品(pin)牌的(de)溫度和價(jia)值，也(ye)要結(jie)合品(pin)牌的(de)特性，突出自(zi)身的(de)優(you)勢(shi)，吸引目標受眾(zhong)的(de)注意(yi)、擴大聲量。

最后，TOP君也想祝廣大(da)畢業生們，畢業快樂(le)，前程似錦！

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