久久久久久久精品少妇9999,国精产品W灬源码网站1688

梅雨(yu)天好，我(wo)的互聯網好友(you)們。

不知道大家還記不記得，前段時間農夫山泉推出了“綠(lv)色版”。

咋一看還以為是換包裝了，仔細一看才發現是推出了新產品——純凈水。

這也是農夫山泉自2000年停產后，時隔24年重啟純凈水業務。

最近有網友發現，農夫山泉為新推出的純凈水產品鋪了地廣，只是這新廣告的文案看著有些不對勁。

紅瓶(ping)更健(jian)康

綠瓶有點甜

將這兩句文案放在一起對比(bi)，有種說不出的怪異感。

「紅瓶更健康」，難免讓人(ren)產(chan)生懷疑，一旁的綠(lv)瓶是更不健康嗎？

而綠瓶的文案「有點甜」，取自農夫山泉的經典文案——“農夫山泉有(you)點甜”。

這句沿用了幾十年的經典文案，早已在受眾心里留下深刻烙印，和紅瓶農夫山泉也已形成強綁定。

此時突然作為對比文案，放到了紅瓶旁邊的綠瓶上，難免讓受眾產生陌生感。

難道說了那么多年“農夫山泉有點甜”的紅瓶，就不甜了嗎？

評論區大(da)部分網(wang)友的觀感也是如此：

還有一(yi)看就是學廣告營銷(xiao)的網友發言(yan)：

其實在綠瓶上市之前，從員工朋友圈流出的相關宣傳文案并不是這樣的。

當時綠瓶純凈水的宣傳文案是「口感好」，但到了正式上市推廣時，文案就變成了「有點甜」。

不知道農夫山泉的文案策略是不是想沿用經典文案，走懷舊路線，喚起大眾內心熟悉感。

但從目前受眾反饋來看，似乎起了反效果。

設置紅綠瓶對比文案的目的，像是為了打出產品差異化。

沒想到卻過猶不及，讓受眾產生了“這文案不是在自己打自己的臉嗎？”的想法。

▼

也有網友表示，這綠瓶的文案的真實目的是為了打擊競品。

有網友補充，綠瓶的設計就和競品怡寶十分相似。

設計確(que)實很像，有人(ren)68天了還(huan)是傻(sha)傻(sha)分不(bu)清楚。

嚇得怡寶連夜推出新包裝（bushi，其實是(shi)酒店和(he)加油站(zhan)等(deng)渠道特供）。

▼

不過農夫山泉這(zhe)招真的是為了打擊競品嗎？

答案或許藏在(zai)以下兩份(fen)數據里。

從農夫山泉公布的財報可以看到，雖然總營收在增長，但其中包裝飲用水的營收占比卻是在下降的（從22年的54.9%降至23年的47.5%）。

《農夫山泉2023年(nian)度報告》

為了拉高品類營收，勢必需要增加一個強有(you)力(li)的新產品(pin)。

而從灼識咨詢發布的報告數據來看，飲用純凈水在中國包裝飲用水市場規模中占比最大，并一直處于增長態勢，市場前景一片向好。

《灼(zhuo)識咨(zi)詢報告：華潤飲料招(zhao)股書》

如此看來，農夫山泉選擇重拾純凈水業務，也是結合市場環境和自身發展后的最佳選擇。

而說起投放鋪貨，農夫山泉純凈水其實采用的是低價策略。

9.9元12瓶的價格，在大部分同(tong)類產(chan)品中(zhong)都很有(you)優勢。

在(zai)6.18期間（5月(yue)31日(ri)-6月(yue)3日(ri)），農夫山(shan)泉純凈(jing)水銷售破100萬件。并在(zai)6·18當天沖(chong)上(shang)了京東(dong)水飲新品(pin)排行(xing)榜第一。

看著(zhu)銷售(shou)量(liang)，走的應該不(bu)是(shi)網友推(tui)測的少(shao)量(liang)投放策略。

好消息，不(bu)是在暗戳(chuo)戳(chuo)打擊競品！

壞消息，它卷的是(shi)低價局！

▼

大(da)力推(tui)廣純凈水(shui)，算得上是農夫山泉在輿論爭議后想(xiang)打的(de)一次“翻身仗”。

自3月以來，農夫山泉一直深陷輿論泥潭。直到上個月發布長文，對這段時間的22條謠言做了回應與澄清，這持續數月的輿論事件才算勉強告一段落。

（全文太長，此為部(bu)分截取）

經此一事，農夫山泉新媒體部的反應速度似乎也提升了許多。

5月17日，一則關于農夫山泉純凈水包裝印刷錯誤的帖子在小紅書發酵。

當天，農夫山(shan)泉官方就在評(ping)論區回(hui)應了，并給該網友送上(shang)了感(gan)謝(xie)禮物。

這危機(ji)公關速度和措施都挺(ting)到位，算是拉了一(yi)波品牌好感度。

此(ci)外，圈主還刷到一(yi)個自稱農夫山泉員工的(de)帖子，說農夫山泉自媒體部門十分薄弱。

真實(shi)性有待考證(zheng)，不(bu)過(guo)新媒體(ti)部門薄弱應該是真的(de)。

因為圈主去農夫山泉各個官號看了一眼，在其他官號紛紛開始8G沖浪、00后整頓職場的時候，農夫山泉仿佛還在山區沒連上網。

有的(de)(de)上(shang)次更新還是5月2號，有的(de)(de)就是無聊的(de)(de)廣告(gao)機器。關于新(xin)品純凈水的(de)宣發(fa)力度(du)也一般。

（看這可憐的點贊，嗯，加油。）

重啟純凈水(shui)業務的農夫山泉，看得出(chu)對新品(pin)是有野心的。

雖然在新媒體支棱不起來，但低價策略效果不錯，線下也挺給力，渠道鋪貨和地廣都鋪了不少。

不過這新廣告的文案，雖然初衷可能不是為了打臉自己，但確實讓人看得滿臉問號，建議農夫山泉考慮一下修改方案。

今日互動

你覺得農夫山泉的(de)新廣告(gao)語怎么樣(yang)？

標簽：

相關欄目：【關于我們5】【廣告策劃】【案例欣賞33】【新聞中心38088】【AI推廣17915】【聯系我們1】

欧美精品A在线观看|漂亮人妻洗澡被公强韩国|亚洲欧美偷乱区二区|国产熟睡乱子伦视频网站|免费黄色无码免费网站-看影AV

農夫山泉新廣告，自己打臉自己？