欧美精品A在线观看|漂亮人妻洗澡被公强韩国|亚洲欧美偷乱区二区|国产熟睡乱子伦视频网站|免费黄色无码免费网站-看影AV

歐洲杯版“十全大補”刷屏，淘寶百億補貼太會玩了

1.jpg

歐洲杯廣告爆火背后，
暴露品牌體育營銷趨勢

前幾天歐洲杯開幕，大家都看了嗎？

有人調侃歐洲杯看出了“中超”的感覺——比賽現場被中文廣告牌包圍，再次說明體育營銷的爆火，才會吸引中國企業的布局。

不得不說，今年歐洲杯再次把體育營銷這個話題推到大眾面前。畢竟我們也看到，從冬奧會、亞運會到歐洲杯，這幾年世界級的大型體育賽事，從體育專業化向大眾化娛樂化方向發展。一眾品牌加碼歐洲杯營銷，也讓我們窺見體育營銷的趨勢：

首先，情緒營銷為先。毫無疑問體育營銷作為一種正向營銷，就是品牌利用體育這個情緒表達的重要載體，打造引爆共鳴心情的互動內容，促使品牌與用戶產生正向的情感聯系，將用戶對體育精神的認同轉移到品牌身上。

其次，體育營銷娛樂化。隨著歐洲杯從競技精神話題轉向大眾娛樂話題，年輕人一代互聯網原住民，逐漸成為體育賽事的重要參與者與討論者，他們會通過創作段子玩梗、制作魔性表情包等形式來表達自己的觀賽心情。這也考驗著品牌將娛樂化內容與歐洲杯賽事結合進行內容營銷，戳中網友觀賽的嗨點與談資興趣點。

最后，構建歐洲杯消費場景對話消費者。比起看賽本身，有時候球迷更享受看球過程中的儀式感和氛圍感，基于此在歐洲杯期間，品牌需要深刻洞察球迷熬夜看球的各種需求，相應提供看球必備好物，成為觀眾觀賽不可獲缺的觀賽搭子。


2.jpg

從官宣福利官到打造全加桶概念
激發球迷用戶參與感

以此為觀照，我們也發現了一位今年歐洲杯的營銷選手——淘寶百億補貼，精準拿捏住上述的體育營銷趨勢，并發揮在今年歐洲杯內容營銷上。

作為本次歐洲杯的贊助伙伴，淘寶百億補貼依托于大眾觀看歐洲杯賽事的情緒，官宣戚薇熱血賽事福利官新身份，通過玩梗歐洲杯話題跟球迷玩到一塊去，激發大眾看球的情緒共鳴；同時切中看球消費場景，獻上一系列“全加桶”觀賽好物，配合站外KOL種草體驗帶動內容回流，精準撬動用戶進入站內購買，引爆歐洲杯相關貨品銷售。淘寶百億補貼此次通過活動營銷實現產品銷售的轉化閉環，背后具體的創意手法值得說道說道。

打造共情觀賽搭子人設，落地情緒營銷。品牌圍繞歐洲杯展開情緒營銷的前提，是與網友建立球迷的身份共情。淘寶百億補貼官宣戚薇作為熱血賽事福利官，并聯合戚薇定制了一條魔性廣告。
 

3.jpg


在廣告中，淘寶和戚薇全程玩梗：當戚薇被問到如何怎么看待賽事下半場時，戚薇回應“換替補”、“補防做得好”后，順勢安利淘寶百億補貼福利活動。淘寶借戚薇之口，戳中網友平常上網買東西要拼優惠的痛點，帶出平臺“補上加補”的福利活動，并建立“一起看歐洲杯，逛淘寶百億補貼”的場景聯想。
推出“全加桶”概念，營造沉浸式的觀賽氛圍。淘寶百億補貼鎖定歐洲杯觀賽場景，上線歐洲杯導購會場，在會場中設計“補上加補 | 各國好物 一鍵立省”、“買貴必賠 | 狂補618 全網低價”、“數碼精選 | 千萬人都在買的手機電腦”的購物頻道。

4.jpg

 
可以看到，淘寶百億補貼圍繞觀賽氛圍、看球美食、熬夜護膚等場景，覆蓋歐洲杯全周期觀賽氛圍貨品，包括暢飲啤酒全加桶、熬夜看球全加桶，解鎖大眾愜意看球、美美看球需求，進而引導他們逛淘寶百億補貼領歐洲杯觀賽福利。

與此同時，淘寶百億補貼還發動時尚博主、美妝博主和足球博主等展開場景化種草。球迷博主曬居家看球影音設備，美妝護膚博主揭曉熬夜看球也不怕的秘籍。聚焦不同人群觀賽場景，將歐洲杯的觀賽氛圍感拉滿，吸引受眾對號入座找到適合自己的觀賽搭子，上淘寶購買「歐洲杯觀賽全加桶」。

5.gif

戳中觀賽娛樂精神，玩梗激發網友參與感。歐洲杯營銷作為一種體育營銷，考驗品牌將專業化的體育營銷轉為更social的娛樂營銷，撬動大眾看球的參與感和社交談資。這意味品牌要制造低門檻互動的話題平臺，拉近用戶跟體育賽事之間的距離。


淘寶百億補貼這一次結合足球替補、補防等術語造梗，打造一系列熱詞，比如“補上加補”、“十全大補”、“一補到位”等，帶動網友玩梗接梗，并在玩梗中增強用戶對淘寶福利給力的認知。

不得不說每個熱詞都大有來頭，你以為的“十全大補”是補身體，但淘寶說的是各種全加桶涵蓋不同貨品，滿足你的各式觀賽需求；而“補上加補”，是說全加桶里面每個貨品都可以享受百億補貼福利，一桶都給你補。

8.jpg


9.jpg

拿捏“人貨場”和圈層營銷
將歐洲杯玩出新高度

回顧淘寶百億補貼歐洲杯開幕至今的活動內容，以“補上加補”為核心溝通關鍵詞，從站外種草開拓潛在消費者，再到品牌商家聯合造勢，完成了對歐洲杯趨勢爆品的一次引領，也實現了與消費者觀賽情緒的共鳴。淘寶百億補貼歐洲杯營銷出圈的背后，離不開這三大營銷策略的支撐。

其一，構建“人，桶，球賽”的消費場景。

淘寶圍繞歐洲杯觀賽場景推出“全加桶”， 用“一人，一桶，一場球賽”包裝歐洲杯爆品套餐，巧妙地把淘寶上不同形態的“吃玩聽看買”打包一起出售。可以說，淘寶在為消費者營造更嗨更燃觀賽體驗的同時，也把歐洲杯的“人-貨-場”要素玩明白了。

其二，洞察戚薇真球迷身份做宣傳。

品牌請明星站臺最怕淪為形式，沒有最大化明星的價值。此次淘寶百億補貼毫無疑問就選對了人做宣傳，要知道戚薇對于足球的熱愛，可以說是刻進骨子里，比如戚薇會身穿主隊球服為德國隊加油打call、參與微博球迷活動......基于此，淘寶百億補貼借助戚薇的助陣，將其官宣為淘寶百億補貼熱血賽事福利官，更好地賦予品牌“看球搭子”人設，與歐洲杯受眾建立身份認同，讓品牌像歐洲杯圈內人一樣做好球迷運營，增強了品牌親和力。

其三，以興趣畫圈展開精準的人群營銷。

在同一個歐洲杯話題下，龐大的球迷也存在細分圈層，各大圈層的消費行為偏好各有不同。品牌如果選擇廣撒網的策略溝通，容易造成歐洲杯的傳播失焦，也不利于將流量轉化為留量。

淘寶百億補貼的打法就是對人群進行細分，對不同的人講不同的話，在不同的圈層里尋求“最大公約數”。對此，針對消費者護膚、美食、穿搭、影音等不同需求，劃分出更精細的歐洲杯觀賽圈層，設定不同的歐洲杯話題展開互動，讓各大圈層用戶都能夠完成場景代入。對于淘寶百億補貼而言，也能精準引導歐洲杯購買趨勢熱潮，最終實現品效合一的效果。


標簽：



相關文章： ChatGPT客服聯系方式：輕松解決問題，讓溝通無憂！  專業SEO在哪里？揭秘優質SEO人才的源頭與發展前景  百度收錄量持續下滑：原因解析與應對策略  讓詩歌煥發新生-AI智能詩歌寫作平臺的魅力  SEO網站優化怎樣做？全方位提升網站流量與排名的實戰指南  如何通過網站SEO站長工具提升網站排名，輕松駕馭搜索引擎優化  AI寫作會有重復的可能嗎？揭秘智能創作的奧秘  網站關鍵詞生成：如何快速提升SEO排名，優化網站流量  金華全網營銷公司淺談如何進行產品推廣  AI寫作網：提升寫作效率的終極助手  中國SEO大會,解碼搜索引擎優化新趨勢，引領互聯網營銷新篇章,seo搜索平臺推廣內容  Chatopen：開啟智能對話新時代，提升工作與生活效率的必備利器  微信視頻號引流的五大方法，學會了每日引流100+輕輕松松！  龍崗SEO優化單價介紹,性價比之選，助力企業提升網絡競爭力,即墨區網站優化平臺  從標題到內容,教你寫好一篇推廣軟文!  SEO外包合同企業提升網站排名的明智之選,SEO常用的查詢網站  AI智能寫作免費版：讓創作更簡單，輕松搞定內容生成  如何精準抓取SEO關鍵詞，提升網站排名與流量  SEO優化檢測：如何提高網站排名，讓流量暴漲！  打造個性化社交體驗-Typecho微語插件，讓你的博客煥發新活力  如何查看某個域名被收錄的量？揭秘網站SEO優化的關鍵  如何對網站優化排名，提高搜索引擎流量與曝光  數字化時代的網絡變革：未來已來，你準備好了嗎？  沒績效SEO：如何突破瓶頸，打破SEO的常規思維  蘇州企業網站SEO優化打造高效流量入口，助力企業騰飛,天河網站推廣優化方案  文章二次創作軟件：助你輕松生成原創內容，提升工作效率  AI作詞創作版：開啟音樂創作新紀元  深度解析“GPT分區”：賦能智能化未來的核心突破  介紹資深SEO外包費用,投資與回報的平衡之路,溫州高端seo  搜索引擎優化SEO推廣策略：提升網站曝光，助力品牌崛起  綜合SEO優化包括什么：提升網站排名的全面策略  原來全網營銷的優勢這么多！  SEO網頁設計,優化方法與最佳方法，打造搜索引擎友好網頁,東臺網站建設優化  網站靜態頁面克隆：輕松實現網頁復制與定制化  SEO排名工具助力網站優化，提升企業網絡競爭力,順昌正規seo聯系方式  站內關鍵詞優化工具，提升網站流量的秘密武器  Discuz批量保存：提升論壇數據管理效率的最佳選擇  珠海SEO優化效果如何通過SEO提升企業競爭力  ChatGPT引起安全性恐慌：科技發展背后的隱憂  微商控價系統有哪些功能  高效SEO推廣優化方法，讓你的網站流量激增  外貿產品網站SEO優化的關鍵策略與實踐  怎么防止百度清空收錄的內容？這些方法你必須知道！  如何在WordPress后臺設置App端與PC端，讓你的網站兼容多平臺  重慶銅梁SEO哪家不錯？帶你全面解析選擇優質SEO公司關鍵因素  如何選擇最佳的SEO優化公司，助力你的網站流量增長  如何利用SEO優化工具提升網站流量和排名  化工網站SEO優化聯系方式布局的藝術與方法,網站外部優化的主要方法  詳細大慶SEO公司威新hfqjwl助力企業網絡營銷的領航者,seo網站添加谷歌地圖  上海關鍵詞排名優化哪家專業？選擇優秀SEO服務商的關鍵 


相關欄目： 【關于我們5】 【廣告策劃】 【案例欣賞33】 【新聞中心38088】 【AI推廣17915】 【聯系我們1】