前言

前些日子，因為一個賣“手動雀巢”速溶咖啡的阿姨突然爆火，人們再次關注到了雀巢咖啡。這種情況讓人不禁思考，為什么雀巢咖啡需要用一位網紅阿姨的人氣來“翻新”其品牌形象？事實上，不只是雀巢，正新雞排、一點點、綠茶、哈根達斯、吉野家、優衣庫、UR、屈臣氏、萬寧、娃哈哈等來自不同行業的品牌也正面臨著年輕人的逐漸拋棄。深究被拋棄的品牌，我們總結出幾個關鍵因素，也正是這些因素使這些品牌遠離大眾視野。

市場時刻在變化，創新是品牌持續吸引新消費者的關鍵。許多品牌如雀巢咖啡和娃哈哈，曾憑借產品創新迅速占領市場，但隨著市場飽和和消費者需求的變化，它們在新產品開發和市場適應上顯得步伐緩慢。這種缺乏創新的結果使得品牌無法滿足年輕消費者對新奇和多樣化產品的需求，從而逐漸失去市場的青睞。

即使是被網紅阿姨翻紅造勢話題同樣難以改變古舊的品牌觀念。每個品牌都希望成為像茅臺、五糧液、瀘州老窖等人盡皆知且市場經久強勁的品牌，但是品牌需要創新才能緊跟市場活躍的脈動。像白年品牌傳承更要換新新觀念，比如一些百年運動品牌會通過會更新新產品線、贊助最新賽事、聯名年輕人喜愛的IP等等方式提升知名度。最后，對于品牌來說，創新不僅僅是推出新產品，更涉及到服務、營銷策略、顧客體驗等多個方面的革新。

隨著時間的推移，一些品牌的形象開始顯得過時，不再與年輕消費者的審美和價值觀相匹配。例如，優衣庫和UR這類服裝品牌雖然以基礎款和實用性廣受歡迎，但在快速變化的時尚潮流面前，它們的經典設計可能不足以吸引追求個性和時尚感的年輕人。此外，如屈臣氏這樣的美妝零售品牌，如果不能及時更新品牌形象和產品線以吸引年輕消費者，也容易被新興的競爭者所超越。也有像小白兔奶糖、李寧服飾等等品牌，如果品牌不進行貼近年輕人的文藝范、二次元、街頭潮流、喪文化等各種主題的更新，也難以改變其固化品牌形象。

這種品牌形象的老化不僅體現在產品設計上，也反映在品牌的市場傳播和廣告語言上。如果品牌不能有效地通過現代化的營銷策略來重新塑造自己的形象，比如通過社交媒體與年輕消費者進行互動，或是通過支持社會運動來表明其價值立場，那么品牌很快就會失去與年輕消費者的聯系。

品牌如果不能準確把握目標市場的需求變化，容易導致市場定位失誤。例如，吉野家和哈根達斯這類品牌，一度因為高性價比或獨特的消費體驗受到歡迎。但隨著消費者越來越重視健康飲食和個性化體驗，如果品牌堅持傳統的市場策略而不進行調整，就可能失去年輕消費者的青睞。

此外，對個性化需求的忽視也是市場定位失誤的一部分。現代消費者，尤其是年輕群體，希望能在產品和服務中找到自己的獨特性和個性表達。例如，哈根達斯盡管以其高品質的冰淇淋著稱，但在面對眾多小眾且具有創新口味的新興冰淇淋品牌時，如果只是堅持傳統口味而不嘗試推出新奇口味或定制化選項，也可能會逐漸失去市場的關注。品牌需要更多地投入資源來研究市場和消費者行為，開發符合當前市場趨勢和消費者偏好的產品，才能保持競爭力。

小結：總結而言，品牌要想在競爭激烈的市場中保持領先地位，必須不斷創新產品和服務，更新品牌形象以符合年輕消費者的期待，準確定位市場并有效利用社交媒體等數字平臺擴大影響力。只有這樣，品牌才能避免被年輕人拋棄，持續保持市場活力。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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