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早上好我的互(hu)聯(lian)網(wang)好友(you)們

這(zhe)兩天圈(quan)主網上沖浪的時候

發現知名廣告公司華與華分享了

為品牌雪海梅鄉打造的超級符號案例

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從(cong)純(chun)文字的舊logo

變成了花朵+小女孩笑臉+品牌名的

新視覺(jue)符號

還延伸出了穿著綠色小裙子的Q版形象(xiang)

“小梅女(nv)”

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不過有眼尖的網友指出

這新logo好像有點眼熟

和品牌不二家的logo牛奶妹“撞臉”了

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看這半圓形的大眼睛

這彎彎的睫毛

還有左側露(lu)出一截小舌頭的饞嘴笑容

確實讓人覺得有些“似(si)曾相(xiang)識(shi)燕(yan)歸(gui)來(lai)”了

放在一(yi)起對比就(jiu)更(geng)像了

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還有網友(you)表示

左側露出舌頭的饞嘴笑容

和之前華與華的經典作品——雪王

也有(you)些相似

這嘴角上揚+“舔舌頭”的畫面

不說是一模(mo)一樣

也稱得上是(shi)宛宛類(lei)卿

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根據華與華分享(xiang)的設計(ji)理念

人們(men)想到蜜餞果干(gan)會忍不住流(liu)口水、舔(tian)舌頭

他們將其融入logo之中

“舔(tian)舌頭”是能夠傳遞(di)品牌屬性與情緒的

視覺元素

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有些巧合的是

不二家去年對logo進行(xing)了升級

將經典小女(nv)孩(hai)的(de)頭像簡化了

只剩下“舔舌頭”的笑容

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新舊logo完整版對比如下圖

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而(er)更巧合的是(shi)

不二家經典logo牛奶妹也同樣陷入過

“抄襲”爭議

牛(niu)奶妹名叫“PEKO醬”，誕生于(yu)1950年

根據不(bu)二家的官(guan)方說(shuo)法，其靈感來源(yuan)于

1934年發行的法國奶糖包裝女(nv)孩(hai)形(xing)象

在此(ci)基(ji)礎上進行圖案簡化設計而來

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（《PEKO誕生65周年回顧(gu)展》展出的靈感來源包(bao)裝△）

但(dan)也有輿論認為

不二家(jia)的“PEKO醬”的設計照搬了

美國通用食品旗下伯德西（Birds Eye）

柳橙(cheng)汁(zhi)三胞胎中的小女孩形(xing)象

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從圖片上看設計確實十分相似

但由于時間相對久遠(yuan)

當(dang)時具體情況如何(he)也難(nan)以考證

而不二家的“PEKO醬”經過一代(dai)代(dai)調整

發展成為了一個壽命長達70多年的經典IP

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對此圈主想說：

舊的小女孩消失了

新的(de)小女孩出現了

設計界有自己的“小女孩守恒定律”

不過其實大部分網友更關心的是

這次華與華新作和不二家logo的“撞臉”

是否涉及抄襲呢？

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根(gen)據法(fa)律規(gui)定：

沒有注(zhu)明(ming)引用的出(chu)處(chu)，又(you)把(ba)引用的范圍(wei)擴(kuo)大到(dao)作(zuo)品(pin)的十分之一以上，那么(me)就是司法中的抄襲。作(zuo)品(pin)的表達(da)元素、具體的人物設置(zhi)、人物關系以及情(qing)節(jie)事件等等，在雷同上超過五(wu)處或者說(shuo)百分(fen)之十以(yi)上，就(jiu)可(ke)算做抄襲。

這樣一(yi)看(kan)，華與(yu)華此(ci)次的新作品

“巧妙”地控制了元素重疊

在法律上并未(wei)構成抄襲

而被稱為“最貴品牌營銷公司”之一的華與華

號稱“500萬以下的項目不接”

每每發(fa)布新作(zuo)品(pin)，也時常引發(fa)大眾討論

甚(shen)至陷入一(yi)些爭(zheng)議

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織顏窗(chuang)簾的新logo

網友戲稱“女版鐵窗淚”

為匡迪保溫杯設計的logo

厚厚的香腸嘴讓人幻視

《東成西就(jiu)》里的梁朝偉(wei)老師

“燙(tang)嘴哥”直接丑出了圈

還有新中式糕點品牌瀘(lu)溪河的logo

更(geng)是酣暢淋漓的一場(chang)爆改

網友銳(rui)評(ping)：

江南(nan)小(xiao)點心秒變(bian)東北(bei)大包(bao)子

還有當(dang)年一推出就引發廣泛熱議的

“把舅舅放碗里”的老娘舅

而(er)此(ci)次雪海梅鄉的新(xin)logo

也同樣引發了設計(ji)圈內(nei)的大討論(lun)

議論(lun)(lun)聲中有條評論(lun)(lun)讓圈主印象(xiang)深(shen)刻

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華與華確實是一家很會營銷的公司

擅長幫助品牌打開知名度，強化認知

他們的核心方法論“超級符號”

也一(yi)直遵循著

大眾熟悉、簡單直接、重復的原理

雖(sui)然一直爭議聲(sheng)不斷(duan)

但(dan)華與華似乎并不(bu)在意

他們更注重(zhong)“超級符號”投入使用后(hou)

對品牌認知、市場銷售等方面的實效

那么問題來(lai)了

你覺(jue)得華與華此次的新作品怎么樣？

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華與華設計logo新爭議，撞臉不二家？