狂人的文章，出圈了。

這個出圈并非傳統意義上的刷屏，而是指微信文章在微博上引發CEO們探討。就是這篇《CEO千萬不要當網紅！》。

蠻多朋友認可狂人的觀點，并分享了他的CEO因為想做網紅，在公司做了多少“無用功”。

當然，也有人覺得狂人的觀點很偏激，并不是所有的CEO都不適合做網紅，如果一個老板可以利用自己是網紅的流量提升公司知名度和產品銷量，是雙贏的事情。

而華為余承東在聽到周鴻祎聊企業家做IP時，馬上表演了什么叫“已讀亂回”，旋即溜走。

這篇文章還有幸被嵐圖CEO盧放翻牌子，他認為：“網紅不簡單等同于娛樂化，如果通過一個有趣有料的IP載體通路，吸引傳遞并完善企業品牌的技術、服務、態度與價值，一邊展現，一邊成長，對用戶和企業都是有幫助的”。

（上下滑動查看）

狂人很認同盧總的觀點：網紅≠IP。網紅是有流量，有粉絲，有關注就行，而IP是用戶愿意為個人買單，所以網紅為了紅什么都愿意做，而IP要做的是個人魅力！

狂人一直在說，做個人IP好比二次創業，投入大、難度高、成功率低。

（上下滑動查看）

但仍舊有蠻多企業家對個人IP有執念。

既

然

如

此

今天就和大家聊聊：CEO怎么做個人IP。

01.

放下偶像包袱

CEO們習慣性追求完美主義，他們放不下偶像包袱。但其實看起來太完美的人是缺少話題的，所以有一句話是說“有缺陷的人更有人格魅力”。

很懂網絡流量的金槍大叔也說過“自嘲比自負有魅力地多”。

我們回看這些在網上可以掀起很多討論的公眾人物，都有敢于出丑甚至自嘲的勇氣，周鴻祎可以在北京車展上嘩眾取寵直接坐在車頂上，請問有幾個CEO舍得拉下面子這樣做？

雷軍帶口音的“are u ok？”被網友編成上千個段子，表情包，如果是發生在別的公司，狂人猜公關部又要“忙著刪帖”了吧？

CEO做個人IP，第一件事先學會放下偶像包袱，狂人也想了幾個出丑的話題供各位CEO們參考：

#某手機CEO是明星臉盲#

02.

聚焦公司和產品

CEO在打造IP的時候千萬不要忘記一件事，我們的目的是為公司和產品做宣傳。狂人看了下雷軍的微博主頁，80%都是在講小米公司和產品；庫克的twitter主頁上也都是APPLE相關的內容。

但聚焦公司和產品≠無創新、無休止地給產品打廣告，還是可以造勢、造梗。這里真應該學習一下周鴻祎，他雖然看起來微博上都是和“360安全”不相關的內容：AI、大模型、新能源汽車...... 但其實這些內容都是周鴻祎提前“布好的棋”，這不前段時間周鴻祎就在微博上官宣：360集團與極氪簽署戰略合作協議，將在安全與大模型上深度合作。你看，這一系列的動作不就串起來了么？

是不是剛好印證了狂人的另外一篇文章周鴻祎990萬賣車的5個預判

狂人也見過一些CEO（這里就不點名了）為了博流量和眼球，非常愿意在社交媒體賬號上分享一些與公司和產品無關的事情，個人生活，感情生活，甚至無論出來什么瓜都要摻和評價幾句。這種操作非但和公司產品無關，還極容易造成“輿論風險”。

由于CEO的身份特殊，一句話說不好就會被網友認為是“公司行為”，進行放大炒作，進而對公司產生負面影響。

03.

打造標簽

做個人IP，好的標簽太重要了，你們看賈躍亭，雖然現在的標簽是“騙子”，但是在此之前他的標簽是“夢想家”，憑借這個標簽，他從縣城網管做到樂視CEO，跟孫宏斌談話9個小時就可以騙來150億。

下周回國的謊言明明過去7年，但直到今天仍有很多人相信賈躍亭只是單純的企業決策失誤，而不是誠心欺騙，堅信他總有一天會回國。與之對應的，賈躍亭身在美國也要繼續維持這標簽，堅稱“要完成造車的夢想、很快回國”。

你看，這就是標簽和IP的魅力。

擁有始終如一的個人標簽是做IP的必要前提，無論是不是CEO，在賬號建立之初就要想清楚定位是什么？標簽是什么？風格是什么？想清楚之后還要把這個人設立住，不輕易換方向。

這個過程說起來簡單，但實際執行時經常容易犯兩個錯誤：

? 剛起號的時候，什么方向都想試試，覺得試多了總有一個能成，最后很容易做成了四不像，平臺也分不清你的內容標簽無法給你精準地推送流量。

? 起號成功后，還要注意務必維持這個標簽。舉一個大家可以參考最近塌房的“王媽”，王媽在賬號里一直是一個為打工人鳴不平的靈魂人物，扮演不當受氣包的爽文保姆，而現實中卻發現王媽在招聘軟件中開出的待遇是“大小周”，瞬間塌房。

04.

制造金句

人性是慕強的。對于“如何逆襲成為CEO”的話題，大多數人都感興趣。而CEO靠輸出金句成功出圈并獲得好感的套路，可以說屢試不爽。最讓狂人印象深刻的是雷軍的“10周年演講”，全程沒有講產品，而是講雷軍的做事原則、管理理念；其中很多句金句被鋪天蓋地的媒體大范圍討論，進一步增加了粉絲對雷軍的好感。

“生死看淡，不服就干。”

“蒙眼狂奔，向死而生。”

“你可以選擇平庸，也可以選擇與眾不同。”

“所謂創業，就是嚼著玻璃凝視深淵。”

“我從不擔心任何競爭對手，因為從來都是我給他們添堵。”

有時候這些金句也可能會引起爭議，做IP別怕爭議別怕否定，往往有爭議的內容更容易傳播，有個性的人更有魅力。

05.

多給媒體爆點“料”

沒有人成名是靠自己吆喝，CEO打造個人IP也需要巧借媒體的力量。通過參加一些公眾活動或者媒體訪談，釋放自己的創業故事、經營理念、現狀和困難等等，多給媒體一些可以報道的信息，通過媒體渠道的發聲增加用戶對你的了解，有時候會比自己出來說更有用。

最近雷軍開始頻繁接受央視的訪談，很多關于雷軍的話題都是通過訪談得到關注的，比如：雷軍在訪談中表達對女性的尊重，暴露自己其實是個I人，起床先想5條微博內容的習慣等等。這些不適合自己官方賬號發聲的內容，通過媒體來講會更真實，也讓人物形象變得更豐滿。

▼

最后狂人還是想說，把CEO打造成個人IP，是一件ROI很低的事情。企業需要認真評估，謹慎選擇，并需要憑借“以終為始”的決心來做這件事！

當然，如果CEO想找狂人爆點料，那么后臺私聊

標簽：

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