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這段時間，“抽象”這個哲學詞成了一個被玩壞的網絡梗，任何你覺得難以理解或者描述的人和事，都可以用“好抽象”來總結。

這個梗，聽起來就挺“抽象”。

? 圖源：微博

但很快，鄧超帶著他的表情包“亞比~囧囧囧”成了這個網絡詞的最佳代言人。

“亞比~囧囧囧”源于某一期《奔跑吧兄弟》，在車上的鄧超突然開始賣萌，對著鏡頭一邊招手一邊發出了這個不可描述的語氣詞。

? 圖源：微博

任何一個中年男人發出這樣的聲音，都會被認為油膩、做作，但由于鄧超的表情實在太過認真，網友不僅沒有被油到，反而通過各種玩梗發酵，讓鄧超一躍成為表情包界新晉流量。

鄧超就這么突然火了起來，網友更是沒有放過他的意思，各種考古，挖掘他身上的笑點。

僅僅是名字，就能讓人捧腹大笑。

你以為父母給他取名“超”是“超級英雄”的意思？其實，是因為他出生在一個離異重組家庭，作為家中的第四個孩子，他屬于“超生”。

網友發問，到底是誰發明了鄧超？他一定是個天才，不然，為什么鄧超隨便一個表情都這么好笑？

? 圖源：@聽姐說-

隨著考古深入，網友不禁感慨，人類對鄧超的開發還不足萬分之一，因為你永遠不知道鄧超下一秒又會做出哪些抽象的事情。

? 圖源：微博

鄧超還有無縫融入其他熱門IP的能力。

《甄嬛傳》中，甄嬛許愿：一定要嫁于這世間上最好的男兒。

現實中，孫儷表示：嫁給了這世間上最好笑的男兒。

? 圖源：微博

《歌手2024》公布美國歌手亞當·蘭伯特要踢館，網友指名派出鄧超出戰，大有“亂拳打死老師傅”的策略。

鄧超就像培根說的那句名言，“只有愚者才等待機會，而智者造就機會”，那些曾經發過的癲，都成了鄧超在2024年爆火的種子。

而這句話也適用于螺螄粉品牌臭寶，因為當其他人在跟風玩梗時，臭寶已經率先出擊，找鄧超當品牌代言人了。

眾所周知，螺螄粉這個品類能夠成為網紅美食，就在于它足夠“臭”，屬于美食中的另類。

所以，一個螺螄粉品牌取名“臭寶”，就和因超生叫“超”一樣，在名字這件事上，臭寶和鄧超屬于雙向奔赴了。

而且，鄧超和“臭”也是淵源頗深。

據不完全統計，在各種綜藝節目中，鄧超已經先后吃過鯡魚罐頭、鯡魚餃子、臭鱖魚、臭酸、藍紋奶酪等各種黑暗料理。

從一開始的拒絕，到后來徹底愛上，鄧超貢獻了太多綜藝爆笑名場面，還被封為“吃臭大王”。

? 圖源：騰訊視頻

因為曾把一瓶臭酸帶回家，鄧超被孫儷趕出了家門，真的是又心酸又好笑。

從這個角度來說，鄧超可以說是螺螄粉品牌的最佳代言人。

而且，在開發鄧超這件事上，臭寶也留下了濃墨重彩的一筆，為鄧超拍攝的兩支宣傳片，精神狀態非常超前。

《濃湯篇》中，臭寶讓鄧超穿得西裝革履，拿起了高腳杯，但誰能想到，高腳杯裝的是臭寶的螺螄粉湯呢？

? 圖源：臭寶螺螄粉

《腐竹篇》中，兩片大腐竹到了鄧超手里仿佛有了魔法，輕輕扇動就天昏地暗，狂風四起，連路人的假發套都保不住了。

? 圖源：臭寶螺螄粉

如此無厘頭的廣告，其他人可能是尬演，但看到是鄧超，網友表示，“沒事了，很合理”，甚至以為腳本都是他寫的。而臭寶湯好喝、腐竹大的賣點，就這么打入消費者的記憶深處了。

還有文案鬼才用“亞比，臭臭臭”來概括鄧超代言臭寶這件事，建議臭寶市場部高薪挖過去。

值得一提的是，成立于2021年12月的臭寶，屬于螺螄粉行業的新人，鄧超也是它的首個代言人。

兩者的合作，給人相見恨晚的感覺。

比如此次臭寶提出的slogan“爆有料，超快樂”。

? 圖源：臭寶螺螄粉

前三個字很能代表臭寶的差異化定位，面對消費者對螺螄粉配料太少的吐槽，臭寶進行產品創新，加入了大塊的木耳、酸豆角、花生、蘿卜干，金黃香酥的大腐竹、酸爽脆嫩的酸筍等等，滿足人們對螺螄粉更刁鉆的要求。

“爆有料”何嘗不是鄧超呢？在綜藝里極盡搞怪之能，在電影中，他也貢獻了各種神級演技，《烈日灼心》中被安樂死的片段，《影》中一人分飾兩角，都是影帝級的表演。

? 圖源：《影》劇照

“超快樂”也能代表鄧超，他的搞笑幽默正如他在《美人魚》中的名場面，讓受過專業訓練的人，都會忍不住哈哈大笑。

而“快樂”也是臭寶成立以來傳達的品牌理念，給人留下的印象是親民、有趣。

這波兩者“臭”味相投的合作，讓臭寶在流量和銷量上都達到了空前的營銷效果。

在官宣代言人的同時，臭寶上線了寵粉活動“鄧超請15萬人吃螺螄粉”，6月11日至25日，消費者在臭寶樂園小程序可以搶到品牌送出的15萬份螺螄粉免費兌換券，并在全國各地指定的華潤萬家、永輝、永旺、零食很忙等活動門店進行兌換。

活動火爆到一度讓臭寶的小程序崩潰，這樣的場面一般是頂流明星才會出現的，足見臭寶選擇鄧超代言，真的是選對了。

? 圖源：@財經網科技

臭寶x鄧超這波出圈的代言人營銷，讓我想到了不久前“華為二公主”姚安娜為美團外賣拍攝的諧音梗廣告。

為了傳達“上美團外賣，換手機”的核心點，美團外賣拍攝了三個小短片，每個短片都有一句文案“想換手機的心，要按捺（姚安娜）不住了吧！”

? 圖源：美團外賣

“華為二公主”用自己的名字玩梗，這波屬實有點讓人出乎意料，但廣告效果也是真的好，既洗腦又有話題度。

這可不是姚安娜第一次玩自黑。

此前主演的《獵冰》播出時，她就因為一段“吃雞式演技”被全網嘲，網友紛紛效仿。

? 圖源：《獵冰》

當你以為“華為二公主”要躲在城堡里不敢再演戲時，她竟然親自為手游《和平精英》代言。廣告片中，作為特種兵的姚安娜一身黑衣裝扮，舉槍、搜房等動作，將“吃雞式搜房”完美復刻。

? 圖源：@和平精英

這種“走自己的路，讓別人說去吧”的好心態，成功扭轉了風評，比起那些玻璃心的演員，姚安娜這種下場和網友一起玩梗的做法，很接地氣，也很拉好感。

姚安娜的例子，很能說明為什么品牌玩梗容易收獲好評。

擁有“華為二公主”標簽的姚安娜，其實和不少品牌方一樣，在大眾眼中本應該是高高在上的，有距離感的。

但是，當他們愿意放下身段，用自黑、玩梗的方式和網友打成一片，其中的幽默感和反差感，都能夠讓人如沐春風，用親和力快速拉近彼此的情感。

這就是鄧超作為明星、影帝，卻廣受各年齡層喜愛的原因。

這也是臭寶請鄧超代言，和鄧超一起玩梗，能夠取得爆炸級效果的原因。

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