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最近，2024歐洲杯火熱開戰，萬萬沒想到，海信電視圍擋廣告卻火了！

文案“海信電視世界第二”在歐洲杯賽場上刷足了存在感，成為第一個讓人記住的品牌，被網友熱議。

歐洲杯開幕

海信“世界第二”文案又火了

賽場上，海信圍擋廣告“海信電視世界第二”輪番登場。

網友：國足沒踢出國門，海信卻打響了知名度。

圖片來源：微博

球迷吐槽：歐洲杯揭幕戰看出了中超的感覺。

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海信是會做營銷的，“中國第一，不止于世界第二”的宣傳標語，我愿稱之為最樸實無華的商戰。

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相信看球賽的觀眾都很好奇，“海信電視世界第二”的廣告語，是指什么世界第二？這里指的是電視機的全球銷量，有權威的數據作為支撐。

自2022年以來，海信連續2年穩居全球第二。

根據權威市場調研機構Omdia發布的2022年全球TV出貨量數據，三星排名第一，海信躍居第二，TCL、小米分列第四和第五位，中國品牌在TOP5中占據3席，全球彩電業格局重新改寫。這是自1958年中國第一臺國產電視機以來，中國電視企業首次實現年度出貨量位居全球第二。

圖片來源：奧維睿沃

2023年，海信電視全球出貨量2611萬臺，蟬聯全球第二，2024年第一季度，海信電視繼續穩居全球第二，并且與第一名的距離進一步縮小。

海信電視還打出“不止于世界第二”的口號，稱電視銷量連續20年中國第一。

圖片來源：海信電視

而“不止于世界第二”，展現的是攀登第一的雄心和決心。更像是海信面向世界的行業喊話。

“海信電視，中國第一，不止于世界第二”的口號，給了全世界觀眾一點小小的中國震撼。讓人們記住了這個國企品牌，展現了國民品牌的底氣。

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海信靠著硬核實力和魔性廣告，完成了國貨出海和廣告出圈。

海信世界第二

世界第一是誰？

值得一提的是，16年歐洲杯，海信就打出了“海信電視，中國第一”廣告語。

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18年俄羅斯世界杯，又打出“中國電視，海信第一”的廣告語。

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2022年卡塔爾世界杯，海信更憑借著一句“中國第一，世界第二”的廣告語出盡了風頭。

在沒有中國隊登場的卡塔爾世界杯賽場上，更顯得分外吸引眼球。

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不僅中文實力刷屏，還有英文版的廣告文案霸氣側漏。

海信電視世界第二（WORLD'S NO.2）

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海信中國第一（CHINA'S NO.1）

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所謂一招鮮，吃遍天，海信的廣告文案屢試不爽。

有網友評價：“海信世界杯這個廣告很巧妙啊。世界第二，讓我突然想查查它到底啥第二？”

海信官微回復稱，“第一是中心位置，第二是前進動力。”

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也有不少網友質疑海信此舉屬于打“擦邊球”，紛紛熱議該廣告語是否已違反我國《廣告法》。

根據我國《廣告法》第九條規定，廣告中不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。而海信使用“中國第一，世界第二”的廣告語中，明顯已包含極限詞，為法律所禁止。

圖片來源：廣告法

但也有網友持不同觀點，認為海信廣告是在國外進行投放的，我國廣告監督主管機關部門對此并無管轄權。即便隨著國內電視臺轉播世界杯賽事，但也并非海信主動所為，不能苛責海信承擔相應責任。

更重要的是，海信的廣告有出貨量的數據支撐，不算虛假廣告。因此網友們認為，海信上述廣告語，并不違反我國《廣告法》。

由于受到爭議，在2022年11月30日卡塔爾對陣荷蘭的第三輪小組賽里，海信在場邊新增了新的圍欄詞“中國制造，一起努力 ”，表明海信“中國第一，世界第二”背后想要傳達的態度。

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這句宣傳文案從聚焦品牌自身，上升到為中國制造發聲，盡顯企業格局。

比附定位策略

助力品牌市場占位

今年，世界第二的文案又來了，很多球迷看了海信的廣告不禁好奇，海信第二，那么問題來了，世界第一是誰？

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答案是三星。

2022年第二季度顯示，海信電視全球出貨量份額12.1%，排名世界第二，僅次于三星，這也是海信能在世界杯廣告上打出「中國第一世界第二」的來源和信心。

有網友好奇，海信這不是變相給三星做廣告嗎，消費者購物只想買最好的，放著第一不買，誰愿意買第二，既然都花天價贊助歐洲杯了，宣傳自己不香嗎，為何要給三星做嫁衣？

其實不然，這就是海信廣告策略的高明之處。

人們常說，人們只會永遠記住第一名，沒人在乎第二名是誰？這種“記得第一，遺忘第二”的現象，乃至由此衍生的“只認第一，不認第二”心理，在社會普遍存在。

但是，逆向定位策略可以用于品牌的市場定位與心智占位。

比如，蒙牛在初創時期喊出“向伊利學習，為民族工業爭氣，爭創內蒙古乳業第二品牌”、“內蒙古乳業第二品牌”的口號，就讓人耳目一新。

甘居第二的策略，在廣告營銷理論中叫“比附定位策略”，該定位策略承認自己落后于同類中的領先品牌，承認自己第二位，容易使該品牌在顧客心中樹立一種謙遜誠懇的形象，讓消費者記住這個心智定位。

這與阿維斯出租汽車公司強調“我們是老二，我們要進一步努力”的定位策略一致。蒙牛利用伊利的知名度，無形中將蒙牛的品牌打了出去，提高了品牌的知名度。且蒙牛這種謙遜的態度、贏得了用戶好感。

看到這句廣告詞，當時不知道蒙牛的人都想去了解一下這是一家什么樣的乳企，這就是這句廣告語的厲害之處。

錘子手機也曾打出“全球第二好用的手機”、“東半球最好用的手機”“我們眼中第三好用的智能手機”等廣告語，占領用戶心智。

同樣，海信的逆向廣告，讓人們成功記住了“世界第二”，誰還記得第一是誰？

逆向思維廣告

是文化自信的體現

2016年，海信成為歐洲杯歷史上首個來自中國的官方贊助商。今年，歐洲杯共有13家贊助商，其中就有5家來自中國。包括速賣通、比亞迪、海信、Vivo、螞蟻集團同時亮相2024歐洲杯賽場，創下了史上最多中國贊助商的新紀錄。

每家贊助商都向歐足聯支付了巨額贊助費，并打出了廣告語。

支付寶：一個支付寶暢享全球；

海信電視：中國第一，世界第二，不止于世界第二；

比亞迪：新能源汽車世界冠軍；

VIVO：全球官方手機；

淘寶百億補貼：官方補貼，全網低價，不用拼，真便宜。

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從廣告營銷效果來看，只有海信這家的廣告語讓人記住并引發熱議，成功登上熱搜。讓人們記住了海信“中國第一，世界第二”的品牌實力。

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2024歐洲杯賽場上，海信將再一次向世界展現中國品牌的全球影響力。

今年歐洲杯的賽場上，“黑科技”是一大看點，海信成為2024歐洲杯VAR(視頻助理裁判)顯示官方合作伙伴，這是海信第三次出現在歐洲杯賽場上，也是第五次贊助的世界頂級足球賽事。

本屆歐洲杯作為歐足聯全球首個VAR顯示官方合作伙伴，將為VAR裁判提供高清顯示技術支持，標志著海信體育營銷已由品牌贊助升級為技術合作。

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在首場比賽中，德國5：1大勝蘇格蘭，場上海信VAR顯示技術大顯身手，給出第一張紅牌第一顆點球。

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贊助世界頂級體育賽事，打出「中國第一，不止于世界第二」的宣傳口號，不僅讓海信品牌走向世界，也讓世界認識了中國的制造實力、科技實力，更是一種文化自信的體現。

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對于海信的廣告文案，你怎么看？

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歐洲杯開賽，海信「世界第二」魔性文案火了！