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優質長視頻的破圈效應

“涂山，我罩的，懂？”

“想去阿勒泰的心到達了頂峰。”
“告訴老默，我想吃魚了。”
當這些臺詞或者網絡流行語出現，就算不是《狐妖小紅娘月紅篇》《我的阿勒泰》《狂飆》的粉絲，甚至是沒看過這些劇的人，都會會心一笑，并興致勃勃地聊很久。
它們不僅是一句簡單的臺詞、一種即時的感慨，更是一個全民熱梗，是一種文化現象的縮影，凸顯了長視頻的獨特優勢：能夠制造全民熱議的話題，且影響力持續穿透圈層。
在傳播特性上，長視頻與短視頻有著本質的區別。短視頻以其短平快的特點迅速占領了市場，但隨之而來的是信息碎片化和討論的分散化、短暫性。
相比之下，優質長視頻則能夠以其深度的敘事、豐富的人物塑造和引人入勝的情節，覆蓋更廣泛的用戶群體，具有創造全民議題的能力。
長視頻也是穿透圈層的存在，它不受年齡、性別、職業的限制，能夠將不同背景的觀眾聚集在一起，形成共同的文化體驗和情感共鳴。
這些構建了長視頻強大的中心化影響力。
近年來，這種中心化影響力越來越明顯，從奈飛的《黑暗榮耀》《三體》到國內爆火出圈的《追風者》《我的阿勒泰》，這些優質長視頻內容不僅引發了追劇熱潮，還在社交媒體上掀起熱議，對劇中元素的模仿和再創作內容更是層出不窮。同時，這些作品也帶動了相關產業的發展，展現了巨大的商業潛能。
可以說，長視頻正在重新定義內容和商業生態。
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01   精品長視頻，打造中心化引力場
在這個信息爆炸、內容泛濫的時代，精品長視頻為何能夠形成強大的中心化影響力？核心原因有二。
其一，長視頻能實現對用戶的廣泛覆蓋和精準覆蓋。
過去幾年中，長視頻平臺在內容上的持續投入和頂尖從業者的加入，使得長視頻內容的質量得到了顯著提升。
奈飛計劃在2024年投入170億美元用于內容制作，愛奇藝2023年上新重點劇集中，原創作品占比已經超過65%，達到歷史新高。
源源不斷的投入不僅提高了內容的制作質量，還吸引了如大衛·芬奇、吉爾莫·德爾·托羅和陳凱歌等知名導演投入到電視劇和綜藝的創作中。
如今，劇集、綜藝等長視頻內容質量已不輸電影，很多人看到最新的熱門劇集后都表示其質感堪比電影。
幾乎所有平臺都認識到，只有制作精品內容才能吸引最大量且優質的人群。
奈飛今年的《三體》《輻射》，愛奇藝的《我的阿勒泰》，都是精品化內容帶來大量用戶觀看和討論的典型體現。
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與此同時，劇場化的趨勢也在不斷加強。
近年，愛優騰芒均推出劇場模式，并打造了相應的劇場廠牌，如愛奇藝在迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場等類型化廠牌成熟運營基礎上，再推出大家劇場、微塵劇場兩大新廠牌。
這些劇場往往專注于某一特定主題或領域，能夠快速吸引與之匹配的垂直用戶群體，并在這一群體中形成深度共鳴。
比如出品過《隱秘的角落》《平原上的摩西》《三大隊》等劇集的迷霧劇場，通過推出一系列高質量的懸疑劇作品，吸引了對推理、犯罪等題材感興趣的垂直用戶群體。為懸疑劇愛好者提供了一個穩定且可信賴的觀劇選擇，鞏固了愛奇藝在懸疑劇領域的影響力。
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通過加大精品內容的投入制作力度，同時深化垂直內容的運營策略，長視頻內容平臺成功實現了對用戶的廣泛及精準覆蓋，這正是構建其精品長視頻核心影響力的堅實基礎。
其二，精品長視頻能夠創造共享體驗。
卡斯·桑斯坦在《標簽》一書中提出“共享體驗”的概念，指的是人們共同經歷的事件或信息，能夠形成共同的記憶和話題，建立起社會聯系和認同感。
短視頻平臺的算法機制讓每個人都沉浸在自己的“信息繭房”中，而精品長視頻以其深度和連貫性打破了這種局限。
首先，精品長視頻通過精心的角色塑造，讓觀眾與劇中人物建立起情感上的聯系，感受到角色的喜怒哀樂，形成情感共鳴。
其次，精品長視頻往往敢于直面現實，切中社會關注的議題，是反映時代精神的鏡子，通過對諸如教育、婚姻、性別社會議題的探討，激發了觀眾的思考和討論。
再次，精品長視頻在表達人類普世價值方面具有獨特優勢。無論是對家庭的溫馨描繪，對友情的真摯歌頌，還是對愛情的美好向往，它們傳遞了跨越文化和國界的普遍情感和價值觀，讓不同背景的觀眾都能找到共鳴點。
長視頻以此創造了共享體驗，這種體驗不僅在觀看過程中形成，更在劇集結束后，通過社交媒體、線下聚會等渠道持續發酵，建立起持久的文化影響力。
通過打造精品內容，長視頻平臺成功吸引了龐大且優質的用戶群體，共同締造了豐富的共享體驗。這些平臺以廣泛且精準的受眾為基礎，以顯著的社會影響力為牽引，不僅構建了一個充滿活力且富有價值的內容生態，更是成為了引領長視頻商業化潮流的關鍵前提。
02   精品內容與品牌營銷的“雙向奔赴”
優質內容無疑是長視頻平臺中心化影響力的基石，然而內容成本高昂，為了尋找新的增量和盈利空間，長視頻平臺一直在積極探索和實踐多元化的商業化模式。
品牌營銷作為長視頻商業生態中的重要角色之一，近年來對于內容及渠道的要求越來越高。隨著消費環境和需求的不斷變化，品牌方希望尋求更精準、更具影響力的曝光場所，而長視頻平臺的中心化影響力恰好提供了這樣一個場域。
長視頻平臺需要商業化的多元收入，來支撐其持續創造和提供高質量的內容。反過來，這些優質內容所產生的中心化影響力，又為品牌提供了一個理想的營銷環境。這種互助關系構成了平臺與品牌之間的“雙向奔赴”。
●精品內容促進影響力外溢
優質的內容是促進影響力外溢的關鍵。只有當內容本身具有足夠的吸引力和感染力時，才能引發觀眾的共鳴，進而實現影響力的擴散。
這種影響力不僅體現在線上的觀看數據和社交媒體的討論熱度上，劇集之外也引發了一系列的連鎖反應。
奈飛劇集《后翼棄兵》不僅在觀眾中引發了對國際象棋的興趣，還顯著帶動了棋具的銷售和棋社的興起。類似的，《怪奇物語》通過其對80年代文化的再現，不僅影響了當代的流行文化，還帶動了復古商品的熱銷和相關線下活動的開展。
同樣，《我的阿勒泰》作為近年豆瓣評分最高的國產劇之一，其對旅游產業的帶動作用尤為顯著。
劇集的熱播不僅讓觀眾對阿勒泰的自然風光和人文風情產生了濃厚的興趣，還直接推動了當地的旅游業發展，阿勒泰的蜂蜜、奶制品、手工藝品火速躥紅，實現了“一部劇帶火一座城”的效應。同時《我的阿勒泰》原著以及作者其他作品《阿勒泰的角落》《冬牧場》等也銷量大漲。
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《狐妖小紅娘月紅篇》的播出也帶動了對蚌埠涂山的關注和旅游熱潮。劇中對涂山的描繪和呈現，引發了觀眾對這一旅游目的地的好奇和向往，從而促進了相關旅游產品的銷售和旅游路線的火爆，攜程更是隨著劇集的熱度，為蚌埠單獨制作了官方視頻。
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精品長視頻的線上、線下影響力，為品牌提供了一個天然的營銷平臺。品牌可以借助劇集的流量和輿論東風，進行有效的營銷推廣。
●IP中心化釋放多元商業價值 
在長視頻領域，精品、爆款永遠是稀缺資源，從經濟學角度看，產品越稀缺價值也越大，因而精品長視頻內容往往會吸引眾多品牌合作。
同時，長視頻平臺以精品內容搭建品牌與用戶溝通的橋梁，依托平臺海量用戶數據，構建了清晰、精準的用戶畫像，為品牌營銷精準破圈提供了關鍵助力，并憑借多樣化的品牌合作形式，充分釋放精品長視頻IP中心化的商業價值。
以《狐妖小紅娘月紅篇》為例，劇中會通過給品牌“定制”廣告來提升品牌與內容的契合度，也讓用戶更容易領會到品牌想要傳遞的價值與理念。
真果粒通過云包場活動免費請粉絲看劇，加深了看《狐妖小紅娘月紅篇》就喝真果粒的品牌印象；安慕希、RIO 微醺、老金磨方則直接絲滑軟植入進劇情，在狐妖市集里開起了店；佳潔士、好來牙膏、豪士面包、外星人電解質水等品牌也都圍繞劇情定制了創意中插。
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此外，隨著技術的發展，在傳統開屏廣告、貼片廣告等之外，長視頻營銷也在不斷進行玩法創新。
如通過AR和VR技術提供沉浸式廣告體驗，增強用戶互動性；通過AIGC技術生成創意內容，降低廣告制作成本；通過互動視頻技術吸引用戶參與劇情選擇，增加品牌曝光和用戶參與度等。
本次《狐妖小紅娘月紅篇》與999感冒靈合作，積極探討AIGC在長視頻領域的可能性，通過「AIGC虛擬劇場」，為觀眾創造了一種全新的品牌營銷體驗。
劇場以片尾AI彩蛋的形式展開，根據劇內人物生成虛擬AI形象，結合劇中男女主人設關系，設計了妖仙姐姐罹患風寒，二貨道士到集市買999感冒靈，為妖仙姐姐暖心泡藥治病的生活故事，巧妙銜接正片劇情內容，讓品牌廣告與用戶做到了優質高效的鏈接。
這種將創新技術與品牌廣告、劇集內容巧妙結合的方式，模擬生活場景進行故事化種草，賦予品牌更為吸睛的傳播記憶點，有效抓住了觀眾注意力，也讓999感冒靈“暖暖的很貼心”的品牌標簽深入人心。
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在IP合作方面，《狐妖小紅娘月紅篇》憑借優質的內容制作展現了極強的IP中心化多元商業價值屬性。
作為國內首部應用虛擬制作技術的長篇商業劇集，該劇在制作上融合東方美學，還將絨花、吳羅織造、花絲鑲嵌、仙居花燈、油紙傘、杭扇等非遺制作技藝應用于服裝造型和道具制作，結合豐富豐滿的人物塑造以及多線CP故事，為IP招商奠定了堅實的基礎，客戶覆蓋了包括嬰幼兒奶粉、學生飲品食品、都市白領健身用品以及女性主題攝影等日常生活產品及娛樂場景。
如借助IP熱度，泡泡瑪特首次合作國產劇IP推出盲盒；海馬體的《狐妖小紅娘月紅篇》主題攝影，則覆蓋了全國超過350家線下門店，展示了IP在各個領域的巨大商業潛力。
在小紅書、微博上，有不少網友都在曬買到的聯名周邊，表達對劇集的喜愛和買到聯名產品的喜悅，充分展現了優質IP強大的市場號召力。
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在模式創新方面，去年的熱播劇《寧安如夢》也憑借內容優勢，首創劇綜聯投模式，為純甄品牌提供了與劇情受眾深度互動的機會。在飲品消費的旺季，純甄通過與劇情的緊密結合，鞏固了消費者對品牌“追劇搭子”的強認知，甚至幫助品牌實現了銷售轉化。
以優質內容驅動品牌生命力，精品長視頻內容不僅在播出時與品牌合作具有“即時”價值，更具有作為IP的長期價值。平臺通過IP的衍生開發，為品牌提供了更多的賦能方式。
奈飛通過其IP衍生布局，如線上商城Netflix.shop，為觀眾提供了與劇集相關的商品，增強了觀眾的沉浸感和品牌忠誠度。
去年，奈飛還宣布將于2025年開設線下體驗店“Netflix house”，讓粉絲們可以沉浸在自己喜愛的電視節目世界中，購買主題服裝，品嘗主題食物，甚至體驗自制劇中的場景。
這些是奈飛IP商業價值的大戰略，也給了其他品牌廣泛的合作機會。
愛奇藝也在優質IP生態開發上進行了布局，宣布將推出《警察榮譽2》《無所畏懼2》《唐朝詭事錄2》等季播作品，并通過劇綜、劇漫聯動，布局線下奇巴布樂園及VR全感劇場等方式，以“一魚多吃”的策略延展IP價值。
這些措施不僅打通了內容、社交、消費等多場域營銷，還為不同發展階段的品牌提供了豐富的營銷機會。
結語：
精品長視頻以其高質量的內容制作、完整的故事線、深刻的情感共鳴以及廣泛的受眾覆蓋，形成了中心化影響力。它不僅吸引了大量觀眾，還為品牌提供了豐富的營銷場景。
長視頻平臺正致力于成為精品內容的匯聚地，以滿足觀眾對優質故事的渴望。通過持續推出高質量、多元化的內容，平臺不僅鞏固了觀眾忠誠度，也為品牌提供了強大的營銷支點，讓內容投入和商業價值之間形成良性的正循環關系，從而充分釋放長視頻IP中心化的影響力，為長視頻行業帶來新的市場空間和發展機遇。



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