國外(wai)品牌的
本土化營銷路子
是越來越野了
端(duan)午節(jie)期間
麥當勞就(jiu)在(zai)廣東(dong)
擺起了大席
紅黃相間(jian)
帶(dai)有卡通圖案的桌布(bu)
大紅色的廣東(dong)“省(sheng)凳”
搭配古(gu)色(se)古(gu)香(xiang)的背景
再結(jie)合上(shang)西式快(kuai)餐
打(da)進中式大席內部的(de)炸(zha)裂
如果(guo)隔著屏幕(mu)
也能(neng)加入(ru)的(de)話
那么現在屏(ping)幕(mu)前(qian)
肯定已經(jing)擠(ji)滿了(le)
流著口水的吃瓜群眾
對于吃(chi)瓜網友來說(shuo)：
這么多(duo)美食，想吃！
而在麥門粉絲(si)眼(yan)中：
這么好看的桌布，想要！
又想吃又想要(yao)的(de)麥門信徒
腦補(bu)起了麥當(dang)勞菜單
吃不到(dao)的(de)K記臥(wo)底
則是給麥(mai)當勞的大席
送上了最“惡毒(du)”的(de)祝福
網友的與整活
自然是(shi)當不(bu)了真(zhen)的
這一次“麥當勞大席”
其實是(shi)人家在端午期間(jian)
推出(chu)的限定活動
大(da)家(jia)所看到的“大(da)席”實拍
實際上廣東獵(lie)德村傳統的龍舟飯(fan)
麥(mai)當勞是借著端午的節日熱(re)度
結(jie)合著(zhu)廣東端午(wu)的(de)地方習俗(su)
順勢進行的本土化營(ying)銷
“大席”上(shang)吃的
也不是薯條(tiao)、漢堡之類(lei)的
麥當(dang)勞(lao)套餐(can)
而(er)是由當地飯店
負責提供菜品
雖然(ran)說龍舟飯的餐
不是(shi)大家想(xiang)象中的(de)
麥當(dang)勞(lao)套餐
但麥當勞(lao)這次的端午營銷(xiao)
可(ke)不只有桌布
人(ren)家還(huan)搞(gao)了個
麥當勞龍舟
還有麥當勞碼頭
以及龍舟折紙
會劃龍舟的大(da)人(ren)
下水(shui)劃麥當勞龍舟
不會(hui)劃(hua)龍舟的(de)大人
在“麥當勞碼頭”
給劃麥當勞龍舟的大人加油(you)
順帶還可以跟
不會劃龍舟的小孩(hai)
一塊折(zhe)麥(mai)當勞(lao)龍舟(zhou)折(zhe)紙
一波操作下來
麥(mai)當勞是主打一(yi)個
不管男女老少大人小孩
它全(quan)都要！
到這里還(huan)不算完
因為從某(mou)種程度上來(lai)說
麥當勞此次的端午營銷
還是對此前兒童節營銷的
一(yi)種延續
麥當(dang)勞(lao)桌布、碼頭
龍(long)舟以及(ji)折紙上的(de)圖案
是其與國際知名藝(yi)術家
Mr Doodle合作推出(chu)的
涂鴉畫(hua)風的三小福
同款元素
在麥當勞的兒童(tong)節
聯(lian)名周邊
以及(ji)此前爆火的(de)
麥當(dang)勞對講機周邊上
都得到了廣泛的應用
無論是端午節龍舟賽事
還(huan)是兒童節趣味周邊
借勢節日進行營銷
本(ben)是常規(gui)的品牌營銷操(cao)作
但麥當勞在借勢的同時
結(jie)合地方特色
聯(lian)名知名IP
并把產品給嵌入到
民俗活動當中去
由此實現多(duo)方(fang)面(mian)的合力
讓麥當勞的借勢(shi)營銷
打破(po)了地域限制
獲得(de)廣(guang)泛品牌曝(pu)光的(de)同時
也讓更多(duo)的用戶
加入到(dao)話題討(tao)論當中
推動(dong)品牌營銷進一步(bu)出圈
#今日話題#
麥當勞桌布，你想要嗎？
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