01.

暖心廣告還原生活場景

以陪伴之名輸出情感價值

成長于物質豐富時代的年輕人，比起產品的實用價值，他們更注重產品是否能滿足其情緒價值。

基于此洞察， 維他奶聚焦當下年輕人生活現狀，通過精心還原生活情境和營造特定的場景氛圍，延伸出產品以外的情緒價值，吸引年輕人關注。

 維他奶《母女篇》

從內容表達看，比起極具視覺沖擊力的廣告，這支慢節奏廣告，反而能讓人靜下心來。沒有刻意的抓馬，平淡真實的場景具有強代入感，真實還原用戶與父母、朋友的相處場景，讓人更容易產生情感共鳴。

還有，自然而然的真情流露，也更契合國人心理需求。中國人表達愛的方式其實很含蓄，往往都在行動里。一盒維他奶、一碗深夜的面，其實都是在替用戶表達愛和支持，讓它陪伴身邊人度過每一個重要時刻。

當這些日常小事不斷疊加，也會讓維他奶在不知不覺中，成為人與人之間的情感紐帶。

值得一提的是，影片BGM采用一首以探索友誼為主題的經典英文金曲《Stand by Me》，用音樂渲染“伴我同行”氛圍，傳遞陪伴正能量。

80余年堅守品質、堅持真心好豆奶的維他奶，也在一如既往守護人與人之間美好的情感，讓這份幸福回憶跨越歲月長河，將維他奶轉換為有情的烙印，深深在消費者的心智之中扎根。無論什么時候開啟一盒維他奶，都能喚起共同的美好回憶。

整體來看，維他奶通過與用戶情感溝通，讓品牌更有溫度，同時傳遞一種“關心他人、為他人著想”的正能量，夯實“為我為你維他奶”品牌價值。

02.

聚焦可持續發展

創新塑造維他奶品牌力

陪伴我們80余年的維他奶，見證了城市的發展，承載了一代又一代人的記憶，從更高維度關注社會的發展，將品牌建設深度融入社會責任。針對這次品牌煥新，維他奶還與新世相聯合發起「為我 為你 維他奶」城市支持計劃，以一支溫暖短片《小店有了新生活》記錄了其中的故事。在深度洞察城市小店背后的人情故事后，維他奶幫助完成了兩家城市早餐店的改造，并在4家志愿提供便民服務的社區小店里設立維他奶城市支持小站，讓小店有了新生活，人情還是老味道。

不僅如此，今年6月14日，維他奶攜手上海楊浦區總工會聯合美團（上海）工會推出“717騎士節”的活動，為高溫烈日下奔波的騎手們，提供了10000盒免費維他奶飲品，以企業行動和熱情創造許多暖心瞬間，用實際行動回饋社會。

除此之外 ，維他奶于2021年啟動了持續3年的維愛公益活動，為6000多名全國偏遠鄉村的孩子送上維他奶產品，并通過宣傳教育提高他們飲食健康和營養科學認知，將對個體的溫暖，延伸到對社會的關愛中。