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六一快到了！

不知道大家是不是跟我一樣，小時候過六一就是被迫表演節目、被迫參與跳蚤市場或者被迫拉出去玩，一直在過家長老師們眼里的六一。直到成年了，才拿回過節自主權，但與此同時，長大了也意味著已經過了該過兒童節的年紀了。

所幸，對成年人來說，該不該過和能不能過是兩碼事~

就比如，這個六一有點想吃點小甜品犒勞一下五月份的自己。于是我刷到了好利來再次出圈的新品小蛋糕：

好可愛的小蛋糕啊！！！

但是定睛一看好利來，就知道性價比不是很可愛……

不過一想到性價比，突然就變回要“勤儉節約的掃興大人”了。想到這里，或許六一營銷就是給了已經有了自我滿足能力的消費者一個借口：不管幾歲，快樂萬歲。在兒童節，不妨“寵愛”一下自己。

而好利來的新品小蛋糕也是主打“天然無雕飾”的幼兒繪本畫風，相當治愈：

兩個小蛋糕名字也很有趣：去玩吧小兔和去玩吧小熊，直接讓我聯想到兒童繪本上的一對兒好朋友。小兔是開心果玫瑰草莓口味，小熊是芒果鳳梨生椰口味。

此外還有精致漂亮的油畫風“珍寶蝴蝶”，是茉莉抹茶芋泥口味。

網友：萌化了。

不過這蛋糕要是保存不妥，確實會萌化了……

小紅書上還有一款偶爾在六一新品帖子中亮相的蛋糕，雖然是四月份上市的新品，但我認為也能加入到兒童節的行列當中。

畢竟外觀相當符合兒童節的調性：

啊，是光的力量！

如今的好利來，靠著產品的顏值和趣味性就能輕松出圈。而在過去，好利來主要還是靠著半熟芝士的口碑打天下，還要高深度、高頻率地進行聯名上新。

好利來令人印象最深的一次聯名，還是與哈利·波特聯名的“海格的蛋糕”。從細節處挖掘聯名的創意點，堪稱是令哈迷狂喜。

如此有深度、有洞察、有創意的聯名，的確是再難找到了。現在放眼各大品牌聯名，很少有能夠像好利來一樣，能夠在產品上下大功夫，并且找到深度聯名的結合點的。

畢竟甜品造型可塑性強，產品容易塑型。多數品牌為了追求效率，產品就難做深度聯名了。

現在大多數的聯名活動基本上可以總結出一套完整的套路：品牌方找個代言人來代言，或者找個受眾畫像和目標消費者相仿的IP用來聯名，制作一批物料周邊，點綴一下限定主題的包裝就算是聯名活動了。（掃射了六一營銷期間的很多品牌，我很抱歉）

上次看到的在產品上做文章做得比較有創意的聯名，還是奧利奧和寶可夢。

金色皮卡丘聯名奧利奧，這樣看起來一般般，只是產品顏色和皮卡丘一致。

但是在牛奶中“泡一泡”之后，皮卡丘的形象就被勾勒了出來。

將皮卡丘造型融入“泡一泡”的經典玩法中，重溫童年經典的奧利奧廣告語“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，從而觸達受眾心智。

有代言人的頭銜和上新產品配合極為巧妙的聯名，詳情可以看這一篇：

“胖橘”演員陳建斌代言瑞幸：還是白月光的味道

520期間，CoCo與鉆石世家聯名，為了這次聯名，CoCo將百香果雙響炮的產品包裝變為鉆石模樣（這鉆石瑕疵還挺多）：

看完這個產品外觀，我只想說：你好，不沖黃鉆。

這次兒童節營銷活動，各大品牌聯名態勢也是沸沸揚揚，但是目前看來既有誠意又有創意的營銷并不多。僅靠IP拉動產品銷量確實是好辦法，但若只是流于表面，恐怕消費者未必買賬。

市場終究會大浪淘沙的。

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今年六一，你的心選聯名是？

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