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龍應臺說：“流行文化經過時間的篩子，泥沙被淘汰，金塊被留下，留下的就被叫做經典或古典”。

很多電影之所以能成為經典，往往是其中的橋段和臺詞驚艷到了我們。好的電影臺詞不僅能產生共鳴，潛移默化影響一個人的一生，還能成為經典的文化符號。

電影《一代宗師》中，也有很多令人印象深刻的臺詞：比如

“葉先生，說句真心話，我心里有過你，我把這話告訴你也沒什么。喜歡人不犯法。可我也只能到喜歡為止了”。

“我在最好的時候碰到你，是我的運氣，可惜我沒時間了，想想說人生無悔，都是賭氣的話，人生若無悔，那該多無趣啊”

最近，林肯官宣章子怡為品牌大使，并拍攝了一支以她電影角色為原型的廣告，再現經典名場面，不知道的還以為《一代宗師》出續集了。

章子怡復刻經典

演繹武學名場面

作為中國國際影星，章子怡過往的許多經典作品深入人心，如何攜手章子怡講好品牌新故事，是林肯要解決的營銷命題。

還記得那些年武打劇里的章子怡嗎？為了喚起人們對于那些經典電影的美好回憶，章子怡攜手全新林肯冒險家 Corsair，再次演繹了《一代宗師》《臥虎藏龍》等經典影片的橋段，在視頻當中，章子怡以精湛的演技重現經典，喚起了人們腦海中的那些過往記憶。

臥虎藏龍篇

《臥虎藏龍》中，章子怡扮演的玉嬌龍亦正亦邪，向往自由，她把玉嬌龍的叛逆和桀驁不馴演繹的淋漓盡致，在愛恨與生死之中，散發直入人心的魅力。

玉嬌龍功夫了得，尤其是一邊念詩一邊大鬧客棧的橋段，令人印象深刻，在林肯全新廣告片中，就還原了這段名場面。人人想坐的“江湖好位子”更一語雙關，帶出產品的功能哲學。

「好功夫不限于發力，更要懂得如何卸力」，借助這個武學之道引出林肯Corsair24向調節全體感尊享座椅，沉浸式座艙，自在減壓的功能。

除了玉嬌龍大鬧客棧那段，另一經典名場面要數竹林那場打戲，李慕白和玉嬌龍奔逐于竹林之上，美如幻境而又詭異絕倫的場景彰顯電影美學。

在廣告片中再度演繹了竹林的絕妙輕功。玉嬌龍能成功防守，「不限于眼觀六路，還要感官通達」，對應新一代林肯20余項主動安全和輔助駕駛功能，守護新升級，不留盲區的功能賣點。

以功夫之道帶功能哲學

趣味傳遞產品核心賣點

除了《臥虎藏龍》，章子怡在《一代宗師》中扮演的宮二想必也驚艷了許多人，在葉問對她表白愛意之時，她的淚水涌出來在眼眶中徘徊，卻始終沒有落下。

生于亂世之中，兒女情長只能埋藏于心底，夜里藏花一度，夢里踏雪幾回，人生如同棋子，落子不可后悔。

章子怡為觀眾呈現了一個性格多重多變，真實可信的宮二，也貢獻了經典的打戲。

在《一代宗師》篇廣告中，宮二武藝又長進了不少，她的秘笈是：「功力不限于招式，而是一出手就穩贏」。

這個片段用功力的爆發力呼應冒險家標配新一代2.0T高功率發動機，硬核新動力，澎湃領跑，勢不可擋。主打「勁享躍級澎湃動力，一出手穩贏」。

短片還重溫了宮二與葉先生對話的名場面：

“其實我知道，這些年你心里有過我，被喜歡是種運氣，但人生總有遺憾，曾經以為感覺是留不住的，現在我懂了，心動，不限于片刻的感動。人在，燈在。”

這段經典臺詞呼吁林肯迎賓感應系統，從靠近到抵達，20大專屬儀式感。「全程儀式感，留住心動」。

林肯汽車的廣告，復刻章子怡兩部經典電影中的四個名場面，用媲美原版電影的鏡頭美感展現電影美學，令觀眾眼前一亮。無論是《臥虎藏龍》里的玉嬌龍，還是《一代宗師》里的宮二，都勾起受眾的共鳴。

聚焦用戶引領價值營銷

傳遞不設限的人生態度

現代營銷學之父菲利普·科特勒認為，營銷3.0和4.0階段，都是以用戶為導向，由價值或者價值觀驅動的。越來越多的品牌，也開始重視價值觀營銷，強化消費者的精神共鳴。

林肯汽車的目標消費群體是時代“中浪”，他們是有著較高生活品質的高知人群，他們正在中產人群中引領著一種新的人生境界，追求更高生活品質與生活儀式感，美式豪華的豐富配置與探索精神是對他們物質與氣質的雙重契合。

在這支廣告片中，不僅從“儀式感”、“冒險”、“安全”等方面，詮釋產品實力，拉高品牌認知心智，更傳遞品牌不畏挑戰、勇于探索和敢于突破的價值觀與生活態度。鼓勵著消費者們，搭筑夢想的高臺，一起超越，不給未來設限。

同時，章子怡也分享了自己的人生態度：無論在光影的世界里，還是生活中，不設限是一切開始的前提。夢想從來都與年齡無關。傳遞女性用戶心聲。

對于當下的豪華SUV市場來說，女性用戶已經成為了重要的消費群體。女性消費者往往更看重汽車舒適、安全、高顏值的優點。全新林肯冒險家就是這樣一款車型，它兼具了“顏值”和“內涵”，成為了女性車主們的最愛。

選擇章子怡為品牌大使，更是強化了這種品牌調性，對女性用戶來說更有說服力。

在林肯的百年歷史中，曾吸引著多位偉大女性的青睞，其中不乏有英國女王、瑪麗蓮·夢露、伊麗莎白泰勒這樣家喻戶曉的“明星”。

在品牌發展歷程中，林肯不僅創造了很多傳奇故事，更在技術方面不斷創新，給用戶帶來更完美的體驗，例如流線型設計的林肯Zephyr、行業首創自動放倒椅背和電動天窗、行業首創擋風玻璃和后窗玻璃的快速除霜系統等等，憑借著革命性的創新和劃時代的個性化設計，樹立起了豪華典范。

林肯的品牌營銷，充分彰顯出品牌態度：不迎合潮流，只創造潮流。始終以引領的姿態為客戶打造最獨特、最純粹的美式豪華體驗。

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