在距離巴黎奧運會倒計時100天之后，各大品牌紛紛開啟奧運營銷大戰。伊利作為奧運營銷的主力，大手一揮，簽下了奧運核心的運動員，生產了限量款牛奶包裝。

沒想到這一個小小的動作，卻引來網友瘋狂搶購，大家紛紛在小紅書像開盲盒一樣，曬出牛奶開箱，這樣的供不應求，同時也帶來了一陣罵聲，沒有“開”到心儀運動員牛奶的網友，指責伊利饑餓營銷。

伊利反應迅速，先是發出了#伊利聽勸#欄目，向網友匯報牛奶生產明細，表達出“放心，我們在生產了”的訊息。

這件事本來是品牌回應消費者的基本操作，卻被伊利下一波投放逆風翻盤。

從5月10日開始，伊利開始陸續上刊一組十分簡單、純粹的運動員硬照大片，大片的內容簡約又不簡單，運動員身穿國風服飾，擺出功夫動作。簡約在設計簡約，不簡單在，奧運營銷至今，消費者很少看到運動員以這樣時尚、中國的風采亮相。這一波上刊引起了粉絲的熱議。

粉絲每個人都像是伊利的內部員工、媒介平臺，孜孜不倦地傳播著奧運運動員孫穎莎、王楚欽、樊振東的kv，把它做成視頻、壁紙、周邊，甚至投放在不同的人流區地標。直接把#伊利 莎頭#話題干上熱搜榜一。

伊利坐收流量，卻沒滿足于此。先是迅速成立了#伊利巴黎定制款專項小組#，主打聽、改、做，讓粉絲出謀劃策，定制運動員產品。

5月11日恰好是代言人王楚欽的生日，在別的品牌都還在停留常規祝福的時候，伊利直接送大巴，用網絡上流行的提車視頻，揭幕王楚欽生日大巴，連遠在沙特比賽剛剛奪三冠的代言人王楚欽，看了都發微博找伊利要車。粉絲們紛紛表示很土很愛，甚至紛紛@其他王楚欽代言產品，導致松下空調加入戰局，成功引發奧運營銷商戰。

伊利的操作遠不止于此，5月16日，伊利放出了伊利之隊的集結視頻，并宣布將以伊利之隊大巴巡游的形式閃現在上海的街頭。

巡游計劃一出，甚至都有人在小紅書找蹲大巴搭子，伊利這波也主打聽勸， 網友問生日大巴在哪里上線，立馬公布路線、公布周邊，甚至卷到可口可樂、松下空調，引發了體育營銷屆的商戰。

5月16日，伊利之隊巡游上海炸街，這可以說就是一個移動的網紅打卡墻，不少粉絲都在當天捕捉大巴，和伊利之隊大巴合影。看得出來的，這狂拉好感的營銷水平能拿滿分。

不得不說，伊利真的在玩一種很新的營銷。與其說它是品牌行為，不如說它是和粉絲共創的養成式營銷。粉絲求啥得啥，心甘情愿自發傳播，使品牌形象得到了提升，這種有點花活兒的互動和傳播手段，不僅讓伊利贏得了網友的的參與和喜愛，也為未來的體育營銷提供了新的啟示，這潑天的富貴，終于輪到了伊利。

標簽：

相關文章： 重慶靠譜SEO哪家好？助你提升網站排名的優質選擇  SEM-SEO在網絡營銷幾個比較常用的方式  Gt2爬蟲軟件開啟智能數據采集新時代  網站視頻提取工具：輕松保存喜歡的視頻，隨時觀看，省時省力！  重慶專業的SEO公司：助力企業提升網絡曝光，贏得市場競爭  如何輕松抓取微信公眾號文章信息？這些技巧，讓你事半功倍！  AI寫的文章：智慧時代的新篇章  網站關鍵詞優化應該怎么做  如何選擇SEO優化工具，助力網站流量和排名提升  如何選擇一個SEO優化比較好的網站？  詳細介紹產品SEO設置,優化步驟與實戰方法,湖北企業seo如何獲客  SEO網站安全檢測,守護網絡安全，提升網站品質,湖南外貿網站優化排名  聊聊提高用戶粘性對網站優化排名引流的好處  解決ChatGPT503報錯問題，讓您的AI體驗更加流暢  英文章生成器：助力高效創作，提升寫作能力的全能工具  AI的文字魔力：編寫文章的AI，改變創作方式  網站免費收錄開啟互聯網流量的新機遇  主要的SEO作弊手段如何避免這些黑帽操作讓你的網站遭遇懲罰  SEO營銷的概念與實施策略：提升品牌曝光與流量轉化的秘密武器  株洲SEO優化推廣：讓您的企業在互聯網浪潮中脫穎而出  體驗ChatGPT網頁版免費版：輕松聊天、智能互動，開啟全新在線交流時代  AI智能寫作免費永久使用，助力創作無憂！  給我的產品做一個全網營銷推廣方案  SEO營銷是什么意思？揭開數字營銷背后的秘密  火星產品,引領未來科技潮流的SEO神器,德州哪里有網站優化開戶  SEO網站優化報價：如何選擇適合的優化方案，提升網站排名  谷歌收錄怎么查？這3個方法，快速了解網站收錄情況！  微博推廣方法有哪些？常見的5個微博推廣方法介紹！  “ChatGPT3.5網站”：顛覆思維與交流方式的智能助手  ChatGPT連不上網絡？這些解決方案讓你輕松恢復連接！  做SEO可以學設計嗎？兩者的結合如何提升你的職業競爭力  做SEO有前景么？搜索引擎優化的無限可能  企業數字化管理：邁向智能化時代的必經之路  株洲整站SEO優化公司助力企業突破數字營銷瓶頸，邁向成功之路  網站推廣前需要先了解這些  子域名在SEO中的重要作用及其步驟分析,如何增加網站關鍵詞排名  移動端網站SEO優化：讓你的移動網站在搜索引擎中脫穎而出  搜索優化便宜，助力企業提升在線競爭力  一次性餐具擦邊設計，下流！  微信小程序的排名規則是什么？  使用WordPress同步1688，開啟電商自動化新紀元  重慶外貿推廣與谷歌SEO：打破全球壁壘，拓展市場新機遇  介紹*SEO男團,流量背后的秘密與啟示,江蘇seo推廣推薦廠家  提升品牌曝光效果，打造無可比擬的市場競爭力  WordPress手機端等比例縮放技巧，輕松優化用戶體驗  如何合理規劃關鍵詞優化費用，提升網站流量與轉化率  愛站網的關鍵詞是怎么來的？深入關鍵詞背后的秘密！  如何讓公司網站得到曝光，提升品牌知名度  專業SEO外包費用公司-如何選擇最具性價比的SEO外包服務  為什么選擇SEO頁面優化平臺，助你輕松提升網站流量 

相關欄目： 【關于我們5】 【廣告策劃】 【案例欣賞33】 【新聞中心38088】 【AI推廣17915】 【聯系我們1】