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前段時間，韓國女星張元英出名場面，轉身扭屁股轉圈，非粉被硬控30秒，引發全網都在模仿。

圖源：芒果媽媽

沒想到的是，在一個內衣廣告里，我居然看到了相似的一幕。

不能說一模一樣，只能說十分相似。

這說的是最會做廣告的內衣品牌NEIWAI內外，為旗下橙標系列拍了支短片《少點煩惱》，可以說隨機尬死一個路人。

再現我們生活中穿內內、內衣的尷尬場面，雖然很真實，但看起來有點尬。

網球老師被內褲夾到，就在學生排隊訓練時，趁機扭屁股掩飾扯下內褲。

尷尬的是，孩子們以為也是網球動作，居然有樣學樣上演“內褲夾臀”。

圖源：內外視頻號

女孩在見到好友的關鍵時刻，尷尬的不是空氣突然安靜，而是內衣突然跑杯滑走，只能熊抱好友掩飾。

圖源：內外視頻號

穿著緊身衣的老師在講課，因為內衣不夠貼合出現空杯現象。

尷尬的是，臺下還有學生看到，把水杯舉高高瘋狂暗示......

圖源：內外視頻號

女孩抱著一堆東西，襪子掉跟鞋子也跟著掉跟，一個不小心撲街了。

尷尬的是，在帥哥面前暴露自己難堪的樣子。

圖源：內外視頻號

看完這個廣告，真正深刻地體會懸著的心終于死了的感覺。

都怪內外這條廣告拍得過于真實，把鏡頭對準我們日常穿內內、穿內衣場景，放大內衣內褲不貼合、太勒人、跑杯等的痛點，細節滿分，觸發我們對于自己穿衣經歷的聯想引發感同身受。

圖源：內外官微

無論是穿內褲還是穿內衣，要是穿不對，確實會產生很難受很尷尬的瞬間，內外愿意拍出來也是蠻好的。

從這一套溝通策略也符合一般產品廣告的打法，就是痛點引出引發共鳴，接著展現產品賣點，突出為什么要買，順利成章給消費者一個購買你的理由。

廣告出街之后，有行業評價內外這條廣告：

不臃腫不懸浮，讓人大呼真實會心一笑。

不過也有不一樣的聲音，有人覺得拍太尷尬了。

差點以為內外開始變了，轉型廣告風格了。

看完這廣告最大的感受就是，融合了內外的高級審美，不同的是，多了幾分幽默。

如果你也這樣覺得，那就對了，因為廣告切合外橙標的產品理念。

把人與衣物的關系視為親密關系，將橙色納入基本款家居服、內衣、襪子中......展現貼身衣物成為日常的必需品，提供有活力的穿著體驗。

圖源：內外官微

拋去理念不說，內外橙標延續內外高品質舒適面料，針對你衣物穿著中的問題，設計不會空杯的文胸，跑跳都不掉的抹胸......

比如內外橙標的無痕軟支撐文胸，就是解鎖大胸女孩的大杯自由，提供S-M碼、L-XL碼尺碼可選，為他們提供舒適支撐。

圖源：內外官微

整體來看，從內衣、家居服、防曬衣物，到輕運動裝備，讓每一件衣服解決一個問題，解鎖孩女孩日常穿著需要，讓你少一點煩惱。

如果就匹配橙標風格來說，內外成功用真實的尬人場面，整出了一條不尷尬而活力滿滿的廣告，傳遞品牌讓每天的穿著簡單又快樂。

與其說廣告拍得過于尷尬真實，倒不如說這很內外，延續了內外內衣的營銷主旋律。

一直以來，內外都在關注多元化審美和真實身材，以及女性身心自在的舒適感受。

用內外自己的話來說，最早開始做內衣，講舒適、身體自由，到現在已經有家居服、運動服等多個品類，他們都在關注用戶“穿上以后的身體的感受”。

翻看內外這幾年的廣告，每一條都拍得很高級，都在拒絕要求女性的身材，鼓勵女性忠于自身。

比如內外2020年2月推出的「NO BODY IS NOBODY」（沒有一種身材，是微不足道的）的廣告片，就在全網刷屏。

圖源：內外官微

內外通過記錄6位女性坦蕩地接受自己的內衣和內衣遮蔽下的身體——正視有疤、有肉、胸小胸大，打破我們對于內衣廣告只有白幼瘦、蜜桃臀等模特形象的認知，也打破了內衣廣告討好任何人的凝視畫風。

無論什么樣的身材，無論什么樣的年紀，都可以自信展示自己的身體美。

再看2021年上線的《微而足道，無分你我》。

不同身材年齡的女性，在視頻里以自我介紹、撫摸身體的方式，大大方方展示大腿大臀大胸皺紋肚臍環......

生動表達女性應該允許自己作為這樣的自己存在，不在于自己看起來怎么樣，更在乎自己感受如何。

圖源：內外官微

如果說“沒有一種身材，是微不足道的”是對多元身材的認可，那么“微而足道”則是上升到鼓勵身材多樣性。

再比如去年針對三八節推出舞蹈短片《身體十問》，以“身體”的視角展開，以書信的形式和自己的身體上演一場酣暢淋漓的對話。

女主通過發出“該改變的是我的形狀，還是他們的眼光”的拷問，對社會歧視的現狀進行強烈抨擊。

圖源：內外視頻號

當然拋棄性感，拿舒適自在做文章的內衣廣告，并不少見。

好比ubras的廣告，常年宣傳穿自由的無尺碼內衣，它不定義身材，不束縛身體，滿足身體對自由的想象。

圖源：ubras官微

就連性感多年的維密也在打舒適度和多元化，不久前拉來楊冪、何穗、奚夢瑤等演繹維密夢幻柔光文胸的亮點，除了性感的，還有有力的甜的，傳達“不止舒適”的穿著體驗。

圖源：維密官微視頻

內衣胸罩和性一樣，是讓人羞于啟齒的話題，似乎生來就被貼上性暗示的標簽。

我們也看到過去許多年里，內衣廣告一直被“男性凝視”所支配，優先滿足男性凝視而非考慮女性顧客需求。

所以在古早的廣告里，細節之處充斥著物化女性的意味：

女人從來胸不由己，她們穿內衣并不是為了悅己，更像是悅他，為男性而穿的諂媚討好，所以也就看到了這些鏡頭：

要么大尺度秀身材，秀出波濤洶涌；要么被作為買家秀，放進身材曲線的對比圖里；要么就是限制在性感的身材里。

圖源：初見西安

圖源：婷美內衣廣告/三三物色

好在近些年來，隨著女性意識的崛起，內衣自由、多元的審美被越來越多的品牌所接受，內衣廣告擁有更多創意。

正如時尚史學者所說，長期以來，內衣廣告傳達的都是一種對不符合標準化審美的‘有瑕疵’身材的排斥，引發的情感共鳴是沮喪和失落。但如今，廣告終于迎來現實主義。”

專屬于明星和名模的性感度，已經不再是內衣廣告的看點，舒適度和態度才是，每個普通人都可以是主角，普通人也可以很美。

橙標的廣告看似尷尬，實則體現內外這次把營銷的口子又開了一點，賦予舒適度和自由度更真實更具象的表達。

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內衣跑杯、空杯，史詩級社死廣告好炸裂！