前言

我們生活在一個被廣告包圍的世界，但是我們也注意到了許多中國品牌的代言人上印刻的確實外國人形象，比如多年親C羅代言金嗓子，梅西代言蒙牛、某些牙膏品牌上出現的外國“專家”等等，只要品牌廣告上出現外國人，品牌形象似乎被蒙上了一層“光輝”。實際上，在中國，以外國人做廣告已經司空見慣。除了那些家喻戶曉的國際巨星外，更多的是普通的外國人，憑借著一張白種人的面孔，就能在中國的廣告中脫穎而出。為什么中國的廣告如此鐘情于外國人？

外國人形象在中國的廣告中通常被視為具有“國際化”、“時尚感”和“高端品質”的象征。在一些產品或服務的推廣中，加入外國人形象可以為品牌賦予一種“國際范兒”，從而吸引更多的目標受眾。這種現象也與中國消費者對外國人形象的一種好奇心和向往感有關。外國人在中國的廣告中可以為產品增添一種異國情調，使其更加吸引人眼球。

其次，外國人形象在中國廣告中的使用也可能是出于對“異國風情”的追求。一些廣告主可能認為，外國人形象可以為產品或服務注入一種新鮮感和特殊的吸引力，從而吸引更多的目標受眾。尤其是對于一些與國際交流、旅游或時尚相關的品牌，加入外國人形象可以更好地詮釋其品牌定位和理念。

像金坷垃肥料，金坷垃廣告中使用外國人形象的目的主要是為了營造國際化形象、突出產品特點和優勢、提升產品品質感和高端形象、傳遞科學化養殖理念，以及拓展國際市場等方面。但是在一些情況下，外國人形象可能無法完全融入中國的文化環境和消費者心理。如果廣告中的外國人形象與產品或服務的文化定位不匹配，可能會導致消費者產生認知上的不適應，降低廣告的有效性和吸引力。

中國廣告中頻繁出現外國人的現象是“異國風情”的好奇心和向往感。然而，廣告主在運用外國人形象時也需要注意平衡，避免過度使用或誤導消費者，從而確保廣告的效果和可信度。

消費者對于外國人代言的態度，可以追溯到上上個世紀。那時，中國收到列強的侵襲，人們開始意識到西方國家在科學技術方面取得了質的飛躍。自那時起，西方國家高水平的生活品質和優越的生產技術的印象便深深地烙在了國人的心中。盡管人們口頭上不愿承認崇洋心理的存在，但實際上，這種心理早已根深蒂固。因此，品牌針對這種消費心理，大肆地將國外著名專家的形象投放到各類產品廣告中，無論是食品、飲料、服裝還是日用品，只要出現了身著白大褂的外國人形象，品牌就仿佛變成了可信賴的高端產品。

牙膏廣告尤其是佳潔士牙膏的“專家”形象就是一個典型例子。其廣告語中經常出現身穿白大褂的外國人，并附上文案“臨床和實驗證明，專業對抗7大口腔問題”，對于消費者來說，“專家”身份代表著權威，洋人更代表著科技和專業，也會直覺地認為，這款牙膏是由全球著名科學家研究開發的，因此是可靠的，值得信賴的。

除此之外，運用洋模特比較典型的品牌是慕思，這家睡眠品牌的酷似喬布斯的模特形象作為品牌宣傳圖片已經充斥著大街小巷，并且在宣傳的廣告中標注“源自1868年”和“法國皇家設計師”，一張外國人的臉加上含糊的洋廣告詞，塑造了多年來的“高端”形象。因此，在一些情況下，外國人形象可能無法完全融入中國的文化環境和消費者心理。如果廣告中的外國人形象與產品或服務的文化定位不匹配，可能會導致消費者產生認知上的不適應，降低廣告的有效性和吸引力。

這些品牌為了打響聲量十分拼搏，但是如今中國品牌中國科技已經開始崛起，消費者對自己產品的信心逐漸增強，也算是一個好的結果。

使用外國人做廣告，其實也不全是壞處。其中使用外國人可以傳遞一種包容性和多樣性的價值觀，表明品牌開放于不同的文化和背景，這有助于品牌樹立更加全球化的形象。首先，當一個品牌選擇使用不同國籍、不同膚色、不同語言背景的代言人時，它能夠打破人們對特定族群的刻板印象。這種多元化的呈現可以幫助消費者更好地理解和接受不同文化的存在和價值。其次，一個展現包容性和多樣性的品牌形象通常會受到消費者的歡迎。這種形象讓消費者覺得品牌是開放的、尊重不同的個體和文化，從而增強了品牌的好感度和忠誠度。

然而，需要注意的是，雖然這種做法在一定程度上可以傳遞多樣性和包容性的價值觀，但在執行過程中也需要注意避免落入刻板印象或文化誤解的陷阱。確保代言人的形象和背景與品牌形象相符，并且尊重其文化和個人身份，這樣才能真正達到傳遞多樣性和包容性的目的。

小結：中國品牌使用外國人進行廣告宣傳具有一定的好處和壞處。好處在于，這種做法可以幫助品牌樹立國際化形象，吸引更廣泛的目標受眾，傳遞多樣性和包容性的價值觀，并提升品牌的知名度和影響力。然而，壞處則可能包括代言人與品牌形象不匹配，導致傳播失真，以及可能引發文化誤解或刻板印象。因此，在使用外國人進行廣告宣傳時，品牌需要謹慎選擇代言人，確保其與品牌形象和所傳遞的價值觀相符，同時也要避免觸及敏感的文化話題，以確保廣告的效果和影響力。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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