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“logo再大、重點再突出、顏色要顯眼……”甲方對logo的變態要求被詬病已久，行業內大概都深有體會。不過從某種程度上說，logo就是品牌的臉面，再怎么嚴格要求都無可厚非。

但可口可樂最近新推出的活動logo反而隨意到讓人難以看懂，堪稱“超前的藝術”。

這么扭曲的logo是怎么做出來的？請看VCR。

神似ASMR的短片天然具備吸引人多看幾遍的神奇魔力，原來這是由可口可樂官方推出的全球戶外廣告活動“Recycle Me”（回收我），這個環保創意項目由WPP Open X 發起，Ogilvy New York牽頭，首先在拉丁美洲推出。

環保對于飲料行業來說是老生常談的話題了，如何將舊題做出新意？這次可口可樂打算在回收時壓扁的易拉罐上做文章。

創意團隊用真空吸塵器、機械壓力機等技術將真實的易拉罐壓碎，并記錄下易拉罐變形的全過程，從中提取出罐身上可口可樂logo的變形，將其制作成系列海報在戶外投放。

海報通過壓扁的logo讓人聯想到可樂罐回收時被壓扁的狀態，鼓勵消費者把回收當成日常消費行為中的一部分，在環保概念和可口可樂品牌logo之間巧妙地建立起聯系。

初看系列海報，人們只能依稀從扭曲破碎的字體中辨認出“Coca”，最后還是要靠紅白的配色確認可口可樂的身份。但凡換個名氣不夠響亮的品牌，是萬萬不敢丟掉辨識度這么玩的。

壓碎的logo，通常來說也容易犯品牌的“忌諱”，但可口可樂看起來并不在意這些。

看多了海報，還真能從變形的logo中品出點“藝術感”，logo的煥新一定程度上能夠給消費者帶來新鮮感。除了logo之外，極簡風格的配色和排版能勾起人們的好奇心，吸引大家對品牌海報背后的故事一探究竟，“回收我”的概念就這樣毫不費力地進入了消費者腦中。

通過“壓扁”“粉碎”世界上最知名的logo來鼓勵全球進行回收利用，是一個重要的行動號召。創意團隊表示，后續還將推出一部展示制作過程的紀錄片。

可口可樂全球創意戰略和內容副總裁Islam ElDessouky對此評論：可口可樂的目標是到2025年實現100%的包裝可回收，到2030年實現1：1的回收率。

你覺得可口可樂這個創意如何？

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