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哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)笑發(fa)財了！

這屆網友(you)太有梗了吧。

圈佬(lao)聽說大(da)家給茶顏悅(yue)色起了個新名——

「奶茶界(jie)大冰」

大冰(bing)的梗，相信(xin)大家都耳(er)熟(shu)能詳了吧(ba)？

而為什(shen)么這么說茶顏像大冰呢？

圈(quan)佬扒了(le)一扒，其實是(shi)茶顏悅(yue)色在小神仙茶館(guan)、鴛央咖啡、古德檸(ning)檬之(zhi)外，又拓展(zhan)了(le)新的品牌——

晝夜(ye)詩酒茶藝文小酒館

不(bu)得不(bu)說，茶顏悅(yue)色雖然還(huan)沒有將門店在全國各(ge)地開(kai)個遍，但已經快要把能夠拓(tuo)展(zhan)的品類開(kai)個遍了。

網友表示，下(xia)一步就(jiu)要做湘菜了(le)~

而這(zhe)一拓(tuo)展不要緊，小酒館的新品文案火(huo)了。

被網(wang)友調侃為：

i人地獄(yu)（不知道(dao)E人覺得如(ru)何？）

怎么(me)說呢？

我以為的酒館(guan)文案——

或成熟深沉，或耐人尋味，或(huo)個性搞怪(guai)，或奇妙風趣~

這里的文案給人感(gan)覺：

說含蓄不含蓄

要熱(re)辣不夠熱(re)辣

有點(dian)深情(qing)還有點(dian)幼稚

充滿青春傷痛(tong)文學的(de)羞(xiu)恥感

比如：

“我想你，藏不住的”

“他愛我，結結巴(ba)巴(ba)”

哈(ha)哈(ha)哈(ha)哈(ha)他結巴不結巴我不知(zhi)道，這念出來我得結結巴巴了。

還比如：

“握(wo)緊拳頭的花”

“奇奇怪怪，渾身是傷(shang)”

感覺(jue)哪(na)家(jia)的中二(er)少年破碎了~

還有賣萌的：

“孤孤獨(du)獨(du)嘟嘟”

這(zhe)估計是(shi)(shi)喝多了哈哈哈（不是(shi)(shi)

咱就是說，文案全是情緒，沒有一點產品和材料的痕跡。

網友：

從(cong)此點單(dan)只能靠(kao)手勢

還讓人聯想到了QQㄋㄟㄋㄟ好喝(he)到咩噗茶(cha)。

和(he)魔鬼店員：講出來(lai)！講出來(lai)！

雖然吐槽歸吐槽，但對于酒館飲品(pin)來說，喝得(de)確實就是個(ge)能讓大家浮想聯翩，忍不(bu)住共(gong)鳴和回味(wei)的情(qing)緒、情趣和氛圍。

從這方面(mian)來說，茶顏悅色的命(ming)名邏輯(ji)是(shi)對的。

但就(jiu)是聯想得(de)有點讓人起雞皮疙瘩。

沒有狠狠拿捏情緒(xu)和(he)擊中(zhong)人心的力量，反而覺(jue)得有點(dian)淺，像(xiang)是青春時期會玩的那(nei)些尬的。

除此之外，還有用人名命名的：

不用(yong)質疑，這個名字就是(shi)為(wei)了(le)讓消(xiao)費者想去探尋(xun)“孫靜文是(shi)誰”“背(bei)后的故事”“以及它(ta)的味(wei)道”。

設計一個(ge)解謎的過程(cheng)，勾(gou)起消(xiao)費者(zhe)的興趣。

比如我，就(jiu)很想知道：

總得來說(shuo)，從(cong)小(xiao)酒館這(zhe)個場(chang)景上(shang)來考(kao)量，給(gei)到(dao)文案的(de)空間還是(shi)挺大的(de)。

要說文案嘛，沒有什么評判上的對錯，就是看能不能剛好碰到你內心的觸動點。

可能(neng)有人看(kan)了渾身發(fa)麻(ma)，有人還挺(ting)喜歡。

再則從另一個(ge)角(jiao)度來說，雖然(ran)這(zhe)波(bo)文案(an)被吐槽(cao)很(hen)尬，但也同樣讓小酒館這(zhe)個(ge)消息帶(dai)出了圈？

不(bu)過，茶(cha)顏(yan)悅色的文案一直是品牌的話題(ti)點，一個挺神奇的存在。

圈佬也寫過(guo)幾遍了。

印(yin)象最深的點是——

1）有很(hen)強(qiang)的(de)個人感，像鄰家(jia)伙伴話家(jia)常

信息交流起來很舒服(fu)，沒有一點官方距離感：

2）不介意說(shuo)一(yi)些自黑(hei)的話(hua)

乍一看，不理解(jie)怎么說自己品牌(pai)的壞(huai)話？仔(zi)細看內容并沒有硬傷，其(qi)實也(ye)無傷大雅，反而讓人覺得自信：

3）將情緒寫成故事(shi)，將文案做成奶茶；

就像小酒館的(de)文案，茶(cha)顏(yan)悅(yue)色奶茶(cha)也(ye)有抓情緒的(de)名字(zi)。

比(bi)如，

嘚(de)瑟

▽

都說少年不知愁滋味

想來(lai)也沒那么懂酒滋(zi)味

總幻想著行過大人(ren)事便成了(le)大人(ren)

剛從先生那兒學會一句人生得意須盡歡

便真把自己當做將進(jin)酒的(de)李白(bai)

執起手中劍/飲下杯中酒/上(shang)房(fang)揭瓦嘚瑟(se)起來

戳(chuo)起(qi)筷子蘸上一滴/嘖

一口聞著確(que)實(shi)香/可哪兒飄來(lai)的茉莉呀(ya)

兩口嘗起來酒意漸濃/卻不(bu)似聽(ting)說的(de)耳熱(re)面紅

三口四口再(zai)壯著膽子往下咽/還能咬出桑葚(shen)的(de)甜

嘿/從今日起/小爺我也是個喝過酒的大人了

少年嘚瑟的天性總是變著花樣來

從古至今/概莫能外

躲到天臺嘬的(de)第(di)一口酒

偷摸嚼老爸的(de)第一顆(ke)檳(bin)榔……

總有數(shu)不清(qing)的(de)初探大人(ren)世界的(de)好奇

也(ye)總伴著初(chu)嘗后那(nei)股「長大(da)也(ye)不過如(ru)此」的嘚瑟

渾身透(tou)著大寫的青(qing)澀

話(hua)說一旁看著的老口子(zi)

平常最看不慣年輕(qing)人浮(fu)夸嘚瑟

這時卻也不介意(yi)/還打趣起來(lai)

「老盧(lu)/你看(kan)這些小鬼像不像當年的(de)我們」

「那(nei)確實/那(nei)確實像(xiang)」

那確(que)實

誰還沒個初嘗(chang)世界的嘚瑟

還沒(mei)個初探世界的(de)無畏

嫌(xian)棄

▽

先吸引大家的注意力，然后再用一個故事把話圓回來：

在回憶的故事里，“嫌棄”的情緒直接就升級了：

那件壓在箱底的舊毛衣(yi)

又(you)在換季(ji)的時(shi)候(hou)被(bei)翻(fan)了(le)出來

老氣/扎脖(bo)子/毫無(wu)款式

卻又一次留下了(le)它(ta)

曾嫌棄家里做的衣服不好搭

就在某一(yi)年/它(ta)搭上(shang)了回憶

或許是風(feng)一吹/浮躁都冷(leng)到藏起(qi)來

厚厚的外套(tao)撫平人(ren)們的毛邊(bian)

套在自己(ji)的(de)殼子里/忽而想起

那雙穿上就(jiu)不怕凍腳的棉拖鞋

那(nei)盤沒有館子好吃的家常小炒(chao)

那一句(ju)句(ju)你總(zong)嫌煩(fan)的嘮叨(tao)

還有那杯讓人皺眉(mei)的芝麻(ma)豆子茶

豆香如外婆的(de)針線盒/穿引出生活畫面

藏在時光的褶皺里(li)/樸(pu)拙而溫(wen)暖(nuan)

平(ping)淡的日(ri)子(zi)也會被捧在(zai)手心(xin)

那是冬(dong)日在外(wai)/行走他鄉的我們

深藏心(xin)底的暖意/足(zu)以抵(di)御一(yi)個冬天

總有一個太(tai)陽出(chu)來的好天氣

而那(nei)些曾經嫌棄的

就在某個時刻/突然開(kai)始懷念(nian)

弗思亂想

▽

早起的困(kun)意

剛出地鐵(tie)就被冬日的暖光驅散

一口熱茶就著(zhu)一口熱包子/喚(huan)醒早八(ba)人的早晨

忙碌了(le)一(yi)年/也想急忙卸(xie)下大人的模樣(yang)

你聽(ting)/窗邊的仔子心里的小(xiao)人兒又冒出(chu)來了(le)

開(kai)始了(le)「弗思亂想」

烤爐滋啦(la)滋啦(la)地冒著(zhu)火(huo)星子(zi)

橘皮(pi)的清(qing)香(xiang)混(hun)著(zhu)臘肉的煙熏(xun)味(wei)兒

爺爺手(shou)寫的春(chun)聯墨香(xiang)也還沒散盡

年夜(ye)飯早已伴著鞭(bian)炮(pao)聲上滿了桌

留(liu)下魚(yu)頭和魚(yu)尾/開始飯后(hou)的(de)瓜子點心

在倒(dao)計(ji)時中(zhong)許下來年(nian)的祝福(fu)

好想快(kuai)點回(hui)家/吃烤橘子哇

于是在冬天(tian)(tian)想著夏天(tian)(tian)/又在夏天(tian)(tian)想著冬天(tian)(tian)

在周而復(fu)始的日子里

這片(pian)青(qing)澀的(de)(de)橘皮(pi)/也化身成(cheng)老練成(cheng)熟的(de)(de)陳皮(pi)

依然快活得(de)(de)不得(de)(de)了(le)

突兀(wu)

▽

沒人(ren)能想到(dao)

當回甘遇上(shang)果酸

出(chu)圈(quan)的情(qing)緒會躁(zao)動得多(duo)么瘋(feng)狂

我唱念做打(da)皆憑(ping)手藝

你款款獨白盡(jin)顯專一

原來，飲品的江湖本無界限

沖泡和烹調都是功夫(fu)

同(tong)是天(tian)涯(ya)愛飲人(ren)，相逢何必曾相識

那么，就此狹(xia)路相逢吧

打破規則(ze)的桎梏，顛覆印(yin)象之邊界(jie)

在(zai)黑白外(wai)看見彩(cai)色

在(zai)城市(shi)間(jian)尋找山野(ye)

在水(shui)泥中構(gou)建鄉士

在巖(yan)石里發現生(sheng)命

……

No matter what you see

在這(zhe)里，茶與咖啡

探索無限

少年時

▽

我們尋(xun)往事軌跡(ji)續寫著少(shao)年回章(zhang)

國風新(xin)生初顯書生意氣

鮮(xian)衣怒馬更秀恣意張狂

而今／端出(chu)一(yi)杯少年時

或(huo)許最(zui)能勾勒(le)記憶中的(de)少年模樣

入(ru)口／便似曾相識

茉莉花(hua)香從(cong)唇間纏繞上指(zhi)尖

消(xiao)抹時捎(shao)上(shang)的(de)淡淡墨味

如(ru)腰(yao)系玉佩/一身素衣/少年姿態／回響留白

所謂少(shao)年

干干凈凈清清澈澈／是相

無形無常(chang)無限無畏／是心

從策馬揚(yang)鞭到老(lao)馬識途(tu)

少(shao)年不是年少(shao)/少年是一股子(zi)性情

不如就從這(zhe)杯開始

一口找(zhao)回「少年(nian)時(shi)」的(de)影子

先做鉤子，再(zai)給(gei)故事

讓產品隨著每個(ge)日常不曾注意的詞語(yu)，具象化為一個(ge)場景，一種(zhong)感受，或是一種(zhong)氣質。

仔細品品很有意思。

但有時候，也不是所有人都吃這一套，都有耐心去了解，去感受你創作出來的小情緒。

因而(er)茶(cha)顏的(de)文案，有時候也(ye)會讓消費者(zhe)感到無法共情(qing)和內(nei)容負累，就像(xiang)網友說的矯情(qing)：

可以說，愛(ai)的(de)很愛(ai)，不喜(xi)歡的(de)確實(shi)不喜(xi)歡。

有時候(hou)我覺得(de)，相比較霸王茶(cha)姬和其他奶(nai)茶(cha)那樣，去借(jie)一些(xie)大眾(zhong)熟知(zhi)的內容推廣(guang)自身(shen)，茶(cha)顏悅(yue)色的文(wen)案一如它的品牌邏輯一樣：

不是向(xiang)取悅大眾（易傳播，易懂，膾(kuai)炙人口）奔(ben)赴(fu)而去的(de)，而是與廣(guang)告和營銷套路一定程度相(xiang)悖(bei)的(de)，專注于輸出自(zi)己的(de)心思和特色(se)，去喚(huan)醒更多人的(de)感覺(jue)。

不(bu)知道大家(jia)喜不(bu)喜歡？

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茶顏悅色文案太矯情？網友：奶茶界大冰